在全球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)的背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與跨境電商實(shí)現(xiàn)國(guó)際突圍。浙江佑美運(yùn)動(dòng)用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱"佑美運(yùn)動(dòng)"）透露，今年上半年海外銷售額突破1.3億元，其中依托淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的跨境GMV達(dá)1200萬(wàn)，成為浙江體育用品出口企業(yè)中的佼佼者。

“我們的目標(biāo)是成為中國(guó)版‘迪卡儂’！”佑美運(yùn)動(dòng)CEO潘榮望介紹，在全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，創(chuàng)立于法國(guó)的連鎖品牌迪卡儂一直是“性價(jià)比”的代名詞，“很多人不知道的是，中國(guó)才是全球最大的體育用品出口國(guó)，迪卡儂銷售的絕大部分商品都在中國(guó)生產(chǎn)，所以中國(guó)公司有絕對(duì)的供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢(shì)?！?/p>

（位于浙江金華的佑美運(yùn)動(dòng)工廠）

據(jù)悉，佑美運(yùn)動(dòng)從跑步機(jī)工廠起家，已在體育用品領(lǐng)域深耕近20年，目前產(chǎn)品涵蓋健身、游泳、瑜伽、滑雪等10余個(gè)運(yùn)動(dòng)類目。在技術(shù)研發(fā)方面，企業(yè)今年將投入超2000萬(wàn)元用于產(chǎn)品創(chuàng)新。以暢銷海外的瑜伽墊為例，佑美通過(guò)TPE新型環(huán)保材料研發(fā)及防滑紋路專利設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代至第四代，單月海外銷量突破3000條。"從關(guān)注尺寸重量到聚焦防滑回彈等細(xì)節(jié)，我們正在用技術(shù)改變中國(guó)制造等于廉價(jià)品的刻板印象。"潘榮望說(shuō)。

2024年12月簽約淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃后，佑美實(shí)現(xiàn)了"一鍵賣全球"的突破。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)全店13000多個(gè)SKU在淘寶出海月均銷售額穩(wěn)定在200萬(wàn)元以上，其中游泳裝備與瑜伽品類增速尤為顯著。

"相比傳統(tǒng)跨境平臺(tái)，淘寶出海的模式讓企業(yè)無(wú)需額外運(yùn)營(yíng)成本即可觸達(dá)全球消費(fèi)者。"潘榮望表示，今年通過(guò)淘寶出海不僅開拓了小件器械出海的新通道，更助力企業(yè)海外收入逆勢(shì)增長(zhǎng)。在北美市場(chǎng)受關(guān)稅政策沖擊的背景下，淘寶出海幫助佑美找到了新增量。

"中國(guó)是全球最大的體育用品出口國(guó)，但品牌溢價(jià)能力不足長(zhǎng)期制約行業(yè)發(fā)展。"有業(yè)內(nèi)人士分析，佑美運(yùn)動(dòng)的突圍路徑具有示范意義——通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新突破"價(jià)格戰(zhàn)"陷阱，借助跨境電商平臺(tái)解決渠道痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)從"制造"向"智造"的跨越。隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌加入出海行列，中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力正在加速形成。

（佑美生產(chǎn)車間）