7月17日上午，由玩世代與國(guó)聯(lián)民生聯(lián)合主辦的“IP與文化消費(fèi)CEO高峰論壇”在上海浦東香格里拉大酒店隆重啟幕。來(lái)自IP開(kāi)發(fā)、文化消費(fèi)、投資研究等領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖、專(zhuān)家學(xué)者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討精神消費(fèi)覺(jué)醒時(shí)代下，IP產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)深度融合的無(wú)限可能與核心動(dòng)能。

大會(huì)上，國(guó)聯(lián)民生傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師姚蕾發(fā)布了《IP衍生品行業(yè)深度報(bào)告》，以“十問(wèn)十答”形式剖析行業(yè)核心邏輯：從IP的定義與劃分，影響力與商業(yè)化評(píng)估、IP生命周期、IP運(yùn)營(yíng)能力、IP與新消費(fèi)、行業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值、中國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、到投資邏輯展開(kāi)解讀。

國(guó)聯(lián)民生傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師姚蕾

淘寶天貓潮玩行業(yè)IP生態(tài)專(zhuān)家櫨辛分享了潮玩市場(chǎng)新增量與全球化機(jī)遇。她以淘天平臺(tái)數(shù)據(jù)揭示市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)：2025年潮玩市場(chǎng)規(guī)模超1500億，淘天市占超50%，618期間占比更突破70%。消費(fèi)趨勢(shì)方面，新用戶(hù)占比70%，老用戶(hù)“囤復(fù)數(shù)”（同一商品多件收藏）行為顯著，港澳臺(tái)及海外訂單暴增，反映中國(guó)IP 衍生品的全球吸引力。

淘寶天貓潮玩行業(yè)IP生態(tài)專(zhuān)家櫨辛

摩動(dòng)核副總經(jīng)理任綠柳分享了國(guó)風(fēng)機(jī)甲的全產(chǎn)業(yè)鏈破局之路。她以“中國(guó)機(jī)甲英雄” 為核心，分享了國(guó)風(fēng)機(jī)甲的崛起路徑。其代表產(chǎn)品“敖丙” 以199 元性?xún)r(jià)比、“一人一龍” 雙主體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量，“關(guān)羽” 以2000 元高端定位打開(kāi)市場(chǎng)，“威遠(yuǎn)式” 則通過(guò)用戶(hù)二創(chuàng)留白（如改裝成花木蘭、孫悟空形象）激發(fā)參與感。

摩動(dòng)核副總經(jīng)理任綠柳

Hitcard創(chuàng)始人趙云鵬則聚焦收藏卡牌的科技與情感創(chuàng)新，闡述了品牌如何“用科技工藝改變消費(fèi)品”。在TCG（集換式卡牌游戲）領(lǐng)域，HITCARD 探索輕量化玩法，如《暹羅厘普》《全職高手》TCG 以簡(jiǎn)單規(guī)則降低門(mén)檻，女性用戶(hù)占比超男性。營(yíng)銷(xiāo)上，通過(guò)鞠婧祎代言、《COSMO》雜志推封等破圈動(dòng)作，讓卡牌從收藏工具變?yōu)闀r(shí)尚符號(hào)。

Hitcard創(chuàng)始人趙云鵬

上午場(chǎng)圓桌環(huán)節(jié)，由國(guó)聯(lián)民生傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師姚蕾主持，嗶哩嗶哩IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)負(fù)責(zé)人 茶仙、艾影（上海）商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理 王愛(ài)娟、上影元副總經(jīng)理黃曉峰、愷英網(wǎng)絡(luò)旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩，圍繞“IP爆款的誕生”展開(kāi)深度討論。

嗶哩嗶哩 IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)負(fù)責(zé)人茶仙分享道，IP需要從“內(nèi)容輸出”轉(zhuǎn)向“情感陪伴”。例如，B站《時(shí)光代理人》通過(guò)開(kāi)展音樂(lè)企劃＋線(xiàn)下巡演，將動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、周邊與線(xiàn)下互動(dòng)相融合，以此強(qiáng)化粉絲粘性。

嗶哩嗶哩IP運(yùn)營(yíng)和授權(quán)負(fù)責(zé)人茶仙

上影元副總經(jīng)理黃曉峰帶著電影《浪浪山小妖怪》授權(quán)毛絨玩偶一同上臺(tái)，并分享了經(jīng)典IP “煥活”的深度實(shí)踐。

上影元副總經(jīng)理黃曉峰

艾影（上海）商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理 王愛(ài)娟分享了哆啦A 夢(mèng)本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從2013年100 秘密道具博覽、到目前“100% 哆啦A 夢(mèng)& FRIENDS” 巡展等活動(dòng)，讓經(jīng)典IP 持續(xù)煥新，實(shí)現(xiàn)從低谷到二次爆發(fā)。

艾影（上海）副總經(jīng)理王愛(ài)娟

愷英網(wǎng)絡(luò)旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩指出Z世代情感需求的深度開(kāi)發(fā)，并分享了AI潮玩“暖星谷夢(mèng)游記”開(kāi)發(fā)思路，以虛實(shí)共生玩偶+AI互動(dòng)+游戲生態(tài)，開(kāi)創(chuàng)陪伴新形態(tài)。

愷英網(wǎng)絡(luò)旗下愷頑科技有限公司CEO陳倩倩

在大會(huì)下午場(chǎng)，閑魚(yú)二次元與泛娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理雪海以《解碼Z 世代興趣消費(fèi)》為主題，揭示了年輕群體興趣消費(fèi)的底層邏輯。數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)二次元追星與游戲用戶(hù)已達(dá)1.05 億，年交易單量增長(zhǎng)75%，其中四分之一用戶(hù)年消費(fèi)破萬(wàn)，40%用戶(hù)跨多圈層消費(fèi)。大會(huì)上，閑魚(yú)推出子品牌“魚(yú)鯉魚(yú)鯉”亮相，“魚(yú)鯉魚(yú)鯉”聚焦興趣消費(fèi)的進(jìn)階服務(wù)，從正品鑒定到社群互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化興趣交易社區(qū)生態(tài)。

閑魚(yú)二次元與泛娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理雪海

在潮玩賽道，新興品牌與國(guó)際玩家的實(shí)踐共同勾勒出行業(yè)增長(zhǎng)曲線(xiàn)。成立僅1 年的大漂亮潮玩，以“親民+ 創(chuàng)新” 策略實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)突破，公司CEO徐少勝透露，品牌去年在全球市場(chǎng)斬獲20 億GMV。他指出，區(qū)別于國(guó)內(nèi)成熟的粉絲群體，海外市場(chǎng)的“新鮮感” 讓高性?xún)r(jià)比、強(qiáng)親和力的產(chǎn)品得以快速滲透。

公司CEO徐少勝

Good Smile China COO馬思文帶來(lái)了《日本手辦大廠的本土化實(shí)踐》主題演講。作為手辦界“御三家” 之一，Good Smile 通過(guò)本土化設(shè)計(jì)（如“高山流水”“十面埋伏” 等中國(guó)風(fēng)初音系列）與沉浸式線(xiàn)下場(chǎng)景（如3 日銷(xiāo)售額破200 萬(wàn)的小島秀夫快閃），既保持了高端手辦的藝術(shù)價(jià)值，又以多價(jià)位產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋全客群。其中國(guó)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的手辦海外銷(xiāo)量占比達(dá)50%，持續(xù)幫助中國(guó)IP商品化。

Good Smile China COO馬思文

MINIDOLL創(chuàng)始人李昂分享了棉花娃娃賽道的創(chuàng)新實(shí)踐：從2019 年推出全球首個(gè)正版棉花娃娃“全職高手葉修”，到如今構(gòu)建“DOLL+” 產(chǎn)品線(xiàn)，品牌通過(guò)“超有趣的陪伴” 理念重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景。

MINIDOLL創(chuàng)始人李昂

火鳳資本創(chuàng)始合伙人陳悅天從投資角度剖析行業(yè)趨勢(shì)。他認(rèn)為，未來(lái)值得關(guān)注平臺(tái)型公司、谷子賽道及AI 驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新，“中國(guó)不會(huì)復(fù)制日本模式，但會(huì)憑借技術(shù)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)走出獨(dú)特路徑”。

火鳳資本創(chuàng)始合伙人陳悅天

圓桌論壇上，TNTSPACE 品牌總監(jiān) 胡揚(yáng)曉、黑玩 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張家佳、青年藝術(shù)家IP品牌主理人 阿感、浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李夢(mèng)等嘉賓進(jìn)一步探討了IP 運(yùn)營(yíng)的核心命題：從“限量稀缺” 到“大眾觸達(dá)” 的平衡、輕量化IP 與長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容的共生、線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景的融合創(chuàng)新。

TNTSPACE 品牌總監(jiān) 胡揚(yáng)曉

黑玩 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張家佳

青年藝術(shù)家IP品牌主理人 阿感

浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李夢(mèng)

隨著圓桌論壇結(jié)束，IP與文化消費(fèi)CEO 高峰論壇圓滿(mǎn)落幕。從Z 世代興趣消費(fèi)的社交重構(gòu)，到潮玩全球化的中國(guó)力量，再到IP 全鏈路運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)踐，論壇清晰呈現(xiàn)了一個(gè)結(jié)論：以IP 為核心的文化消費(fèi)已進(jìn)入“情感驅(qū)動(dòng)、全球共振” 的新階段。隨著中國(guó)原創(chuàng)IP 在全球市場(chǎng)的聲量提升，以及全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力的持續(xù)迭代，IP 與文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正邁向兼具商業(yè)價(jià)值與文化溫度的新未來(lái)。