近兩來，品牌界刮起了一股“煥新風”，從logo到slogan，不少品牌都在通過視覺與理念的雙重升級，傳遞戰(zhàn)略轉型的信號。

比如，小米將logo從棱角分明的圖形變?yōu)楦岷偷那€，搭配無襯線字體，凸顯從硬件制造商向科技生態(tài)平臺的跨越；再如瑞幸咖啡，把slogan從“專業(yè)咖啡新鮮式”升級為“幸運的一天，從瑞幸開始”，試圖從功能層面的“專業(yè)”轉向情感層面的“陪伴”。

在這波品牌迭代的浪潮中，最近007發(fā)現(xiàn)，

墨跡天氣的動作尤為搶眼——不僅換掉了用了多年的logo，連slogan也進行了升級。

更值得關注的是，這次煥新并非孤立的視覺或文字調整，而是牽出了“AI生活指數(shù)”“定點速報”等新產品，以及“從工具到生態(tài)的品牌愿景。

當網友還在調侃新logo“被太陽曬黑”時，這場看似輕松的煥新，實則藏著墨跡天氣從單一天氣工具向綜合氣象服務平臺躍遷的野心。那么，這場“內外兼修”的升級，究竟藏著怎樣的品牌邏輯？007試圖從品牌與營銷的角度找出答案。

01

logo煥新

從“視覺改造”到“品牌資產”重塑

《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里提到，logo是品牌的超級符號，本質是降低品牌識別、記憶和傳播的成本。品牌logo的改變可謂牽一發(fā)而動全身，不僅會打破消費者的固有認知，引發(fā)大反響，還可能影響品牌形象的穩(wěn)定性。

但logo煥新到底是好是壞，總要試試才知道。據(jù)007觀察，這幾年，不少品牌的logo掀起了一波煥新潮，前后有小米、比亞迪、Burberry、Balenciaga等品牌都率先行動，它們大多采用了“微整”模板：無襯線字體、全大寫字母、縮小字距。

而墨跡天氣這次換logo，秉持著顛覆性的煥新策略。與一眾品牌采用“微整”路徑相比，它選擇的方向有著明顯不同。

咱先來看看墨跡天氣新舊logo對比。

舊圖標是一朵白色云朵搭配流動風線，背景是藍紫漸變，給人感覺很溫和、直觀，這種設計很符合傳統(tǒng)天氣預報工具的定位，簡潔明了，傳遞出的功能屬性一目了然。

但這次升級，墨跡天氣來了個大變身。全新的logo是黑底白字的極簡風格，視覺上更沉穩(wěn)，在花花綠綠的手機桌面中反而更抓眼球，尤其是在深色模式下。

logo以「MOJI」拼音字母為核心視覺元素，字母「O」還用了橙色高亮，一下子就成了視覺焦點。這種設計不僅讓品牌識別度大增，還顯得特別時尚、現(xiàn)代。

整體而言，墨跡天氣在logo上的動作，傳承了原先的識別度，又在形態(tài)和細節(jié)上做出更具視覺沖擊力的調整。其深層邏輯在于洞悉到信息爆炸時代的核心命題——

視覺符號已成為品牌與用戶對話的第一語言。

基于此，每一處調整都指向對用戶注意力的精準捕捉，既是品牌主動擁抱時代審美變遷與用戶需求進化的深層表達，更以更具視覺沖擊力的呈現(xiàn)，清晰傳遞出品牌升級的核心認知。

對于一個擁有千萬級用戶的科技品牌來說，logo的變化，不僅代表著品牌官方對設計語言、審美旨趣的理解，還意味著它能不能體現(xiàn)產品帶來的體驗，更預示著品牌能不能以視覺資產的方式，更好地連接用戶，吸引大家的目光。

1、差異化策略貼合大眾需求，打造可視化品牌資產

毫無疑問，如何在當下抓住消費者和客戶的目光、并把他們轉化為忠實用戶，是所有品牌的當務之急。

對于氣象服務領域的品牌來說，logo煥新是提升競爭力的一個辦法，而墨跡天氣在logo煥新中找到了自己的獨特之處。據(jù)007特意了解，從明確品牌核心理念到實現(xiàn)視覺呈現(xiàn)的專屬化，墨跡天氣在品牌表達上打破了傳統(tǒng)，讓人聯(lián)想到

專業(yè)、智慧、敏捷

，也因此構建了屬于自己的可視化品牌資產。

2、延續(xù)品牌基因與傳統(tǒng)，構建品牌與用戶的情感連接

另外，墨跡天氣的logo視覺形象中對品牌資產的繼承，為品牌的轉變提供了平穩(wěn)過渡的基礎。

品牌煥新繼承品牌基因與傳統(tǒng)精神的態(tài)度，則形成了品牌文化的直觀感知，也有效延續(xù)了墨跡天氣與用戶之間獨特的情感連接。

作為品牌的連接觸點，一系列與墨跡天氣logo煥新相匹配的服務與體驗，通過深入用戶場景，將氣象與生活、商業(yè)深度連接，在拉近距離的同時，助力墨跡天氣專業(yè)、有溫度的形象更加實體化、可體驗。

02

Slogan升級

從“工具導向”到“認知戰(zhàn)略”躍遷

值得一提的是，墨跡天氣不只是新logo的視覺有了變化，品牌的Slogan也隨之進行了革新，

從“看天氣用墨跡”變成了“Foresee the Unseen｜讓未知，可先知”。

007認為，這可不只是文字的改變，而是從過去所代表的“使用場景語言”轉向為一種新的“品牌哲學語言”。

舊Slogan以直白的使用場景語言錨定工具屬性，強調“功能性”與“可用性”，本質是對用戶選擇行為的直接引導；新Slogan則以品牌哲學語言重構價值維度，聚焦“預見性”與“洞察力”，讓品牌從“解決當下問題”延伸至“預判未來可能”，完成了從“有用”到“不可或缺”的認知升級。

換言之，品牌Slogan升級表達的不再是“我能做什么”，而是“我代表什么”：“從‘用我看天氣’，到‘讓未知，可先知’?！边@是墨跡天氣品牌話語權的全面上移，也是從天氣應用向生活策略伙伴的跨越。

而落實到行動上，這一次墨跡天氣同步推出兩款重磅產品——“AI生活指數(shù)”和“定點速報”。透過“理念升級 + 產品落地”的組合拳，展現(xiàn)出墨跡天氣有從基礎服務向增值決策支持的能力躍遷。

也不難看出，墨跡天氣的Slogan升級完美詮釋了品牌個性中的

“專業(yè)”（基于技術的精準預見）、“智慧”（超越基礎信息的深度洞察）與 “敏捷”（對未知變化的快速響應）

，與品牌核心理念“先一步洞悉氣象，智慧決策盡在掌控”形成閉環(huán)，讓抽象的品牌特質通過具象的口號傳遞給用戶，增強了品牌形象的統(tǒng)一性與說服力。

03

品牌躍遷

從“生態(tài)構建”到“戰(zhàn)略驅動”

從logo煥新到Slogan升級，墨跡天氣此次品牌煥新，絕非一次孤立的設計升級，而是一場系統(tǒng)性的品牌躍遷。

正如宏盟品牌咨詢集團Interbrand中國區(qū)主席古博在墨跡天氣品牌煥新發(fā)布會上所提出的品牌五階段理論所言，其正處于從“品牌生態(tài)”躍遷至“品牌驅動”的關鍵過渡期。

這一跨越意味著墨跡天氣品牌定位的本質革新：不再止步于“精準天氣工具”的單一角色，而是進化為融合“信息預知 + 生活決策”的綜合生態(tài)平臺。

這種升級并非空中樓閣，而是通過logo、Slogan、產品組合三位一體的協(xié)同布局落地生根——

logo作為視覺起點，在用戶心智中建立差異化認知；Slogan作為哲學宣言，為生態(tài)平臺的定位提供了理念支撐；產品組合作為落地承接，從告知到決策輔助 的能力躍遷。三者相互賦能，既啟動了品牌主權的重建，也重新塑造了用戶認知與信任的錨點。

另外在007看來，在AI時代用戶需求多元化的背景下，這種系統(tǒng)性升級精準契合了營銷之父菲利普?科特勒提出的“科技為人性服務”趨勢。

它不是冰冷數(shù)據(jù)的簡單堆砌，而是讓氣象服務真正變成了懂生活需求的“貼心伙伴”。

上班族收到的不只是“今日有雨”的氣溫數(shù)字，還有結合通勤方式和著裝偏好的帶傘提示，以及量身定制的體感舒適度建議；孩子要戶外運動前，看到的不只是降水預報，還有雨停時段預測和室內球場備選清單的場景化服務；驢友去山野時，收到的不只是風暴預警，還有精準適配行進路線的戶外避險方案和物資準備指南。

而從更高的品牌布局層面看，把“科技人性化”的理念融入全球化布局的基因中，讓墨跡天氣完成了從本土服務提供者到連接世界的氣象服務紐帶的轉變。

品牌煥新的推進無疑是預示著其智慧決策、掌控生活的價值理念正在樹立，一個讓氣象服務為生活和工作賦予意義的全新服務時代已經到來。

這也代表著墨跡天氣正在立足過去開啟新一輪成長，未來也將以全球化視野為基底，持續(xù)迭代專業(yè)氣象技術，為全球大眾及用戶群體，提供更加精準、多元、人性化的氣象服務，讓科技的溫度跨越山海，成就每一個角落的生活與工作意義。

007終裁一句

墨跡天氣這次，不是為了“變美”，而是為了“變強”。

它不是走向設計潮流，而是走在戰(zhàn)略路徑上。

一個天氣App，敢在AI時代自我重構視覺與身份。

這并非盲目求變，而是品牌從容走向未來釋放的一個信號。

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