CODM的39起聯(lián)動(dòng)

文/凜禰、錦西

一天流水收入超30萬(wàn)美元，這是《使命召喚手游》繼2025過(guò)年時(shí)段之后的第二段流水高峰值。

7月4日，《使命召喚手游》與“高達(dá)”深度合作，期間游戲內(nèi)還原高達(dá)機(jī)體設(shè)計(jì)，聯(lián)動(dòng)角色、武器上線，在全新推出的“高達(dá)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技”模式中駕駛巨型機(jī)甲戰(zhàn)斗，“小小高達(dá)大作戰(zhàn)”小游戲也同步開(kāi)啟，挑選高達(dá)搭檔后通過(guò)裝備搭配，通關(guān)獲取聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

這場(chǎng)融合了機(jī)甲與槍?xiě)?zhàn)的巔峰對(duì)決，贏得了雙IP粉絲的喜愛(ài)，聯(lián)動(dòng)上線后持續(xù)三天日流水超過(guò)30萬(wàn)美元，僅次于2025過(guò)年時(shí)段的流水峰值,下載量也持續(xù)攀升，突破5月版本更新以來(lái)的下載量最高峰值。

（來(lái)源于七麥數(shù)據(jù)）

與“高達(dá)”的聯(lián)動(dòng)成功使游戲出圈，但在《使命召喚手游》之前的聯(lián)名活動(dòng)中，像這樣的出圈案例也有不少。如2022年與《靈籠》聯(lián)動(dòng)，結(jié)合動(dòng)畫(huà)世界觀在游戲國(guó)服推出獵荒行動(dòng)玩法，上線聯(lián)動(dòng)角色、槍皮，還設(shè)置角色專屬特效和語(yǔ)音，實(shí)現(xiàn)游戲玩家與動(dòng)畫(huà)粉絲的雙向滿足，不少外服玩家也十分眼饞，紛紛發(fā)帖詢問(wèn)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容是否能全球互通，話題熱度持續(xù)高漲。

《使命召喚手游》自2020年在國(guó)內(nèi)正式公測(cè)以來(lái)，聯(lián)名合作幾乎沒(méi)有斷過(guò)。五年里，游戲進(jìn)行了至少39起聯(lián)名活動(dòng)，涵蓋游戲、動(dòng)畫(huà)、汽車、食品、文旅、非遺等多個(gè)領(lǐng)域。其中，既有游戲內(nèi)IP聯(lián)名合作，也有游戲外授權(quán)聯(lián)名合作。

39起聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作是誰(shuí)？

接下來(lái)，先看看《使命召喚手游》作為買家，在游戲內(nèi)上線聯(lián)名合作內(nèi)容的情況。

39起聯(lián)動(dòng)合作中，有36起游戲內(nèi)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)，其中包括《少女前線》、《天天愛(ài)消除》等游戲IP，《莉可麗絲》、《有獸焉》等動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)IP，“小劉鴨”、“蔬菜精靈”等角色形象IP，“龍泉?jiǎng)Α?、“高安元青花博物館”等文化文博IP，“周杰倫”、“梅西”等個(gè)人IP，另外，值得注意的是，《使命召喚手游》還在游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)了純甄、路虎、歐萊雅等多個(gè)消費(fèi)品品牌。

與《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)的游戲IP共有6個(gè)，分別是《少女前線》、《QQ飛車》、《天天愛(ài)消除》、《無(wú)期迷途》、《白夜極光》、《尼爾：自動(dòng)人形》，其中與《少女前線》進(jìn)行了兩次聯(lián)名聯(lián)動(dòng)。

根據(jù)這些游戲的風(fēng)格和類型，《使命召喚手游》推出了不同的玩法及活動(dòng)。2021年，《使命召喚手游》與《少女前線》首次聯(lián)動(dòng)并推出“異界聯(lián)合行動(dòng)”主題活動(dòng)，異界來(lái)客戰(zhàn)術(shù)人形“希拉”降臨戰(zhàn)場(chǎng)，伴隨專屬幸運(yùn)寶箱與限定任務(wù)，為游戲注入了濃厚的二次元戰(zhàn)術(shù)風(fēng)。2023年，雙方再度攜手，推出“異界盲盒”玩法，玩家通過(guò)完成任務(wù)獲取盲盒幣，解鎖包括史詩(shī)級(jí)武器、頭像、噴漆等在內(nèi)的豐富獎(jiǎng)勵(lì)。

與《天天愛(ài)消除》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)則是給緊張刺激的戰(zhàn)場(chǎng)帶來(lái)一抹色彩?！斑餍切恰?、“琦琦熊”、“黃豆豆”、“果果兔”四小只高萌來(lái)襲，上線萌系武器涂裝與角色皮膚，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“消除大作戰(zhàn)”也同步開(kāi)啟，完成收集任務(wù)即可獲得史詩(shī)級(jí)好禮。

游戲與游戲之間玩法、角色的互動(dòng)，讓《使命召喚手游》呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)意與可能性。

與《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)的動(dòng)畫(huà)/漫畫(huà)IP共有7個(gè)，分別是《靈籠》、《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì) SAC_2045》、《吾皇貓》、《有獸焉》、《莉可麗絲》、《七人傳奇》、《高達(dá)》。

今年3月28日，《使命召喚手游》與《莉可麗絲》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)開(kāi)啟，上線免費(fèi)領(lǐng)取載具皮膚的活動(dòng)；4月3日，以動(dòng)畫(huà)主角“錦木千束”和“井上瀧奈”為設(shè)計(jì)核心，推出專屬機(jī)械外觀，不少玩家因喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)而回坑。

4月18日，《使命召喚手游》首次對(duì)《七人傳奇》的聯(lián)動(dòng)進(jìn)行官宣，在之后的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上明確聯(lián)動(dòng)內(nèi)容在S4賽季期間推出。游戲內(nèi)迎來(lái)梅利奧達(dá)斯、伊麗莎白和帕西瓦爾三位超人氣聯(lián)動(dòng)角色，聯(lián)動(dòng)武器也同步上線，為戰(zhàn)斗增添強(qiáng)大火力與炫酷外觀。聯(lián)動(dòng)活動(dòng)“七人傳奇：騎士之路”也開(kāi)啟了，完成招募騎士團(tuán)成員任務(wù)，就能免費(fèi)領(lǐng)取史詩(shī)級(jí)武器、角色等獎(jiǎng)勵(lì)。

將動(dòng)畫(huà)角色、元素巧妙融入游戲，讓玩家在戰(zhàn)斗之余，也能感受到動(dòng)畫(huà)世界的奇幻色彩，滿足玩家對(duì)多元文化的探索欲望。

與《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)的角色形象IP共有6個(gè)，分別是“蔬菜精靈”、“阿貍”、“小劉鴨”、“星瞳”、“一群喵”、“小肥柴”，其中與“小劉鴨”聯(lián)動(dòng)了兩次。

2024年5月，《使命召喚手游》首次聯(lián)動(dòng)“小劉鴨”，推出闖關(guān)大作戰(zhàn)，參與消除小游戲獲得聯(lián)動(dòng)武器，聯(lián)動(dòng)掛飾、頭像框、幸運(yùn)箱等聯(lián)動(dòng)好物也上線游戲；時(shí)隔一年，“小劉鴨”聯(lián)名幸運(yùn)箱返場(chǎng)，寶箱中的武器將小劉鴨的軟萌與武器戰(zhàn)術(shù)層面的硬核完美融合，就連背包、降落傘也增添了小劉鴨的元素，萌氣十足。

這樣可愛(ài)風(fēng)的戰(zhàn)斗裝備最早可以追溯到2022年6月與“蔬菜精靈”的聯(lián)動(dòng)?！安斯贰钡菆?chǎng)，聯(lián)動(dòng)的武器槍身仿佛被菜葉包裹，機(jī)瞄下方可愛(ài)的“菜狗”吐著舌頭，露出憨厚的神情；槍托以及護(hù)木處的導(dǎo)軌采用骨頭造型，趣味十足；彈匣前端的立體狗爪印設(shè)計(jì)增加可愛(ài)元素的同時(shí)提升抓握手感。蔬果集集樂(lè)活動(dòng)也正式上線，完成指定任務(wù)獲得聯(lián)名武器藍(lán)圖、名片。

角色形象IP最大的特點(diǎn)是社交屬性強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)熱度高?！妒姑賳臼钟巍吠ㄟ^(guò)與這些網(wǎng)紅IP聯(lián)名，借助社交熱度提升話題性。

與《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)的文化文博類IP共有3個(gè)，分別是“南京剪紙”、“龍泉?jiǎng)Α?、“高安元青花博物館”。

在2022新春之際，《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)“南京剪紙”，將火紅喜慶的剪紙?jiān)厝谌胗螒颍暇€剪紙DIY活動(dòng)，引起中國(guó)乃至全球玩家的熱情參與，讓非遺文化回歸生活的同時(shí)，又向全世界輸出了一波中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

與中華文化的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容還在繼續(xù)。2023年聯(lián)動(dòng)“高安元青花博物館”，青花瓷武器皮膚上線；2024年聯(lián)動(dòng)“龍泉?jiǎng)Α?，龍泉?jiǎng)Τ捎螒蚪鼞?zhàn)武器。

游戲化身文化數(shù)字載體，豐富游戲內(nèi)涵的同時(shí)，向外傳播優(yōu)秀文化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

與《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)的個(gè)人IP共有5個(gè)，與“周杰倫”、“梅西”、“內(nèi)馬爾”等明星IP聯(lián)動(dòng)，上線限定角色與聯(lián)名武器，借助明星龐大的粉絲群體來(lái)擴(kuò)大游戲影響力，擴(kuò)寬用戶圈層，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)品品牌共有8個(gè)，包括純甄、路虎、歐萊雅、蘭博基尼等知名品牌，合作內(nèi)容主要包含聯(lián)動(dòng)載具、武器、角色皮膚。

而《使命召喚手游》作為賣家，IP對(duì)外授權(quán)給各大品牌方的聯(lián)動(dòng)案例共有三起，分別是“使命召喚手游x茶百道”、“使命召喚手游x重慶城市文旅”、“使命召喚手游x長(zhǎng)沙大悅城”。

2023年8月，《使命召喚手游》聯(lián)動(dòng)茶百道上線聯(lián)名飲品與周邊，以半價(jià)劵、小料劵等優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)，線下設(shè)置4家聯(lián)名主題門店、6家活動(dòng)主題門店吸引消費(fèi)者前往打卡。

2024年與重慶城市文旅聯(lián)動(dòng)，線下打造重慶南山主題打卡路線與CODM主題火鍋店。店內(nèi)與世錦賽冠軍隊(duì)線下對(duì)決、超500平游戲區(qū)域和十大互動(dòng)地暢玩一整天、人氣主播角色coser現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，等等活動(dòng)都在主題店內(nèi)報(bào)名參與。

2025年1月，使命嘉年華落地湖南長(zhǎng)沙大悅城，使命召喚手游不夜城主題游戲游園會(huì)開(kāi)業(yè)，集章打卡、海量周邊、真人“手辦”、跨界cos等各種福利齊聚大悅城，等待玩家前往參與。

從上述的IP聯(lián)名內(nèi)容來(lái)看，《使命召喚手游》與IP聯(lián)名時(shí)不再是簡(jiǎn)單的元素拼接，而是世界觀、玩法、視覺(jué)與情感的多維融合，更加注重內(nèi)容的創(chuàng)意、文化的融合與情感的共鳴。通過(guò)持續(xù)不斷的IP聯(lián)名，《使命召喚手游》正從一個(gè)單一的射擊游戲，成長(zhǎng)為一個(gè)多元文化融合的娛樂(lè)平臺(tái)。

在IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)的道路上，《使命召喚手游》還將走得更遠(yuǎn)。J3工作室負(fù)責(zé)人曾在2025騰訊游戲發(fā)布會(huì)上表示，2025年是《使命召喚手游》的二次元年，且在下半年還將與更多更豐富的重磅IP聯(lián)動(dòng)。