編者按：為展現(xiàn)中國(guó)游戲出海的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出了“中國(guó)游戲出海常青榜”系列。該系列從國(guó)產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，聚焦于那些在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力、為中國(guó)游戲行業(yè)樹立標(biāo)桿的常青游戲產(chǎn)品，通過深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業(yè)邏輯與經(jīng)驗(yàn)，旨在為中國(guó)游戲出海提供有益的參考和借鑒。

圖源： 圖蟲

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

今年以來，國(guó)產(chǎn)游戲“揚(yáng)帆出?！钡墓?jié)奏明顯加快。

近一段時(shí)間，北京、上海、廣東、浙江等地密集出臺(tái)專項(xiàng)政策，為中國(guó)游戲“組團(tuán)出?！卑聪录铀冁I。北京擬在北京未來數(shù)字空間創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)立“出海服務(wù)專區(qū)”，建立出口游戲國(guó)內(nèi)上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關(guān)服務(wù)。上海支持有條件的區(qū)建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)數(shù)字游戲等領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品服務(wù)與運(yùn)營(yíng)發(fā)行，創(chuàng)新孵化、登記、交易、融資階梯式服務(wù)模式。

廣東把重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)協(xié)同和資金激勵(lì)：瞄準(zhǔn)“全球游戲產(chǎn)業(yè)高地”目標(biāo)，出臺(tái)13條舉措覆蓋原創(chuàng)精品、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群等全鏈條，明確對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元，重點(diǎn)支持AI、游戲大模型等前沿技術(shù)，并推動(dòng)“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心。浙江則由17部門聯(lián)手推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創(chuàng)新、國(guó)際合規(guī)輔導(dǎo)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，完善游戲出海生態(tài)服務(wù)，推動(dòng)中華文化“走出去”、加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，現(xiàn)階段中國(guó)游戲出海面臨諸多機(jī)遇。首先，政策紅利會(huì)持續(xù)釋放；其次，全球游戲市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力，無論是新興市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，可以關(guān)注SLG、二次元、混合休閑等熱門賽道；第三，注重?cái)?shù)據(jù)導(dǎo)向并基于數(shù)據(jù)快速反饋成為產(chǎn)品層面的驅(qū)動(dòng)力；第四，技術(shù)驅(qū)動(dòng)，如通過人工智能技術(shù)可以生成一個(gè)完整的游戲，這對(duì)于小游戲和很多2D游戲來說是個(gè)利好。此外，多端跨平臺(tái)、小游戲出海、中國(guó)傳統(tǒng)文化題材游戲以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)增長(zhǎng)等，都為中國(guó)游戲出海提供了更多可能。

同時(shí)，王旭告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，中國(guó)游戲出海也面臨諸多挑戰(zhàn)。隨著出海競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多企業(yè)的海外營(yíng)收在短期承壓。在研發(fā)層面上，出海優(yōu)勢(shì)品類過于集中，導(dǎo)致同賽道突圍難度加大。在運(yùn)營(yíng)層面上，獲客壓力和流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。此外，宏觀挑戰(zhàn)方面，海外市場(chǎng)的政治與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、文化差異、法律法規(guī)和政策限制也給出海帶來不確定性。

然而，游戲出海市場(chǎng)早已是一片紅海，如何在紅海中保持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)仍是每款產(chǎn)品面臨的考驗(yàn)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以海外上線3年以上且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國(guó)游戲出海常青榜》（下稱“《出海常青榜》”）；同時(shí)以海外上線1年至3年且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年上半年中國(guó)游戲出海潛力常青榜》（下稱“《出海潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年共有《PUBG MOBILE》《原神》《Age of Origins》等25款游戲入圍《出海常青榜》；同時(shí)，有《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《Gossip Harbor?: Merge & Story》等14款手游入圍《出海潛力常青榜》。

5款手游海外月均收入破億元

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，此次入圍《出海常青榜》的25款手游2025年上半年海外雙端預(yù)估收入累計(jì)約為16.19億美元，以中國(guó)外匯交易中心7月8日11:20披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1719計(jì)算，約合人民幣116.14億元；其中5款手游海外雙端月均預(yù)估收入超過人民幣1億元。

從游戲企業(yè)角度來看，網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、新創(chuàng)娛游、友塔游戲、悠星網(wǎng)絡(luò)旗下游戲入圍居多，均有2款游戲入圍，呈現(xiàn)出頭部大廠與中小廠商并肩出海、各擅勝場(chǎng)的格局。

具體來看，穩(wěn)居前二的是《PUBG MOBILE》《原神》兩款出海熱門手游，上半年海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到2.1億美元（約為15.04億元）、1.76億美元（約為12.61億元）。

作為騰訊（00700.HK）旗下的“吃雞”手游國(guó)際服，《PUBG MOBILE》上線七年仍穩(wěn)居全球大逃殺類射擊手游頭把交椅，上半年海外月均收入維持在2億元以上，3月份更因7周年版本，不僅換新地圖、新槍械，還首次把韓國(guó)頂流女團(tuán)和超跑搬進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)，帶動(dòng)老用戶回流和付費(fèi)雙漲。

米哈游旗下ARPG手游《原神》在今年迎來上線的第五年。今年上半年，《原神》用“穩(wěn)定42天一次大版本+高規(guī)格角色/劇情”的老配方，再次把海外流水推上高位，證明只要內(nèi)容不斷檔，5年的開放世界老游戲也能保持常青，上半年海外月均收入維持在2億元以上。

據(jù)Sensor Tower，隨著《原神》5.7版本“你存在的時(shí)空”的上線，該游戲6月18日問鼎全球手游暢銷榜冠軍，6月海外收入大幅上漲55%，躋身該月Sensor Tower收入榜第6名。

其后，《Age of Origins》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》3款出海熱門手游上半年海外雙端預(yù)估收入均超過1億美元，分別為1.2億美元（約為8.63億元）、1.15億美元（約為8.24億元）、1.04億美元（約為7.43億元），穩(wěn)居《出海常青榜》前五。

殼木游戲旗下末日題材策略（SLG）塔防手游《Age of Origins》在今年上半年保持了高頻率的版本更新節(jié)奏，不斷豐富生存題材3D戰(zhàn)爭(zhēng)策略玩法，并把動(dòng)作玩法與Roguelite（肉鴿）機(jī)制引入SLG：每次開局地圖、敵人、掉落全隨機(jī)，讓老玩家也能嘗到肉鴿新鮮感。

沐瞳科技旗下MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》至今已上線8年有余。今年上半年，該游戲通過“星座皮膚+生化版本”等玩法更新、“火影聯(lián)動(dòng)+全球電競(jìng)”等賽事聯(lián)動(dòng)，仍繼續(xù)穩(wěn)坐海外市場(chǎng)MOBA手游頭把交椅。

三七互娛（002555.SZ）旗下融合休閑三消玩法的SLG手游《Puzzles & Survival》今年上半年依舊保持“月更”節(jié)奏，通過新武器、新活動(dòng)及游戲體驗(yàn)優(yōu)化，讓這款上線快5年的“三消 + SLG”手游在海外市場(chǎng)持續(xù)吸金。

三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，《Puzzles & Survival》今年還計(jì)劃圍繞中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)文化上線相關(guān)的文化主題版本，向海外用戶介紹乞巧文化，借助傳統(tǒng)節(jié)日的影響力，在游戲出海的過程中助力傳統(tǒng)文化的傳播。

招商銀行研究報(bào)告顯示，2024年起，游戲出海開啟了以游戲?yàn)檩d體推動(dòng)中華優(yōu)秀文化出海的新篇章。

出海潛力常青擴(kuò)容

而在上述25款2025年上半年出海常青游戲之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)在統(tǒng)計(jì)過程中發(fā)現(xiàn)，已有不少出海游戲展現(xiàn)出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線超過一年之后，依舊維持著一定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，持續(xù)躋身海外雙端預(yù)估收入Top50的中國(guó)手游行列。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，今年上半年共有14款游戲進(jìn)入《出海潛力常青榜》，數(shù)量較一季度增加2款。其中，騰訊和檸檬微趣表現(xiàn)亮眼，均有2款游戲入圍；米哈游、三七互娛、世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、疊紙游戲、庫(kù)洛游戲、莉莉絲、心動(dòng)公司（02400.HK）等廠商各有1款游戲入圍。

具體來看，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下4X策略手游《Whiteout Survival》海外收入依然遙遙領(lǐng)先，上半年海外雙端預(yù)估收入約達(dá)5.54億美元（約為39.73億元）。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從世紀(jì)華通方面獲悉，《Whiteout Survival》今年上半年憑借持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，包括“Year of the Snake”蛇年春節(jié)活動(dòng)、情人節(jié)活動(dòng)、“Jasser's Blessing”和“Marvelous Fantasia”活動(dòng)、2周年慶典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活動(dòng)、復(fù)活節(jié)特別版本及重磅更新“Snowbusters”，保持了穩(wěn)定的收入表現(xiàn)，持續(xù)為玩家?guī)硇迈r且具有吸引力的游戲體驗(yàn)。

據(jù)Sensor Tower，《Whiteout Survival》2周年慶典及“Dawn Feast 黎明盛宴”活動(dòng)上線后不僅使其全球月收入創(chuàng)歷史新高，更一躍成為3月全球手游收入冠軍，并穩(wěn)居Sensor Tower出海手游收入榜首。截至今年6月，該游戲全球累計(jì)收入已突破28億美元大關(guān)（約為200.81億元）。

其后，米哈游旗下3D角色扮演類回合制策略手游《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，上半年海外雙端預(yù)估收入約達(dá)2.24億美元（約為16.09億元），穩(wěn)居《出海潛力常青榜》第2位。

《崩壞：星穹鐵道》今年上半年同樣迎來2周年慶典，并推出全新3.2版本“走過安眠地的花叢”，并為玩家?guī)砣陆巧板诘迸c“那刻夏”和一系列周年慶福利，該版本更新首日，游戲流水快速飆升至1周年慶以來的最高值，再次登頂全球多個(gè)市場(chǎng)iOS手游暢銷榜，重回3月Sensor Tower出海手游收入增長(zhǎng)榜冠軍，躍居3月Sensor Tower收入榜第3名。

此外，作為檸檬微趣旗下的女性向合成手游，《Gossip Harbor?: Merge & Story（下稱“Gossip Harbor”）》憑借強(qiáng)劇情驅(qū)動(dòng)和高頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在2025年上半年表現(xiàn)出色，海外雙端預(yù)估收入也達(dá)到2億美元（約為14.35億元），位列《出海潛力常青榜》第3位。

Sensor Tower透露，隨著5月全新劇情上線以及“The Lost City of Heron Keys”、“Joyful Moments”等限時(shí)活動(dòng)推出，《Gossip Harbor》海外收入環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比大漲254%，首次攀升至Sensor Tower出海手游收入榜第2名；6月憑借“The Masked Tenor”、“Tour the Cosmos”等一系列題材新穎、玩法多樣的主題活動(dòng)，有效激發(fā)玩家活躍與付費(fèi)熱情，《Gossip Harbor》繼續(xù)保持其在合成品類中的領(lǐng)先地位。

值得注意的是，作為騰訊旗下《王者榮耀》的海外版，《Honor of Kings》今年6月海外上線滿一年，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力與吸引力，順利進(jìn)入《出海潛力常青榜》。

在近日線上舉辦的2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會(huì)上，騰訊游戲副總裁高莉表示，在海外業(yè)務(wù)層面，將結(jié)合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《Honor of Kings》等全球熱門游戲，拓展商戶營(yíng)銷、游戲特權(quán)、電競(jìng)賽事等多個(gè)模塊業(yè)務(wù)，探索全球合作新可能。

對(duì)于今年下半年的游戲出海趨勢(shì)，王旭向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析認(rèn)為，品類方面，主要看混合休閑和女性向這類出海熱門賽道；技術(shù)上，隨著AI工具的陸續(xù)上線，將降低小游戲和2D游戲成本，或?qū)⑼苿?dòng)這類游戲數(shù)量的增長(zhǎng)和個(gè)性化創(chuàng)意的提升。同時(shí)，合規(guī)問題預(yù)計(jì)會(huì)有所改善。此外，文化輸出與IP聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象將會(huì)更多，游戲聯(lián)動(dòng)影視動(dòng)漫的出海將成為新趨勢(shì)。

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