2024年，舉世矚目的巴黎奧運(yùn)會(huì)，助推攀巖、霹靂舞、沖浪、滑板等新興運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步破圈，中國選手鄧麗娟和伍鵬的雙雙奪牌，讓攀巖項(xiàng)目從冷門運(yùn)動(dòng)邁向了流量風(fēng)口，成為一種潮流生活方式，過去一年間，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)生了怎樣的變化與增長？

在中國登山協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，體壇媒體集團(tuán)聯(lián)合數(shù)說故事，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、巖館經(jīng)營數(shù)據(jù)、問卷調(diào)研、品牌訪談等，基于2024年度數(shù)據(jù)編寫了《中國攀巖行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），聚焦過去一年攀巖的熱度趨勢、規(guī)模、業(yè)態(tài)等情況，剖析未來走向與發(fā)展。

01 巖壁社交，都市年輕人「向上生長」的新生活方式

“嘀”完下班卡，晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在公司附近的巖館，想要「躺平」去班味的年輕人，「向上」反而成為了一種放松的選擇，結(jié)合根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，近一年「下班+攀巖」關(guān)鍵詞下的社媒UGC聲量激增了114%，以攀會(huì)友，「下班上墻」成為都市人的生活新潮流。

從邊緣運(yùn)動(dòng)走向大眾視野，攀巖如何實(shí)現(xiàn)“話題中心”的躍遷？通過分析聲量峰值事件，我們識(shí)別出了幾大關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素：

奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)：2024年，巴黎奧運(yùn)會(huì)首次將速度攀巖設(shè)為獨(dú)立項(xiàng)目，中國選手鄧麗娟和伍鵬分別奪得女子組和男子組銀牌， 極大地提升了國內(nèi)公眾對攀巖項(xiàng)目的關(guān)注和認(rèn)知，迎來了聲量討論高峰。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)的四大新興項(xiàng)目中（攀巖、霹靂舞、沖浪和滑板），攀巖以全年超413萬的全網(wǎng)聲量，成為奧運(yùn)新興項(xiàng)目中聲量增速最快的運(yùn)動(dòng)，聲量同比增長率達(dá)130%，互動(dòng)量同比增長134%。

明星效應(yīng)：王一博、黃子弘凡等明星的參與，迅速將攀巖帶入粉絲視野，極大地拓展了運(yùn)動(dòng)的受眾邊界，并進(jìn)一步賦予其時(shí)尚、潮流的標(biāo)簽，讓攀巖的受眾人群不斷外擴(kuò)。

熱門話題推動(dòng)：被奧運(yùn)會(huì)“種草后，大眾對攀巖的關(guān)注度呈現(xiàn)多元趨勢，從關(guān)注基礎(chǔ)的“攀巖技巧”、“裝備推薦”，到更具體驗(yàn)感的“攀巖旅行”、“飛拉達(dá)”，再到社群屬性極強(qiáng)的“攀巖女孩”，專業(yè)黑話“抱石”、“難度線”等，話題的廣度和深度不斷拓展。

戶外品牌的簇?fù)恚?/strong>國內(nèi)繁榮的戶外生態(tài)激活了大批戶外品牌，在攀巖圈，始祖鳥發(fā)起「中國世界級巖場計(jì)劃」點(diǎn)亮中國首條5.15b線路，Patagonia以攀巖教學(xué)與環(huán)保市集深度踐行品牌理念，北面通過「造節(jié)」深耕品牌IP賽事活動(dòng)，凱樂石「尋巖中國」公益項(xiàng)目開發(fā)2000多條線路幫助行業(yè)完成拓荒。品牌們從組建社群，開設(shè)課程、組織活動(dòng)到開發(fā)路線，從裝備提供者變身為社交場景構(gòu)建者，多維度推動(dòng)國內(nèi)攀巖生態(tài)發(fā)展，讓這項(xiàng)"向上運(yùn)動(dòng)"真正扎根都市生活。

02 國內(nèi)攀巖業(yè)態(tài)，從野蠻生長到專業(yè)化運(yùn)營

互聯(lián)網(wǎng)造出聲量巨浪，線下巖館也迎來了高增長，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2025年1月，我國國內(nèi)（不含港澳臺(tái)）現(xiàn)有攀巖場館（包含自然巖壁攀巖場）共811家，同比增長27.5%，上海、北京和深圳依然穩(wěn)居巖館數(shù)量的前三名，桂林、西安、杭州等城市增速顯著，排名大幅提升。159座城市擁有攀巖館，地級市滲透率提升至54.2%。

從巖館運(yùn)營來看，復(fù)合型場館成為主流——超七成巖館同時(shí)建設(shè)有難度 、攀石與速度項(xiàng)目常規(guī)的攀巖會(huì)員卡銷售、攀巖私教與培訓(xùn)課程仍是巖館的三大主要業(yè)務(wù)類型，六成以上巖館會(huì)組織企業(yè)團(tuán)建、野外攀巖、裝備銷售等活動(dòng)。

結(jié)合數(shù)說睿見線下數(shù)據(jù)洞察，接近40%的巖館選址位于商場核心位置，借商場流量觸達(dá)大眾，也為商場注入了新的活力，形成雙贏局面。76%的場館將“體驗(yàn)式引流”納入核心定位，單次卡的銷售量占比從 20% 增長至約 29%，上海、北京等高線城市的巖館還會(huì)定期開設(shè)“女性半價(jià)之夜”、“抱石賽”等主題活動(dòng)吸引年輕人。與此同時(shí)，社區(qū)巖館占比悄然上升，近鄰居民區(qū)和學(xué)校的“家門口巖館”成為家庭客群首選，超95%巖館也以青少年為核心用戶。

在流量獲取層面，微信生態(tài)（朋友圈+公眾號(hào)）以71%的占比超越美團(tuán)點(diǎn)評，成為線上獲客主陣地。#攀巖初體驗(yàn)#等社媒話題帶動(dòng)“打卡式消費(fèi)”熱潮，小紅書與抖音的引流量同比分別激增55%、53%。超六成巖館經(jīng)營者在調(diào)研中表示，2024年客流量實(shí)現(xiàn)同比增長，社交媒體帶來的裂變效應(yīng)加強(qiáng)。

在從業(yè)人員結(jié)構(gòu)上，專業(yè)化趨勢也愈加明顯，根據(jù)調(diào)研，國內(nèi)攀巖從業(yè)者本科以上學(xué)歷占比超70%，半數(shù)以上從業(yè)人員接觸攀巖在6年以上，接觸10年以上的從業(yè)人員約占23%。男女比例差距也在縮小，女性裁判員、定線員占比均實(shí)現(xiàn)同比增長。

03 巖友洞察，破圈背后的人群結(jié)構(gòu)

扎堆“爬墻”，人均巖友，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為何如此令人上頭？熱衷“上墻”的究竟是哪些人？

1）高知高收家庭：攀巖熱的"中堅(jiān)力量"

報(bào)告顯示，成年巖友中本科及以上學(xué)歷占比超90%，四分之一巖友年收入突破20萬元，且主要集中于北上廣深及新一線城市。這種高知高收特征在青少年家庭中同樣凸顯——超三成青少年巖友家庭年收入超50萬元，且主要集中在一線及省會(huì)城市。

值得關(guān)注的是，不少家長正利用攀巖重構(gòu)教育場景，去巖館“遛娃”成為周末固定的親子活動(dòng)，55%的青少年巖友每周訓(xùn)練頻次超3次，遠(yuǎn)超成年巖友的平均水平；更有不少家庭從"興趣培養(yǎng)"轉(zhuǎn)向"體系化投入"，超半數(shù)青少年已規(guī)律訓(xùn)練 2 年以上，推動(dòng) 2024 年國內(nèi)青少年賽事規(guī)模刷新紀(jì)錄，如凱樂石"攀巖希望之星"全年吸引超4694人次參賽，見證著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從"玩酷"到"育才"的價(jià)值升級。

2）女性巖友：從"嘗鮮"進(jìn)階到"主流"

要時(shí)髦，練線條。攀巖的"力量美學(xué)"，正吸引著越來越多女性巖友的加入。過去一年「女性攀巖」詞條下UGC聲量突破13w，同比激增64%，小紅書#攀巖女孩#話題瀏覽量超3億，#抱石女孩#、#女性力量#等標(biāo)簽下的筆記持續(xù)刷屏，勾勒出女性巖友的高活躍度。結(jié)合報(bào)告調(diào)研，2024年女性巖友占比繼續(xù)提升，與男性巖友比例已接近均衡，組織過女性相關(guān)攀巖活動(dòng)的巖館占比也從去年的 37% 上升至 50%。

3）跨界新手：嘗鮮體驗(yàn)人群增幅擴(kuò)大，加速破圈

新一代城市青年正用汗水重新定義潮流邊界，用“運(yùn)動(dòng)社交"替代傳統(tǒng)聚餐，攀巖憑借"短平快"的體驗(yàn)優(yōu)勢，正持續(xù)吸納新玩家。根據(jù)調(diào)研，2024年新巖友占比達(dá) 33%，較去年增幅進(jìn)?步擴(kuò)大。在戶外熱潮下，徒步&攀巖、騎行&攀巖、探洞&野攀的組合玩法也吸引了不少年輕人加入，讓年輕人在"向上"的過程中收獲即時(shí)滿足，也讓攀巖從"小眾圈子"加速向大眾破圈。

品牌消費(fèi)偏好：專業(yè)與顏值并重

多元化的攀巖愛好者，在品牌消費(fèi)偏好上顯現(xiàn)出“專業(yè)+顏值”雙重特征，從裝備需求看，小紅書攀巖筆記中"穿搭"內(nèi)容占比超12%，lululemon等非專業(yè)品牌憑借設(shè)計(jì)感強(qiáng)勢切入；而在核心裝備領(lǐng)域，LaSportiva、Scarpa兩大專業(yè)品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位，在巖友最喜愛的攀巖鞋品牌中占比均超 38%。與此同時(shí)，性價(jià)比品牌正加速滲透，Simond（迪卡儂）的人氣從去年的 6% 增長至約 21%，成為新人的入門攀巖鞋。服裝消費(fèi)上延續(xù)多樣化和個(gè)性化趨勢，在巖友喜愛的攀巖服裝品牌榜中，凱樂石以約 47% 的占比蟬聯(lián)熱門品牌TOP1，始祖鳥排名同比上升一位，Black Diamond則位居TOP3。

04 海外攀巖市場觀察：增長與挑戰(zhàn)并存

去年報(bào)告中我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)巖館數(shù)量首次超過美國。2024年度，從Climbing Business Journal披露的數(shù)據(jù)上看，美國巖館從2023年的622家增加至667家，對標(biāo)國內(nèi)增速相對緩慢，與此同時(shí)，部分巖館經(jīng)營者反饋收入增長放緩，甚至因通貨膨脹導(dǎo)致客流量小幅下降，整體呈現(xiàn)“量增利緩”的特點(diǎn)。獨(dú)立巖館轉(zhuǎn)而通過合作模式尋求突破，如科羅拉多州巖館聯(lián)合推出“ClimbPass攀巖通行證”，加州巖館發(fā)起區(qū)域性賽事，探索社區(qū)服務(wù)新場景。

加拿大市場表現(xiàn)則更加突出，2024年新增巖館全部為攀石館，輕量化攀巖形式流行，整體連鎖化率雖達(dá)44%，但擴(kuò)張速度較2023年的60%有所回落。日本市場則面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，巖館連續(xù)關(guān)閉，根據(jù)Rock Gym Pro（RGP）提供的全球巖館數(shù)據(jù)，2024 年巖館的平均月收入與去年相比基本持平，但平均月簽到量下降了 2.6%，凸顯宏觀經(jīng)濟(jì)壓力對非必需消費(fèi)的沖擊。整體來看，海外市場在奧運(yùn)熱度下持續(xù)擴(kuò)容，但增長動(dòng)能從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向了“模式創(chuàng)新”。

結(jié)語

從經(jīng)典永續(xù)的慢跑騎行到風(fēng)靡街頭的攀巖滑板，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)與新興潮流的邊界日漸模糊，攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也正從“小眾熱愛”升級為“新生活方式”，從海外市場的模式創(chuàng)新，到國內(nèi)業(yè)態(tài)的專業(yè)化升級，未來或?qū)⒊蔀檫B接體育、娛樂與城市生活的新生態(tài)。