2025年上半年，泰國(guó)旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別是中國(guó)游客數(shù)量大幅減少，對(duì)行業(yè)造成沉重打擊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前六個(gè)月中國(guó)游客入境泰國(guó)人次為226.5萬(wàn)，同比暴跌34.13%。在整體國(guó)際游客人次同比下降4.66%的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)成為主要拖累因素。

根據(jù)泰國(guó)旅游與體育部數(shù)據(jù)，截至6月，泰國(guó)共接待國(guó)際游客約1668萬(wàn)人次，而中國(guó)游客人次則落后于馬來(lái)西亞，后者上半年游客達(dá)229.9萬(wàn)人次，盡管也出現(xiàn)5.58%的下降。

泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)（ATTA）名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)兼高級(jí)顧問(wèn)西迪瓦赫爾（Sisdivachr Cheewaratanaporn）表示，若下半年加大宣傳力度并刺激市場(chǎng)需求，中國(guó)游客總數(shù)仍有望達(dá)到500萬(wàn)人。他指出：“理想情況下，我們可以突破600萬(wàn)，但即便如此，仍低于2024年的670萬(wàn)人，也未達(dá)泰國(guó)旅游局690萬(wàn)的目標(biāo)?！?/p>

ATTA現(xiàn)任主席塔納蓬（Thanapol Cheewarattanaporn）強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)依然是泰國(guó)最重要的客源國(guó)之一。“完全擺脫對(duì)中國(guó)游客的依賴幾乎不可能，我們的關(guān)鍵任務(wù)是維持基本客流?！?/p>

他也呼吁政府加快恢復(fù)措施：“目前政府行動(dòng)遲緩，私營(yíng)部門難以獨(dú)自應(yīng)對(duì)。必須盡快出臺(tái)有力政策，以重建中國(guó)游客信心?！?/p>

隨著內(nèi)閣批準(zhǔn)39.6億泰銖的經(jīng)濟(jì)刺激預(yù)算，泰國(guó)航空將專門撥款發(fā)展中國(guó)包機(jī)市場(chǎng)。ATTA也正等待泰國(guó)國(guó)家旅游局（TAT）敲定詳細(xì)推廣計(jì)劃，以便私營(yíng)部門在下半年精準(zhǔn)發(fā)力。

作為重要舉措之一，ATTA將于7月27日至8月2日在重慶、蘭州和杭州舉辦“2025中國(guó)路演”，與中國(guó)頭部旅行企業(yè)進(jìn)行B2B對(duì)接，全面推廣泰國(guó)旅游資源。

泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕尼·吉亞普海布爾（Thapanee Kiatphaibool）介紹稱，今年下半年及2026年初的七項(xiàng)大型推廣項(xiàng)目將陸續(xù)啟動(dòng)。其中，“泰國(guó)夏季熱潮”項(xiàng)目預(yù)算7.5億泰銖，計(jì)劃為來(lái)自中國(guó)15個(gè)二線城市的1,000架包機(jī)提供每架35萬(wàn)泰銖的補(bǔ)貼，航點(diǎn)包括曼谷、普吉和清邁等熱門目的地。

此外，該項(xiàng)目還將與至少五家航空公司合作開(kāi)展聯(lián)合推廣，并舉辦夏令營(yíng)、MICE活動(dòng)等，計(jì)劃吸引不少于10家合作機(jī)構(gòu)，目標(biāo)帶來(lái)至少79萬(wàn)游客，創(chuàng)收335億泰銖。

另一重要計(jì)劃是“值得信賴的泰國(guó)”國(guó)家形象塑造項(xiàng)目，預(yù)算3億泰銖，將持續(xù)至2026年9月。項(xiàng)目將通過(guò)邀請(qǐng)明星、KOL及內(nèi)容創(chuàng)作者參與，借助影視劇和MV等形式，強(qiáng)化“泰國(guó)是安全旅游目的地”的印象。

同時(shí)，TAT正開(kāi)發(fā)“泰國(guó)安全旅行印章”認(rèn)證系統(tǒng)，以提高旅游業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)，借助線上線下媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

為推廣高端旅游，“泰國(guó)超級(jí)奢華旅游推廣計(jì)劃”也將于2025年9月前推出，預(yù)算為1.2億泰銖，預(yù)計(jì)通過(guò)全球KOL實(shí)現(xiàn)5億次曝光。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，將投入2000萬(wàn)泰銖?fù)茝V節(jié)日及城市旅游，目標(biāo)達(dá)成1億次展示。

最后，“OTA渠道營(yíng)銷計(jì)劃”將投入8億泰銖，為國(guó)際游客和中國(guó)旅客提供最高17.5%、每單最高1500泰銖的折扣券，總計(jì)發(fā)放約53萬(wàn)個(gè)。預(yù)計(jì)將在2025年下半年帶動(dòng)至少95萬(wàn)人次消費(fèi)，創(chuàng)收約72億泰銖。

盡管開(kāi)局不利，泰國(guó)旅游業(yè)界對(duì)全年實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)中國(guó)游客目標(biāo)仍保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀。旅游主管部門與私營(yíng)企業(yè)正合力推進(jìn)多項(xiàng)政策和市場(chǎng)活動(dòng)，以期扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)、穩(wěn)住旅游基本盤。

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