城市之間的文旅battle，早就卷到村了。

貴州“村超”“村BA”“村馬”，掀起網(wǎng)絡(luò)體育狂歡；遍地開花的“村晚”，正成為熱度比肩春晚的年戲標(biāo)配。

江西的婺源篁嶺、山西平遙的橫坡，靠著優(yōu)美的風(fēng)景與文化的傳承早就成為村落贏家；浙江麗水北山村（“淘寶村”）、四川成都“明月村”（陶藝、染布等手作課堂）則憑著產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打出一片新天地。

手握武功山和中國辣都兩大流量密碼的江西萍鄉(xiāng)，攜手網(wǎng)紅“小飛哥”，在萍鄉(xiāng)湘東的橫崗村，用一場32萬元包塘的“捕魚大作戰(zhàn)”撬動(dòng)上億流量，成功開辟出城市流量密碼的“第三極”，也卷出鄉(xiāng)村文旅的新天際。

1.教科書式的“捕魚大作戰(zhàn)”

橫崗村+小飛哥的“捕魚大作戰(zhàn)”，絕對(duì)是鄉(xiāng)村文旅營銷中，教科書式的案例。

抖音粉絲超過1500萬的網(wǎng)紅小飛哥，以在各地包水塘抓魚的真實(shí)經(jīng)歷持續(xù)出圈。

2025年6月下旬，小飛哥在萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)花12萬元包下一口30畝的大山塘，掀起一波流量小高潮。

同處湘東區(qū)的橫崗村村支書文敏，立即抖音私信小飛哥，并將村里110畝的花背沖水庫視頻發(fā)過去，邀請他來橫崗村包塘捉魚。

得知橫崗村集體在花背沖水庫先后投入27萬元養(yǎng)魚，由于魚群過密導(dǎo)致缺氧死魚，村里急于將水庫的數(shù)萬斤魚變現(xiàn)，熱心助農(nóng)的小飛哥爽快答應(yīng)32萬元包塘捉魚。

從6月29日到7月9日，小飛哥前所未有的開啟了11天的包塘捕魚之旅。

用小飛哥自己的話來說，“從來沒有在一個(gè)地方停留這么長的時(shí)間，搞這么多場直播”。

小飛哥三大抖音好友也前來打PK——粉絲數(shù)超500萬的“華哥”、粉絲數(shù)超180萬的“強(qiáng)子漁兄漁弟”和粉絲數(shù)超2780萬的“大表哥Vlog”。

當(dāng)大大小小的其他網(wǎng)紅慕名而來打卡“觀戰(zhàn)”，橫崗村可以說是7月江西乃至全國鄉(xiāng)村最靚的仔。

線上，是潑天的流量。

8場直播，單場觀看量達(dá)600萬人次，總觀看量超過4800萬人次。

12條相關(guān)視頻播放總量達(dá)8億次。

至于由此形成的自媒體傳播，更是天量。

線下，是攢動(dòng)的游客。

擁有2700人的橫崗村，每日吸引進(jìn)村的游客超過3000人次，直接帶動(dòng)村內(nèi)餐飲、民宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游活力加成。

這數(shù)據(jù)，四兩撥千斤，得讓多少人羨慕嫉妒恨。

2.網(wǎng)紅城市與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的雙向奔赴

看似一夜成名天下知的偶然爆發(fā)，其實(shí)是久久為功的厚積薄發(fā)。

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，萍鄉(xiāng)準(zhǔn)備了很久，橫崗村也準(zhǔn)備了很久，才能在機(jī)會(huì)來臨的時(shí)候成功實(shí)現(xiàn)彼此的雙向奔赴。

首先是城市與達(dá)人的雙向奔赴。

這些年，萍鄉(xiāng)不僅讓武功山成為驢友必選打卡地，精心打造的“中國辣都”“工運(yùn)搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”四張名片也是越來越響亮。

在這一過程中，萍鄉(xiāng)積極聯(lián)絡(luò)并熱情邀請如“文支書”、“武功山拍照局長”等本地正能量網(wǎng)紅，乃至萍鄉(xiāng)籍名人如電競女神余霜、影視演員湯晶媚等為“萍鄉(xiāng)文旅”代言、發(fā)聲，擴(kuò)大城市聲量。

一個(gè)很巧的現(xiàn)象就是，當(dāng)小飛哥在橫崗村包塘抓魚刷屏的時(shí)候，擁有2280多萬粉絲的游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非也在6月30日空降武功山，在萍鄉(xiāng)這個(gè)不大的贛西小城，一東（橫崗村）一西（武功山）輸出流量神話和文旅故事。

其次是鄉(xiāng)村與達(dá)人的雙向奔赴。

再回到包塘主場的橫崗村。

力邀小飛哥前來的村支書文敏，本身就是擁有5萬粉絲的網(wǎng)紅村支書和直播達(dá)人，一直在免費(fèi)為村民和種植大戶的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，對(duì)于借助網(wǎng)紅流量帶動(dòng)地方文旅、特產(chǎn)的傳播推廣，既懂得重要性更明白玩法。

有了這樣一重身份，才讓橫崗村與小飛哥的相約，短時(shí)間內(nèi)就愉快地定了。

更重要的，是流量數(shù)據(jù)與收益數(shù)據(jù)的雙向奔赴。

這一波包塘營銷，小飛哥彪悍的號(hào)召力不用解釋。

不僅支付包塘費(fèi)用32萬元，帶動(dòng)村民務(wù)工收入5萬元，還銷售橫崗村農(nóng)產(chǎn)品12萬元，幫橫崗所在的湘東區(qū)帶貨超200萬元。

不論是田螺、藤茶、椰子水、醬板鴨、艾條等特色產(chǎn)品，還是“中國辣都”“工運(yùn)搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”的特色名片，小飛哥都幫萍鄉(xiāng)狠狠拉了一波關(guān)注和好感。

小飛哥也在橫崗村期間，圈粉30多萬，其對(duì)橫崗村老人和榕江災(zāi)區(qū)的公益行動(dòng)，更是收獲了無數(shù)好評(píng)。

3.鄉(xiāng)村文旅的next level

《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個(gè)，播放量近2.8萬億，鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)超17萬個(gè)，鄉(xiāng)村景點(diǎn)打卡點(diǎn)7286萬個(gè)。

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展，農(nóng)文旅融合正成為激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力、傳承鄉(xiāng)土文化的超級(jí)引擎，萍鄉(xiāng)正用橫崗村的營銷實(shí)踐，詮釋鄉(xiāng)村文旅的新境界。

第一，真誠是永遠(yuǎn)的必殺技。

公開報(bào)道顯示，“小飛哥”直播過程中，橫崗村村支書文敏和村民總是挺在一線，和“小飛哥”并肩作戰(zhàn)。當(dāng)聽說“小飛哥”有捐獻(xiàn)物資支援榕江的想法，主動(dòng)經(jīng)銷商數(shù)小時(shí)內(nèi)籌集價(jià)值14萬元的20多噸物資，并在村民的幫助下裝貨當(dāng)晚發(fā)車。

正是這些熱忱服務(wù)和真心付出，讓小飛哥感動(dòng)不已，不僅在直播間主動(dòng)把更長的時(shí)間、更多的鏡頭對(duì)橫崗村進(jìn)行展示，對(duì)“湘東做東”帶貨也由最初的一個(gè)產(chǎn)品，增加到更多產(chǎn)品。

第二，流量從不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗。

吸引無數(shù)網(wǎng)友聚焦的直播鏡頭背后，看不見的地方，是橫崗村所在地各級(jí)黨委政府支持，是公安、交通、衛(wèi)生多部門聯(lián)動(dòng)維護(hù)現(xiàn)場秩序和提供服務(wù)；是橫崗全體村民開展志愿服務(wù)，確?，F(xiàn)場捉魚、直播“兩不誤”。

點(diǎn)滴在心頭，才有小飛哥對(duì)萍鄉(xiāng)人的連連點(diǎn)贊，臨行前依舊不忘在網(wǎng)絡(luò)為萍鄉(xiāng)旅游代言，邀請全國網(wǎng)友來玩。

第三，賣產(chǎn)品更是賣場景賣體驗(yàn)。

當(dāng)大眾都在從“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“買體驗(yàn)”，鄉(xiāng)村文旅在賣產(chǎn)品的同時(shí)，更需要賣場景賣出體驗(yàn)價(jià)值。

小飛哥在橫崗村的32萬元包塘直播，不僅僅是讓人看到包塘最后結(jié)果的賺虧數(shù)，也是用一場又一場的直播，帶動(dòng)人們既看到百畝山塘的開闊，橫崗村民的淳樸。

網(wǎng)友們在直播看到撈魚這一簡單過程里，其實(shí)暗藏著真正的技術(shù)與起伏的結(jié)果，體驗(yàn)的是漁獲中鄉(xiāng)村場景的深邃，回味的是曾經(jīng)鄉(xiāng)里生活的記憶，總會(huì)生出一份對(duì)山鄉(xiāng)的向往。

而各種特色農(nóng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，又在這種熱火朝天的捕魚情境中恰如其分，哪怕是小飛哥自己主推的透骨膏，都在大汗淋漓的勞作中，變成了守護(hù)健康的上大分。

潤物細(xì)無聲中，一塘魚也就悄然成為鄉(xiāng)村文旅和城市營銷的流量池。

聽說小飛哥和橫崗村的故事還未完待續(xù)，那就期待萍鄉(xiāng)繼續(xù)打出鄉(xiāng)村文旅的好牌吧！