話說今年夏天，冰柜里涼的不只是雪糕，還有那些曾經囂張得不講武德的“雪糕刺客”。

沒錯！#雪糕刺客開始倒閉了#這條熱搜一沖上來，小編第一反應就是：該來的終于來了。

說起“雪糕刺客”，大家都懂，那些外表平平無奇，實則價格離譜，一結賬就讓人心跳驟停的雪糕品牌，不用點名，鐘薛高就是典型代表。當年你在便利店隨手拿了根看起來樸素的雪糕，結賬時店員輕輕一聲“66”，直接把人從空調房里嚇出一身冷汗。

還記得鐘薛高創(chuàng)始人林盛那句經典發(fā)言嗎？“成本擺在那里，就是這個價，愛買不買”。哦豁，這話一出，全網(wǎng)炸鍋。這不是雪糕，這是鄙視鏈最頂端的冷箭，直插打工人的錢包和自尊……

可惜風水輪流轉，豪言壯語終敵不過市場寒冬。鐘薛高風光不過幾年，如今也頂不住了。據(jù)說它家天貓旗艦店現(xiàn)在只剩下三個口味，客服也相當實誠：預計發(fā)貨時間10天左右，還得靠努力經營才能“爭取恢復正常”。

呃，小編不厚道地笑出了聲。曾經一天能賣2萬支66元“厄瓜多爾粉鉆”的鐘薛高，如今連庫存都捉襟見肘，真是“高處不勝寒”。

而且不止一家在“凍死”邊緣徘徊。今年6月，鐘薛高旗下子公司鐘茂（上海）食品科技有限公司被申請破產審查，債務壓頂，限制消費、失信記錄一大堆，總金額超8000萬元。這些數(shù)字一出來，小編突然明白了：原來66塊錢一支，是為了提前攢破產資金？

更尷尬的是，另一位“高端選手”哈根達斯也悄悄“放下身段”，加入了9.9元拼殺大軍。你沒看錯，曾經單球三四十的冰淇淋品牌，現(xiàn)在線下送券、線上打折，9塊9起步，真·親民價。甚至傳出母公司通用磨坊準備打包出售中國區(qū)業(yè)務，標價高達數(shù)億美元，看來也在“斷臂求生”。

昔日“貴族冰品”，今日“求生大作戰(zhàn)”。這場雪糕界的寒流，是消費者覺醒的勝利，也是消費理性的回歸。高端可以，但別再玩“消費PUA”那一套，別再拿“原料講究”來包裝智商稅。

寫到這，小編只想說一句：

雪糕可以貴，但別貴得理直氣壯還帶點嘲諷。市場的雪，總有一天會凍住那些太作的品牌。