（快消品訊）近日，美團(tuán)（03690.HK）在關(guān)閉優(yōu)選業(yè)務(wù)后，再次將目光投向線下折扣零售市場，推出“快樂猴”硬折扣超市。有消息透露，美團(tuán)的新項(xiàng)目“快樂猴”將于今年8月正式開業(yè)，首批門店計(jì)劃在北京和杭州落地，面積約為800-1000平方米，商業(yè)模式對標(biāo)盒馬NB，主打硬折扣。

《快消品》了解到，“快樂猴”超市的布局早有跡象。美團(tuán)旗下北京象鮮科技有限公司曾密集注冊“快樂猴”、“矮腳貓”等商標(biāo)，涵蓋多個(gè)品類。4月上線的微信小程序定位為“好貨不貴，省錢不累”，認(rèn)證主體為杭州象鮮科技有限公司。盡管美團(tuán)官方未明確回應(yīng)，但商標(biāo)注冊和小程序上線已經(jīng)表露其戰(zhàn)略意圖。

美團(tuán)董事長王興曾表示，美團(tuán)將持續(xù)在“吃”這一品類投入，打通產(chǎn)業(yè)鏈。這一戰(zhàn)略方向與硬折扣業(yè)態(tài)的核心邏輯高度契合。美團(tuán)小象超市今年重新啟動(dòng)線下業(yè)務(wù)，探索社區(qū)店與大店兩種模式?？鞓泛锍芯劢剐詢r(jià)比，而小象超市則提供更豐富的商品和高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。

中國零售市場正經(jīng)歷深刻變革，折扣店的崛起成為顯著趨勢。美團(tuán)的硬折扣布局是其從線上流量平臺向線上線下融合零售生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵一步。美團(tuán)的用戶基礎(chǔ)為快樂猴的社區(qū)店模型提供了良好土壤，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“即時(shí)零售+硬折扣+本地生活”的超級生態(tài)閉環(huán)。

盡管美團(tuán)有意通過整合資源實(shí)現(xiàn)全國性規(guī)模擴(kuò)張，但也面臨挑戰(zhàn)。硬折扣模式依賴規(guī)模效應(yīng)，如何驗(yàn)證單店盈利模型、自有品牌建設(shè)、組織能力適配等問題仍需解決。此外，市場競爭白熱化，盒馬NB和京東等已在折扣賽道上快速擴(kuò)張，美團(tuán)需憑借用戶粘性和補(bǔ)貼策略駛?cè)肟燔嚨?，但流量和補(bǔ)貼并非長久之計(jì)。在這場零售變革中，美團(tuán)雖未搶占“先機(jī)”，但憑借其在本地生活領(lǐng)域的優(yōu)勢，或許能夠在硬折扣市場中找到新的增長點(diǎn)。