一杯古茗檸檬水，開啟了一場出乎意料的愛心傳遞。

這才是“0元購”的真正意義！

烈日下，幾位身著橘紅色工裝的環(huán)衛(wèi)工人，手握著清涼的古茗檸檬水，向鏡頭豎起了大拇指。陽光映照著水杯，也映照著一張張樸實的笑臉——這杯看似平常的飲品，或許是他們收到的第一份“奶茶”禮物。

故事的起點，源于一位博主的善意之舉。她對“0元購”進行了重新且暖心的詮釋：與其讓它閑置浪費，不如贈予更有需要的人。

當外賣平臺的“0元購”福利不再是個人獨享的甜頭，而是流向城市勞動者的清涼，一場關(guān)于奶茶、善意與助農(nóng)的故事，正悄然展開。

網(wǎng)友給環(huán)衛(wèi)工人送檸檬水（圖源小紅書@憨大壯）

01■

第一杯奶茶：

被看見的溫暖起點

在該博主的鏡頭下，記錄的是一幕幕質(zhì)樸的感動：有人羞澀地抿了一口，感嘆“活了大半輩子，頭回知道奶茶這么甜”；有人不住地感謝，“世界上還是好人多”；還有人表示高興，“喝到啦，真的很開心”。

對于環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人、深夜守攤的小商販們來說，陌生人遞來的這杯飲品，往往是一次新鮮又珍貴的體驗。他們握著杯子的手略顯粗糙，神情或許有些局促，但臉上舒展的笑紋，眼角閃爍的光芒，無不流露著“被看見、被關(guān)懷”帶來的深深觸動。

該博主將閑置福利轉(zhuǎn)化為情感連接的巧思，迅速在社交平臺上引發(fā)了強烈共鳴，無數(shù)網(wǎng)友被感召并加入其中。

不少網(wǎng)友表示：“今天贈了19杯，告訴大家喝不下送工人，希望炎熱的夏天可以給他們帶來一絲涼爽”“受博主的啟發(fā)我今天自提的漢堡和奶茶都給環(huán)衛(wèi)工人了”“說實話，沒喝的產(chǎn)品真的可以送給戶外工作者”“真的太棒了！0元購的意義此刻顯現(xiàn)”……

隨著這種善意持續(xù)的蔓延，正逐步構(gòu)建起一種“關(guān)注——參與——反饋”的良性循環(huán)。

在最初的故事里，古茗的檸檬水是善意的載體。但很快，品牌的邊界被打破。蜜雪冰城、瑞幸咖啡、滬上阿姨、益禾堂等飲品門店也主動參與到贈送飲品的活動當中。據(jù)博主回憶道：“跟門店協(xié)商修改取貨時間，店家聽說給環(huán)衛(wèi)工人的，二話不說就答應(yīng)了。”

從“第一杯奶茶”的驚喜，到善意的“人傳人”，這場由“0元購”引發(fā)的故事，生動詮釋了微小善意蘊含的巨大能量。

02■

飲品之上：

茶飲品牌奏響“暖心協(xié)奏曲”

李山山茶事設(shè)置愛心茶水站

荔枝咖啡設(shè)置愛心茶水站

當飲品承載的善意超越解渴本身，一種新的價值維度便凸顯出來：這小小一杯茶，已化作社會溫度的傳導媒介，成為一個凝聚善意、激發(fā)行動的獨特公共空間。

這股力量也激勵著茶飲品牌自身對“責任”的深層思考與實踐升級。它們不再只是溫暖故事的載體或見證者，而是更積極地將品牌影響力轉(zhuǎn)化為正能量的策源地和放大器。

公益，正日益融入茶飲品牌的基因。

01 公益基金的集體奔赴

以茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜、甜啦啦為代表的10家茶飲品牌，攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會成立“新茶飲公益基金”，聚焦助農(nóng)增收、希望助學、災害救援等核心領(lǐng)域，將公益力量深入田間地頭和急難險重的角落。

02 消費即公益的巧思融入

1點點公益行動

古茗公益行動

越來越多的茶飲品牌將公益理念巧妙植入日常經(jīng)營，讓消費者在享受清涼飲品的同時，“一鍵參與”善舉。

像1點點的點單小程序上新增的“公益助力”按鈕，20積分等于10g狗糧/貓糧；以及此前茉莉奶白聯(lián)名DORA時，每賣一杯新品便捐出0.38元女性幫扶慈善金；古茗的流浪補給站，1葫蘆助力10g糧……

消費行為與善意釋放，在每一杯飲品中達成了完美統(tǒng)一。

03 線上線下聯(lián)動放大聲量

甜啦啦給戶外工作者送冷飲（圖源小紅書@胖頭魚）

此外，像益禾堂、滬上阿姨、李山山茶事、甜啦啦等茶飲品牌，充分利用其龐大的用戶基礎(chǔ)和社交傳播力，發(fā)起“愛心送清涼”等線上話題，并在線下設(shè)立“公益愛心茶水供應(yīng)點”，有效激發(fā)公眾參與熱情，將個體善行擴展為更具聲勢的社會實踐。

04 深度關(guān)懷與社會融合

霸王茶姬無聲門店

更具深度的行動，如霸王茶姬打造的“無聲門店”，為聽障人士提供平等就業(yè)機會，用實際行動打破交流壁壘。

總之，不管是連鎖品牌還是獨立門店，都在以各自的方式貢獻力量，茶飲門店也進一步成為了匯集溫暖、引導善意的公共空間。

這份源于一杯飲品、成長于大眾參與、壯大于品牌踐行的正向能量，賦予了普通茶飲強大的社會感染力。它有力地證明：商業(yè)品牌在滿足消費者需求之外，也可以成為積極建構(gòu)社會溫度、連接人心善意的重要平臺力量。

值得注意的是，茶飲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，正通過其對上游供應(yīng)鏈（特別是農(nóng)副產(chǎn)品）的深度布局，反向推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)民增收。以蜜雪冰城為例，其堅持原產(chǎn)地直采，通過向長期合作種植戶提供收購保底價，按照成品率進行采購價格定價，保障了農(nóng)戶的收益。

此外，它還進行農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用推廣，標準化科學種植規(guī)范，規(guī)?；r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，助力農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等。

一杯奶茶如何“重塑”萬畝良田？其中蘊含的產(chǎn)業(yè)助農(nóng)新路徑，值得深思與探討。