4月17日，百麗（BELLE）×黑皮Hello Kitty聯(lián)名快閃店“百變自在島”在深圳壹方城購物中心正式開幕。品牌代言人張凌赫親臨助陣，現(xiàn)場人氣爆棚，相關(guān)話題迅速刷屏社交平臺。

本次聯(lián)名系列已于4月13日開啟線上預售，開業(yè)當日同步線下首發(fā)。百麗以原創(chuàng)海浪紋樣為視覺核心，攜手黑皮Hello Kitty打造松弛度假風，通過IP破圈、明星引流、場景體驗三位一體，完成新一輪品牌年輕化破圈，為行業(yè)IP聯(lián)名提供全新范式。

線下頂流助陣，快閃店熱度引爆全城

本次“百變自在島”快閃店開業(yè)活動熱度空前，大量粉絲與消費者提前到場等候，商場內(nèi)人流密集，成為深圳近期現(xiàn)象級線下時尚事件。

品牌代言人張凌赫以“一日島主”身份亮相活動現(xiàn)場，與黑皮Hello Kitty形象互動打卡，瞬間將現(xiàn)場氛圍推向高潮。他與觀眾近距離交流，沉浸式體驗聯(lián)名系列產(chǎn)品，讓靜態(tài)的產(chǎn)品展區(qū)變身潮流派對現(xiàn)場，使“浪在一起好嘿皮”從一句slogan轉(zhuǎn)化為可體驗、可分享、可傳播的真實場景。

線上話題發(fā)酵、明星流量加持、線下場景體驗形成閉環(huán)，實現(xiàn)品牌、明星、IP與粉絲的多方共振，助推本次聯(lián)名活動迅速成為夏日熱門時尚事件。

從甜美經(jīng)典到黑皮新形象，精準擊中Z世代審美

Hello Kitty長期以甜美、可愛的經(jīng)典形象深入人心，而百麗本次大膽選擇黑皮Hello Kitty作為聯(lián)名對象，實現(xiàn)IP形象的突破性煥新。

古銅色肌膚、陽光活力、健康自信的黑皮形象，打破了Hello Kitty固有的視覺定式，賦予其自由、隨性、略帶叛逆的全新人格。這種“熟悉又新鮮”的反差感，精準契合當下年輕人追求個性表達、拒絕單一審美、崇尚松弛自在的生活態(tài)度，實現(xiàn)一次高效的IP破圈。

品牌以“浪在一起好嘿皮”為主題構(gòu)建敘事，將“浪”從自然意象升華為生活態(tài)度，傳遞快樂至上、自在隨性的價值主張，在情緒共鳴中完成“快樂即舒適，舒適即快樂”的認知綁定，搭建起與年輕消費者的高效溝通語言。

原創(chuàng)視覺體系

海浪紋樣打造松弛夏日度假美學

本次聯(lián)名系列以百麗原創(chuàng)“海浪紋樣”為核心視覺符號，成為貫穿產(chǎn)品與場景的統(tǒng)一語言。

紋樣以自然海浪形態(tài)為原型，采用重復排列與漸變節(jié)奏構(gòu)成，形成富有呼吸感的視覺韻律；低飽和度配色營造松弛爛漫的夏季度假氛圍，既滿足年輕人“出片上鏡”的社交需求，又兼顧日常穿著的實用性與舒適度。

該視覺符號不僅運用于“吐司家族”等核心鞋款的鞋面、鞋扣等細節(jié)之處，更全面延展至快閃店裝置、線下物料、包裝設(shè)計與社交媒體視覺，構(gòu)建起完整統(tǒng)一的“百麗式度假美學”，讓消費者從線上到線下都能感受到一致的品牌氛圍。

從鞋履品牌到生活方式提案者，持續(xù)深化年輕化布局

從深圳蛇口藝術(shù)中心限時踏浪咖啡店，到本次“百變自在島”快閃店，百麗持續(xù)以潮流場景、IP合作與明星資源構(gòu)建沉浸式體驗，打造年輕化品牌印記。

此次聯(lián)名不僅是一次產(chǎn)品層面的跨界，更是品牌定位的重要升維——百麗正從傳統(tǒng)鞋履品牌，逐步向生活方式提案者轉(zhuǎn)型，輸出關(guān)于夏日、陪伴、自我取悅與松弛自在的完整生活哲學。

近年來，百麗持續(xù)通過動漫IP、潮流藝術(shù)家、設(shè)計師等多元跨界合作貼近年輕群體，不斷迭代聯(lián)名玩法，樹立“會玩、懂年輕人”的品牌形象。本次與黑皮Hello Kitty的合作，既是百麗IP聯(lián)名戰(zhàn)略的一次重要躍遷，也是品牌與Z世代深度對話、加速年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵實踐，為行業(yè)IP合作與品牌破圈提供了可借鑒的成熟樣本。

采寫：南都·灣財社 記者陳盈珊