出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李?yuàn)W

網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常有這樣的喟嘆，“這是一個(gè)審丑的時(shí)代”，的確，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，以丑出位的行為屢見(jiàn)不鮮。使用“審丑”這個(gè)詞的時(shí)候，往往暗含憤世嫉俗的態(tài)度。

但“丑”并不是絕對(duì)的貶義詞。當(dāng)高顏值的物品制霸主流審美，那些小眾又另類(lèi)的“丑東西”反而以不加修飾的真實(shí)感和獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性，為人們提供了放下審美規(guī)訓(xùn)的出口。

憑借連續(xù)5年的 淘寶丑東西大賽 把“審丑”精神發(fā)揚(yáng)到極致的淘寶，最近就與中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳播學(xué)院聯(lián)袂打造了丑東西藝術(shù)展，將大賽舉辦以來(lái)入圍的百款丑東西匯聚一堂，實(shí)力展現(xiàn)“百丑爭(zhēng)鳴”。

丑到san值狂掉

這種藝術(shù)形式還是太超前了

淘寶「丑時(shí)已到」主題藝術(shù)展，以“時(shí)空穿越”為主線設(shè)三部曲：序章“丑的覺(jué)醒”回溯初代出圈展品，主展區(qū)“丑的進(jìn)擊”用裝置藝術(shù)呈現(xiàn)歷年熱搜作品，特別單元“丑的禮贊”展示150件征集的羊毛氈作品。

走進(jìn)展覽館出現(xiàn)的巨大時(shí)鐘裝置，呼應(yīng)了 「丑時(shí)已到」主題，時(shí)鐘停留在「丑時(shí)」時(shí)區(qū)，十二時(shí)辰時(shí)區(qū)分別對(duì)應(yīng)著十二生肖的玩偶——第五屆丑東西大賽的獲獎(jiǎng)商品，十二生肖靈性擺件。

跟隨著地面腳印的導(dǎo)視，觀眾進(jìn)入到了下一個(gè)區(qū)域?！俺笮弊鳛槊磕甏筚惖某？停徊贾贸闪恕俺笮瑫r(shí)光長(zhǎng)廊”，串聯(lián)起時(shí)間的印記。還有丑東西鼻祖“綠頭魚(yú)面具”、自立為王必備的“吾皇的傘”、堆成小山的“貓條”……每一樣，都能刷新觀眾對(duì)于丑的認(rèn)知。

圖源：淘寶官方

淘寶丑東西項(xiàng)目組還從淘寶買(mǎi)家中征集了150個(gè)由用戶(hù)制作的魔性羊毛氈作品，以標(biāo)本形式陳列。羊毛氈材料包本是線上熱銷(xiāo)商品，但經(jīng)過(guò)買(mǎi)家“從入門(mén)到放棄”的妙手加工之后，賦予了其別具一格的“丑萌”氣質(zhì)。

除了幾大展區(qū)，展廳還設(shè)置了互動(dòng)打卡區(qū)域。雙頭連帽衛(wèi)衣、閨蜜比心裙、知性套裝等歷屆網(wǎng)友打投的“丑衣服”，成為了對(duì)鏡拍的絕佳道具，供觀眾無(wú)痛換裝，成為“丑界”時(shí)尚達(dá)人。

在千篇一律的“美”中，我們也許能夠從丑東西中捕捉到鮮活的生活姿態(tài)，以及自由表達(dá)的無(wú)限可能。

從社死廣告到綠頭魚(yú)痛車(chē)

把丑貫徹到極致

作為一場(chǎng)以“審丑”為主的藝術(shù)策展，這場(chǎng)展覽的宣發(fā)方式也很特別。

在杭州地鐵站里面，丑東西的主人公也被披露了出來(lái)，主打一個(gè)讓當(dāng)事人“出糗”。

在人流量密集的地鐵站，圍觀丑東西以及幕后的故事，儼然對(duì)物品持有者的“公開(kāi)處刑”，不少路人將這些廣告拍照上傳互聯(lián)網(wǎng)，為網(wǎng)友們?cè)鎏砹瞬簧傩α?。而這種特別的宣傳方式，也 能 讓觀眾們更多了解到丑東西們的模樣和來(lái)歷，從而對(duì)淘寶此次展覽產(chǎn)生好奇。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@ 喜歡夾子寶

與此同時(shí)，貼滿(mǎn)綠頭魚(yú)頭套的“痛車(chē)”也在杭州招搖過(guò)市，隱隱透露出一種精神狀態(tài)不太正常的瘋癲感。

圖源：小紅書(shū)用戶(hù)@希滋同學(xué)

這種打破常規(guī)的顯眼包式營(yíng)銷(xiāo)策略，以社死場(chǎng)面與丑車(chē)為看點(diǎn)，制造反差感與話(huà)題性，戳中年輕人對(duì)于新奇小眾事物的興趣點(diǎn)，激活大眾分享欲，與丑東西藝術(shù)展的精神內(nèi)核不謀而合。

允許、接納丑東西的存在

擁抱這個(gè)自由表達(dá)的時(shí)代

好看的東西千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。

迄今， 淘寶已經(jīng)舉辦了五屆“丑東西大賽”，比賽通過(guò)全網(wǎng)征集、大眾投票與專(zhuān)家評(píng)審相結(jié)合的方式，評(píng)選出年度最具創(chuàng)意的“丑東西”。

當(dāng)我們仔細(xì)端詳這些丑東西，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)不是丑，而是丑得有趣。在注意力稀缺的時(shí)代，丑東西以丑萌、怪誕、離奇的反常規(guī)設(shè)計(jì)制霸眼球，除了外表不一般，內(nèi)涵也很獨(dú)特：甘肅博物館的綠馬頭套把肅穆的文物設(shè)計(jì)成喜感文創(chuàng)，讓文物活起來(lái)；“翻車(chē)”的羊毛氈作品受到歡迎，印證了不完美也值得被看見(jiàn)……

丑東西的流行，本質(zhì)上是年輕人們對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化審美的集體反叛，標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)生產(chǎn)方式制造許許多多的同款商品，但消費(fèi)者依然可以?xún)H僅憑借“我喜歡”“我樂(lè)意”這種純粹的理由奪回審美主動(dòng)權(quán)。

看似潦草的丑東西，蘊(yùn)藏著未被規(guī)訓(xùn)的創(chuàng)造力。允許、接納丑東西的存在，暗藏著審美更自由、觀點(diǎn)更包容的時(shí)代轉(zhuǎn)向。

從小眾趣味到大眾狂歡

丑東西全面開(kāi)花

淘寶捕捉到丑東西背后的消費(fèi)心理，以及社會(huì)趨勢(shì)等，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及跨界資源，將一種小眾趣味活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為了全民參與的文化狂歡。

自2020年首屆舉辦以來(lái)，淘寶丑東西大賽已發(fā)展為兼具文化影響力與商業(yè)價(jià)值的IP。

首屆頒獎(jiǎng)典禮采用淘寶直播形式，聯(lián)合豆瓣「丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)」發(fā)起全民投票，最終綠魚(yú)人頭套、老虎上山連褲襪等商品通過(guò)網(wǎng)友票選成為「年度五丑」，奠定了“審丑”的基調(diào)。

在這五年當(dāng)中，參賽作品不斷豐富，從單純的獵奇搞怪商品向文化表達(dá)層面進(jìn)化，很多丑東西因?yàn)樽詭榫w共鳴價(jià)值而走紅，它們的存在，成為反映時(shí)代情緒的一桿標(biāo)尺。

第四屆大賽開(kāi)辟了小紅書(shū)海選通道，帶動(dòng)了淘寶丑東西搜索量的暴漲。其中，以“碧綠青蛙勺子”為代表的獲獎(jiǎng)商品引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，為原創(chuàng)設(shè)計(jì)者提供了更高的流量曝光與變現(xiàn)機(jī)遇，驗(yàn)證了好創(chuàng)意背后的商業(yè)價(jià)值。

圖源：淘寶

今年年初，淘寶把丑東西頒獎(jiǎng)盛典辦成了“丑界奧斯卡”。盛典特別邀請(qǐng)美的空調(diào)、美圖、美特斯邦威等5個(gè)名稱(chēng)含“美”的品牌除夕為丑東西們頒獎(jiǎng)，形成美丑同臺(tái)的強(qiáng)烈反差，以品牌聯(lián)合助推賽事擴(kuò)散傳播。

整場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮的表現(xiàn)形式同樣是傳播亮點(diǎn)，將 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以及創(chuàng)作故事進(jìn)行了生動(dòng)演繹，不僅讓觀眾記住了產(chǎn)品形態(tài)，更能通過(guò)創(chuàng)作背后的奇思妙想，理解丑東西所承載的個(gè)性表達(dá)。

從線上全民票選賽事的狂歡到線下藝術(shù)展覽的審美凝思，淘寶為丑東西們創(chuàng)造了一片展演的沃土，讓丑東西成為連接小眾創(chuàng)意與大眾消費(fèi)的紐帶，塑造了一個(gè)能淘萬(wàn)物、包容個(gè)性、懂年輕人的品牌形象。

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