近日，曾以"CS渠道連續(xù)三年銷售額第一"自居的抗老護(hù)膚品牌茉珂（MOOKLOOK），再次因虛假宣傳問題陷入輿論漩渦。其明星產(chǎn)品"茉珂時光新肌肌底修護(hù)精華油"在電商平臺宣稱的"抗糖抗氧雙抗功效""蘋果果實提取物改善細(xì)紋"等內(nèi)容，與國家藥監(jiān)局備案的"修護(hù)、保濕、抗皺"等基礎(chǔ)功效嚴(yán)重不符。這一事件不僅暴露了茉珂的宣傳違規(guī)行為，更讓其長期隱瞞的品牌身份問題再度浮出水面。

茉珂精華油在天貓、抖音等平臺宣稱的"AOG雙抗成分"（迷迭香提取物、枇杷葉提取物、甜茶提取物復(fù)合配方）具備抗糖抗氧功效，甚至標(biāo)注"+36.8%肌膚耐受、-53.3%淡化泛紅"等數(shù)據(jù)。然而，藥監(jiān)局備案信息顯示，該產(chǎn)品僅獲批"修護(hù)、保濕、抗皺、緊致、舒緩"五項基礎(chǔ)功效，且未提交任何臨床數(shù)據(jù)支持其宣稱的抗衰效果。

這種"原料功效暗示產(chǎn)品功效"的宣傳手法，直接違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》關(guān)于"功效宣稱需有充分科學(xué)依據(jù)"的規(guī)定。2024年上海、北京兩地市場監(jiān)管部門發(fā)布的廣告合規(guī)指引明確指出，化妝品廣告不得通過原料功能暗示產(chǎn)品實際不具備的功效。而茉珂的宣傳策略，與2025年因宣稱"孕婦可用"被罰的唐魅可、百洛等品牌如出一轍，均屬于典型的虛假宣傳。茉珂客服對消費者使用后皮膚變黑的質(zhì)疑回應(yīng)，將責(zé)任歸咎于遺傳、防曬不足甚至肝硬化等疾病，被網(wǎng)友痛批"變相人身攻擊"。這種缺乏擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，與雅麗潔集團(tuán)"構(gòu)建美業(yè)生態(tài)、培育頂尖品牌"的愿景形成鮮明對比。

茉珂的虛假宣傳并非孤立事件，其背后是長期存在的品牌身份欺詐問題。盡管天貓旗艦店宣稱"源自日本橫濱的株式會社花奈本鋪美業(yè)研究所"，但企查查數(shù)據(jù)顯示，品牌實際控制人為雅麗潔集團(tuán)全資子公司花奈本鋪貿(mào)易（廣州）有限公司。呂氏家族通過多層股權(quán)架構(gòu)，將茉珂包裝成"日本專家親研"的國際化品牌，甚至虛構(gòu)"70余年精華油研發(fā)歷史"，而實際合作的日本機(jī)構(gòu)成立時間不足十年。

這種"技術(shù)借殼"策略在行業(yè)內(nèi)并不鮮見。2025年央視曝光的某美膚博主直播間，正是通過偽造"醫(yī)生"身份和"三無"產(chǎn)品實施欺詐央視新聞。茉珂的不同之處在于，其母公司雅麗潔集團(tuán)作為擁有28年歷史的國貨龍頭，本應(yīng)更明白誠信經(jīng)營的重要性。然而，為了迎合"高端抗老"市場，茉珂不惜犧牲品牌根基，將精力投入到虛假宣傳而非真實研發(fā)中。

茉珂事件折射出本土品牌在全球化競爭中的身份焦慮。當(dāng)綻美婭等國貨通過"超分子微球技術(shù)"等硬核科技贏得市場時，茉珂卻選擇通過虛構(gòu)血統(tǒng)和夸大功效走捷徑。這種短視行為，在2025年化妝品監(jiān)管全面升級的背景下顯得尤為危險。

8月1日起實施的《化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測與評價管理辦法》，將兒童、孕婦等敏感人群列為重點監(jiān)測對象，并要求企業(yè)建立全生命周期安全評估體系央視新聞。與此同時，完整版安全評估制度的落地，要求企業(yè)提交包括穩(wěn)定性測試、防腐體系驗證等在內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)中國網(wǎng)。茉珂若無法提供相關(guān)證明，不僅面臨行政處罰，更可能失去消費者信任。 從假洋品牌質(zhì)疑到虛假宣傳風(fēng)波，茉珂的雙重信任危機(jī)為行業(yè)敲響警鐘。在化妝品監(jiān)管趨嚴(yán)、消費者理性回歸的今天，任何投機(jī)取巧的行為都將無所遁形。雅麗潔集團(tuán)若不能及時糾正錯誤，其"培育頂尖品牌"的愿景或?qū)S為空談。畢竟，在美業(yè)生態(tài)的構(gòu)建中，沒有什么比消費者的真誠信任更具價值。