話說(shuō)今年夏天，冰柜里涼的不只是雪糕，還有那些曾經(jīng)囂張得不講武德的“雪糕刺客”。

沒(méi)錯(cuò)！#雪糕刺客開(kāi)始倒閉了#這條熱搜一沖上來(lái)，小編第一反應(yīng)就是：該來(lái)的終于來(lái)了。

說(shuō)起“雪糕刺客”，大家都懂，那些外表平平無(wú)奇，實(shí)則價(jià)格離譜，一結(jié)賬就讓人心跳驟停的雪糕品牌，不用點(diǎn)名，鐘薛高就是典型代表。當(dāng)年你在便利店隨手拿了根看起來(lái)樸素的雪糕，結(jié)賬時(shí)店員輕輕一聲“66”，直接把人從空調(diào)房里嚇出一身冷汗。

還記得鐘薛高創(chuàng)始人林盛那句經(jīng)典發(fā)言嗎？“成本擺在那里，就是這個(gè)價(jià)，愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)”。哦豁，這話一出，全網(wǎng)炸鍋。這不是雪糕，這是鄙視鏈最頂端的冷箭，直插打工人的錢(qián)包和自尊……

可惜風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，豪言壯語(yǔ)終敵不過(guò)市場(chǎng)寒冬。鐘薛高風(fēng)光不過(guò)幾年，如今也頂不住了。據(jù)說(shuō)它家天貓旗艦店現(xiàn)在只剩下三個(gè)口味，客服也相當(dāng)實(shí)誠(chéng)：預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間10天左右，還得靠努力經(jīng)營(yíng)才能“爭(zhēng)取恢復(fù)正?！薄?/p>

呃，小編不厚道地笑出了聲。曾經(jīng)一天能賣(mài)2萬(wàn)支66元“厄瓜多爾粉鉆”的鐘薛高，如今連庫(kù)存都捉襟見(jiàn)肘，真是“高處不勝寒”。

而且不止一家在“凍死”邊緣徘徊。今年6月，鐘薛高旗下子公司鐘茂（上海）食品科技有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)審查，債務(wù)壓頂，限制消費(fèi)、失信記錄一大堆，總金額超8000萬(wàn)元。這些數(shù)字一出來(lái)，小編突然明白了：原來(lái)66塊錢(qián)一支，是為了提前攢破產(chǎn)資金？

更尷尬的是，另一位“高端選手”哈根達(dá)斯也悄悄“放下身段”，加入了9.9元拼殺大軍。你沒(méi)看錯(cuò)，曾經(jīng)單球三四十的冰淇淋品牌，現(xiàn)在線下送券、線上打折，9塊9起步，真·親民價(jià)。甚至傳出母公司通用磨坊準(zhǔn)備打包出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，標(biāo)價(jià)高達(dá)數(shù)億美元，看來(lái)也在“斷臂求生”。

昔日“貴族冰品”，今日“求生大作戰(zhàn)”。這場(chǎng)雪糕界的寒流，是消費(fèi)者覺(jué)醒的勝利，也是消費(fèi)理性的回歸。高端可以，但別再玩“消費(fèi)PUA”那一套，別再拿“原料講究”來(lái)包裝智商稅。

寫(xiě)到這，小編只想說(shuō)一句：

雪糕可以貴，但別貴得理直氣壯還帶點(diǎn)嘲諷。市場(chǎng)的雪，總有一天會(huì)凍住那些太作的品牌。