近日，河西集團(tuán)子公司紫金商業(yè)正式官宣，德國硬折扣超市鼻祖——奧樂齊（ALDI）正式簽約Vanli巧刻廣場，標(biāo)志著這家以 "高質(zhì)低價" 著稱的全球連鎖精選平價超市首次進(jìn)駐金陵。

該門店位于建鄴區(qū)興隆大街 156 號巧刻廣場負(fù)一層，營業(yè)面積約 1000 平方米，通過結(jié)合商場氛圍改造升級、品牌汰換提檔等， 將為消費(fèi)者帶來“好品質(zhì)，夠低價”商品，全新的購物體驗(yàn)，致力于提升周邊居民的生活幸福感，為城市商業(yè)注入新活力。

2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，德國ALDI奧樂齊開發(fā)總監(jiān)姚健就表達(dá)了對南京市場的重視，提到目前正在南京積極選址中，期待盡快和南京消費(fèi)者見面。

此后，奧樂齊即將進(jìn)駐南京的消息就已經(jīng)傳開了，哪個板塊將會開出南京首店，成了眾人熱議的焦點(diǎn)，其核心在于奧樂齊對片區(qū)消費(fèi)的拉動。

1、低價優(yōu)勢和高質(zhì)認(rèn)知

奧樂齊被零售行業(yè)稱為硬折扣鼻祖。2023年年底，奧樂齊提出了新口號“好品質(zhì)，夠低價”，并從當(dāng)年10月開始推出更多價格更低的“超值”系列產(chǎn)品，包含售價14.9元/盒的400克帶皮豬五花、低至2.8元的800克胡蘿卜、10.9元/瓶的980克酸奶等。

這種“超值”策略延續(xù)至今，而“超值”系列產(chǎn)品也成為了奧樂齊的主打，也是它與其他零售商自有品牌的最大差異化。

在社交平臺上，奧樂齊小紅書官方賬號也推出“百元拿下豪華烤肉局”、“兩葷一素的幸福感，是人均40元的價格給的”等營銷策劃，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對于該超市品牌性價比的印象標(biāo)簽。

2、低成本社區(qū)小店

奧樂齊傾向于在低成本的社區(qū)和商區(qū)開設(shè)門店，單店面積多在500-1000平米左右，在貼近消費(fèi)者的同時也能夠降低運(yùn)營成本為低價鋪路。除了線下門店之外，為了契合中國消費(fèi)者的購物偏好，奧樂齊也開通了線上渠道，以自有微信小程序+第三方線上平臺（如美團(tuán)、餓了么、京東到家等）幾乎打通了線上全渠道。

對于當(dāng)下的消費(fèi)者來說，他們更多的是屬于“精致窮”，換句話說，在追求更低價格的同時也需要更高品質(zhì)。奧樂齊拿捏的就是這類精致的中產(chǎn)人群和精細(xì)的打工人，即滿足了高質(zhì)需求又滿足了低價需求。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示，2024年奧樂齊年銷售額為20億元，相比2023年的水平直接翻倍。

Vanli巧刻廣場由河西集團(tuán)紫金商業(yè)傾力打造，項(xiàng)目位于建鄴奧體中心核心商圈，建筑面積約3.2萬㎡，致力于構(gòu)筑充滿美學(xué)意趣與社交活力的城市生活新地標(biāo)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紫金商業(yè)作為河西集團(tuán)子公司，此次引進(jìn)ALDI奧樂齊國際零售品牌正是對集團(tuán)“開發(fā)幸福 運(yùn)營美好”企業(yè)使命的詮釋。下一步，紫金商業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“短期招商加持，中期運(yùn)營賦能，長期品牌影響”，通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局和精細(xì)化運(yùn)營，聚力打造“一流綠色城市運(yùn)營商”，推動城市商業(yè)能級提升。

編輯｜孫 益

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