盛夏蓉城，萬(wàn)物并秀。在第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)即將于成都盛大開(kāi)幕之際，“雙寶迎世運(yùn) 和美潤(rùn)五洲”和美五糧暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（簡(jiǎn)稱(chēng)“和美雙寶展”）于2025年8月1日在成都盛大開(kāi)幕。這場(chǎng)由成都世運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)主辦、五糧液冠名的高規(guī)格文化盛會(huì)，不僅是一場(chǎng)藝術(shù)展覽，更是一次中國(guó)生態(tài)文明觀與文化價(jià)值觀的全球宣言。它巧妙地將“中國(guó)雙寶”（大熊貓、金絲猴）與“和美五糧”組合，以國(guó)際化視野和創(chuàng)新表達(dá)，向世界傳遞了中國(guó)守護(hù)自然生態(tài)、傳承文化遺產(chǎn)、擔(dān)當(dāng)人類(lèi)共同未來(lái)的三重承諾。

　　核心契合：“雙寶”生態(tài)與五糧和美，共筑生命共同體

　　在展覽開(kāi)幕式上，五糧液股份公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)章欣在致辭中闡述了五糧液品牌理念與“雙寶”文化的天然契合與高度相通。

　　“長(zhǎng)江上游擁有多個(gè)大自然饋贈(zèng)的‘寶藏’：被稱(chēng)為‘中國(guó)雙寶’的大熊貓、金絲猴，是長(zhǎng)江上游生態(tài)屏障的活態(tài)遺產(chǎn)，為世界生物多樣性保護(hù)提供了東方范式；被譽(yù)為‘甲天下’的川酒，以天人共釀的古老智慧，書(shū)寫(xiě)人與自然和諧共生的生動(dòng)實(shí)踐。五糧液，作為川酒的典型代表，誕生于‘萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城’四川宜賓，始終堅(jiān)持‘天人合一’的生態(tài)觀，遵循五行平衡的生態(tài)釀造理念，以釀造美酒的標(biāo)準(zhǔn)想方設(shè)法保護(hù)好長(zhǎng)江上游水質(zhì)。”章欣強(qiáng)調(diào)，五糧液所倡導(dǎo)的“和合共生，美美與共”的理念，與“雙寶”文化“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念深度契合。這種契合，正是此次展覽的精髓所在。

　　據(jù)了解，本次展覽的核心文化主線(xiàn)將大熊貓與金絲猴從“中國(guó)生物多樣性象征”升維為“地球生命共同體代言者”，展現(xiàn)中國(guó)獨(dú)特的生物多樣性之美；同時(shí)，將五糧液的“和美”之道，從“中華文化的哲學(xué)闡釋”提煉為“人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展文明基因”。五糧液“和美”之道根植于五行平衡的生態(tài)釀造系統(tǒng)，升華于多元包容的文明對(duì)話(huà)觀，是東方對(duì)“人類(lèi)如何與自然共存、文明如何互鑒共生”的終極回答。這種以“調(diào)和致美”破解零和博弈，“循環(huán)永續(xù)”啟示工業(yè)文明轉(zhuǎn)型的智慧，與“構(gòu)建人與自然生命共同體”的理念高度同頻共振。

　　品牌深耕：世運(yùn)舞臺(tái)賦能，擦亮“生態(tài)五糧液”“文化五糧液”底色

　　作為“2025年第12屆成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)官方供應(yīng)商”，五糧液此次冠名“和美雙寶展”，是其深度綁定國(guó)際頂級(jí)賽事、創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)賦能的戰(zhàn)略舉措。世運(yùn)會(huì)作為非奧項(xiàng)目最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，首次在中國(guó)大陸成都舉辦，是繼成都大運(yùn)會(huì)后西部地區(qū)又一國(guó)際盛事，預(yù)計(jì)吸引100余個(gè)國(guó)家（地區(qū)）約5000名選手參與35項(xiàng)潮流賽事角逐，可謂全球矚目。

　　這場(chǎng)為期15天的展覽，正是以成都世運(yùn)會(huì)為契機(jī)，通過(guò)“體育+雙寶+酒文化”融入展覽的生動(dòng)形式，解構(gòu)“雙寶”生物價(jià)值與五糧液“和美”哲學(xué)的內(nèi)在聯(lián)系。展覽結(jié)合多媒體技術(shù)與沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從文化符號(hào)到價(jià)值觀傳播的升維。

　　通過(guò)在“和美雙寶展”上一系列精心設(shè)計(jì)的品牌深度融入和互動(dòng)體驗(yàn)，五糧液成功將“生態(tài)五糧液”（強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)江上游生態(tài)保護(hù)、生態(tài)釀造）與“文化五糧液”（承載非遺技藝、和美哲學(xué)）的品牌底色，置于世運(yùn)會(huì)這一國(guó)際舞臺(tái)上，向全球媒體和國(guó)際嘉賓進(jìn)行了一次生動(dòng)詮釋?zhuān)瑢@得極高的國(guó)際曝光度和精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾觸達(dá)。

　　創(chuàng)新表達(dá)：文化敘事升維，講好中國(guó)白酒故事

　　五糧液攜手本次“和美雙寶展”，不僅是品牌的展示與推介，更是文化創(chuàng)新表達(dá)的典范。本次展覽突破了傳統(tǒng)的文化符號(hào)輸出，致力于實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀傳播的質(zhì)變，構(gòu)建了“明暗交織、橫縱貫通”的立體敘事。

　　其中，明線(xiàn)以“茂密林冠”為主旨，在設(shè)計(jì)中融入“山”的元素，橫斷山脈的茂林滋養(yǎng)了“雙寶”的棲息地，也滋養(yǎng)了五糧液的釀造水源。連綿不斷的山脈、樹(shù)林象征生命、包容、連接。暗線(xiàn)則以“和美哲學(xué)”貫穿始終：“和”體現(xiàn)生態(tài)和諧、文明互鑒、世界和平；“美”涵蓋生態(tài)之美、文化之美、運(yùn)動(dòng)之美。橫向敘事聚焦“世界之和”。以“雙寶”為敘事載體，展示中國(guó)從文化輸出（如“雙寶”保護(hù)國(guó)際合作案例、五糧液“和美全球行”）到價(jià)值共享（和美共生理念）的進(jìn)階；縱向敘事則關(guān)注“生態(tài)之美”，從“雙寶”生存智慧出發(fā)，經(jīng)五糧液生態(tài)釀造實(shí)踐，升維至人類(lèi)文明貢獻(xiàn)，完整詮釋“中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”的深刻內(nèi)涵。

　　本次展覽強(qiáng)調(diào)國(guó)際化與年輕化的表達(dá)，采用中英雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)與解說(shuō)，空間設(shè)計(jì)融合現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格與東方韻味，用生動(dòng)的故事代替枯燥說(shuō)教，強(qiáng)調(diào)情感共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同，視覺(jué)系統(tǒng)以世運(yùn)藍(lán)、世運(yùn)紫為主，搭配生態(tài)綠、山川綠、五糧紅，呼應(yīng)“和合共生”的哲學(xué)。展覽融合生態(tài)、藝術(shù)、歷史、科技、體驗(yàn)的多元表達(dá)和藝術(shù)呈現(xiàn)，使五糧液的文化故事變得可觸、可感、可共鳴，有效跨越了文化隔閡。

　　值得一提的是，本次展覽采用綠色紙藝的全新環(huán)保技藝，綠色可循環(huán)使用率100%，同比其他材料重量減輕75%，響應(yīng)零碳主張，碳排放減少80%；這更是對(duì)“和美共生”“循環(huán)永續(xù)”理念的最佳實(shí)踐詮釋?zhuān)瑯O具時(shí)代感和話(huà)題性。

　　鏈接世界：五糧液以和美力量，貢獻(xiàn)中國(guó)方案

　　章欣表示，五糧液愿與“中國(guó)雙寶”攜手厚植世運(yùn)會(huì)綠色底色，為世界文化交流互鑒積淀可持續(xù)發(fā)展的基因，讓包容和諧的和美理念與拼搏向上的運(yùn)動(dòng)精神共鳴回響，向世界講好中國(guó)生態(tài)故事、文化故事、體育故事，助力多元文明共生并進(jìn)，為推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的新篇章貢獻(xiàn)和美力量。

　　本次“和美雙寶展”，借助成都世運(yùn)會(huì)這一“世界之和”的舞臺(tái)，將“雙寶”作為中國(guó)文化親善大使，將“和美”作為普世價(jià)值，深度融入“運(yùn)動(dòng)無(wú)限，氣象萬(wàn)千”的賽會(huì)精神。展覽不僅服務(wù)于賽事宣傳推廣，更是一次立足國(guó)家戰(zhàn)略高度，踐行對(duì)外交流“成都支點(diǎn)”、深化國(guó)際友誼“成都紐帶”、打造文化傳播“成都方案”的重要實(shí)踐。它向世界清晰傳遞：中國(guó)不僅是擁有悠久歷史的文明古國(guó)，更是未來(lái)生態(tài)文明的積極引領(lǐng)者和人類(lèi)命運(yùn)共同體的堅(jiān)定構(gòu)建者。作為巴蜀文明的代表和中國(guó)名片，五糧液在此進(jìn)程中以其深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的生態(tài)實(shí)踐和開(kāi)放的國(guó)際視野，扮演了至關(guān)重要的“和美”鏈接者角色。

　　攜手成都世運(yùn)會(huì)，深度融入“雙寶迎世運(yùn)和美潤(rùn)五洲”文化藝術(shù)展，是五糧液品牌戰(zhàn)略與文化擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮尉恃堇[。它精準(zhǔn)把握了生態(tài)環(huán)境保護(hù)的時(shí)代命題，深度綁定了成都世運(yùn)會(huì)的國(guó)際舞臺(tái)，創(chuàng)新運(yùn)用了體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和文化表達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)五糧液”與“文化五糧液”品牌價(jià)值在國(guó)際語(yǔ)境下的有效傳播與升華。

　　當(dāng)國(guó)際嘉賓在充滿(mǎn)東方美學(xué)與生態(tài)哲思的展陳中流連，品味一杯蘊(yùn)含“和美”智慧的五糧佳釀時(shí)，五糧液所代表的中國(guó)白酒故事、中國(guó)文化故事，便以其最生動(dòng)、最深邃的方式，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞給了世界。這正是五糧液以“和合共生，美美與共”理念，鏈接生態(tài)、運(yùn)動(dòng)與文化，為擦亮中國(guó)制造、中國(guó)文化“金字招牌”所貢獻(xiàn)的“和美”力量。