立秋之際，國內(nèi)飲品市場再起波瀾。

誰能想到，楊冪的新代言，竟然是庫迪！

在消費(fèi)者紛紛夸贊“庫迪也是好起來了”的同時(shí)，楊冪也毫不含糊地過了一把“帶貨”的癮。庫迪官宣的第二天，就有“蜜蜂”曬出了楊冪在機(jī)場手持庫迪咖啡的視頻，一身松弛感的穿搭，配上一杯庫迪羽衣系列新品，整個(gè)畫面松弛感拉滿。

在各大品牌為“秋天的第一杯奶茶”營銷創(chuàng)新想破腦袋時(shí)，庫迪和楊冪牽手的話題度持續(xù)走熱，出其不意地成為“秋一杯”的新排面。

當(dāng)然，這不僅是一次營銷戰(zhàn)役。更深層看，庫迪精準(zhǔn)切中了年輕消費(fèi)脈搏，不僅滿足了健康化、高性價(jià)比的核心需求，更憑借“咖啡+茶飲”雙線布局，依托供應(yīng)鏈與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)了 “全時(shí)段飲品消費(fèi)” 覆蓋的戰(zhàn)略升級。

牽手楊冪，庫迪詮釋了什么是高級感的代言！

雖然官宣已經(jīng)過去了兩天，但是“楊冪代言庫迪”的熱度卻居高不下，成為橫跨咖啡、廣告、娛樂等多個(gè)行業(yè)的焦點(diǎn)性事件。

作為頂流演員，楊冪不僅在專業(yè)成就上有著扎實(shí)的功底，更被譽(yù)為“帶貨女王”，時(shí)尚品味受到眾多粉絲的追捧。代言庫迪之后，“蜜蜂”們紛紛炫起了同款羽衣系列飲品，庫迪也被昵稱為“楊冪嚴(yán)選”。

同時(shí)，楊冪的國民影響力也將進(jìn)一步讓庫迪品牌“擴(kuò)圈”。目前# 話題討論火熱，微博話題閱讀量已經(jīng)超過1.6億，討論量接近30萬。

“楊冪代言庫迪咖啡，正如這杯特調(diào)，既有獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，更有征服味蕾的底氣?！薄皩I(yè)成就非凡，好作品看楊冪，好咖啡在庫迪?！薄案敿壌竺餍菞顑绾葞斓峡Х?yummy” “冪式時(shí)髦感，在庫迪咖啡里拉滿”。在社交平臺上，粉絲們紛紛曬出喝庫迪的訂單，一大波“蜜蜂”涌入了庫迪咖啡陣營，并給自己取了個(gè)可愛的稱呼——“庫bee”，好喝的咖啡遇上好感度頂配的代言人，這波代言確實(shí)酷斃了！

讓人津津樂道的不只是咖啡，還有這次官宣一同放出的廣告大片。短短45秒的宣傳片，既有庫迪一貫的潮酷風(fēng)格，也毫不保留地彰顯了楊冪的自然美感，在廣告圈引發(fā)了一陣討論。而業(yè)內(nèi)人士也毫不吝嗇地給出了一致的高評價(jià)，核心就兩個(gè)字：高級。

沒有濫俗的煽情，剪輯也干凈利落，從休閑到職場商務(wù)的場景轉(zhuǎn)換，楊冪呈現(xiàn)的松弛感，傳達(dá)出明確的品牌信號：咖啡不只是一種飲品，而應(yīng)該是一種輕松生活的松弛狀態(tài)。

左手咖啡右手茶，庫迪讓松弛感具象化

讓用戶輕松享受咖啡生活，庫迪可不是說說而已。

從消費(fèi)需求上來看，“咖啡提神，茶飲放松”成為都市職場青年的工作日組合。“今天喝什么”儼然升級為年輕人共同的社交貨幣。

新消費(fèi)拉動(dòng)下，咖啡茶飲都還有較大的市場增長空間。從兩組數(shù)據(jù)來看，《中國咖啡產(chǎn)業(yè)報(bào)告2024》顯示，目前我國現(xiàn)磨咖啡市場規(guī)模超過1200億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中式新茶飲細(xì)分賽道規(guī)模將突破2000億元，年復(fù)合增長率達(dá)15%。

“咖啡+茶飲”也在加速融合。當(dāng)下無論是咖啡品牌做茶飲，還是茶飲品牌跨界咖啡，也使得茶飲和咖啡的邊界越來越模糊?；谶@樣的市場背景，庫迪瞄準(zhǔn)新消費(fèi)趨勢，打造“咖啡+茶飲”雙產(chǎn)品線，完善飲品生態(tài)布局。我們認(rèn)為，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是，咖啡+茶飲時(shí)間場景互補(bǔ)，覆蓋全時(shí)段消費(fèi)。

咖啡與茶飲，天然屬于“時(shí)間盟友”——咖啡聚焦提神剛需，主攻晨間黃金時(shí)段；而風(fēng)味茶飲更匹配下午休閑與社交時(shí)光。庫迪咖啡果斷打破品類界限，推出“咖啡+茶飲”雙重供應(yīng)模式，覆蓋消費(fèi)群體從清晨活力喚醒到午后放松小憩的全天候需求。

二是，基于創(chuàng)新產(chǎn)品的能力，滿足健康、高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

當(dāng)前年輕一代對于健康意識明顯高漲。麥肯錫最新一期的《未來健康》調(diào)查指出，消費(fèi)者越發(fā)重視健康要素。94%的消費(fèi)者將健康列為“首要”或“重要”優(yōu)先級。體重管理、控糖減脂也成為年輕人的高頻話題。

針對消費(fèi)新動(dòng)向，庫迪無論是咖啡或茶飲的創(chuàng)新開發(fā)，核心都直指主流年輕群體的味蕾與健康需求。

庫迪咖啡這波“奶茶季”營銷，還掀起健康消費(fèi)新潮。其推出的羽衣系列果蔬茶飲等新品，貼合當(dāng)下年輕人進(jìn)一步追求健康、時(shí)尚、纖活飲品的需求。

比如羽衣甘藍(lán)已經(jīng)成為飲品的“明星原料”。社交媒體上， 的話題超過21億次播放量。

此次庫迪推出的羽衣甘藍(lán)新品，即洞察年輕人對“輕盈無負(fù)擔(dān)”飲品的渴望，除了羽衣甘藍(lán)這一超級食物之外，還有蘋果、青提、檸檬，四種果蔬汁的配方組合，不額外添加糖分，經(jīng)過反復(fù)調(diào)試達(dá)到恰恰好的風(fēng)味平衡。在小紅書平臺上，圍繞#好咖好茶好yummy 話題下，消費(fèi)者紛紛曬單分享羽衣甘藍(lán)等新品體驗(yàn)。

庫迪咖啡也持續(xù)證明其爆款制造基因，此前在果咖系列產(chǎn)品的布局已形成現(xiàn)象級增長。品牌通過“夏日果咖季”聯(lián)動(dòng)“百萬大咖”營銷矩陣，僅三個(gè)月推動(dòng)果咖系列銷量突破1億杯，成功將該品類推向市場核心。2024年入夏迄今，果咖累計(jì)銷量已突破3億杯，單日峰值超100萬杯，成為庫迪飲品消費(fèi)榜明星產(chǎn)品。

三是，超15000家全球門店網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建雙產(chǎn)品線運(yùn)作底盤，支撐“晨間咖啡+午后茶飲”雙峰需求。

目前，庫迪咖啡基于其供應(yīng)鏈、技術(shù)基礎(chǔ)、門店運(yùn)營能力等，打造雙產(chǎn)品線，對其出品品質(zhì)和銷售能力都有相對穩(wěn)定的保障。

“咖啡茶飲雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略，對于消費(fèi)者而言，能滿足更加多元化、多場景的消費(fèi)需求。同時(shí)，全時(shí)段飲品體驗(yàn)也使得庫迪咖啡的商業(yè)模型更具市場競爭力。這是市場和品牌的雙向奔赴?！币晃幌M(fèi)領(lǐng)域投資人向我們表示。

從田間到舌尖全鏈條，才能造出一杯好咖好茶

那么，庫迪咖啡又如何保證一杯好咖啡、好茶飲的出品？答案是從田間到舌尖的全鏈條布局。

在供應(yīng)鏈縱深戰(zhàn)略上，庫迪動(dòng)作頻出，不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈韌性城墻。

其超級工廠的開工、二期烘焙項(xiàng)目的投產(chǎn)、以及與云南臨滄咖啡種植區(qū)、山西臨猗水果產(chǎn)區(qū)、非洲盧旺達(dá)精品咖啡源頭的深度合作，構(gòu)建起完整的全鏈條掌控力，并實(shí)現(xiàn)生豆倉儲、烘焙加工、原料生產(chǎn)、包裝配套等環(huán)節(jié)無縫鏈接。

以庫迪咖啡全球供應(yīng)鏈基地超級工廠為例，其已經(jīng)在安徽馬鞍山市當(dāng)涂縣開工。這間超級工廠集運(yùn)營、研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲物流等多功能于一體，年產(chǎn)能40億杯現(xiàn)制飲品，日產(chǎn)能超1000萬杯。

從產(chǎn)品開發(fā)端來看，目前庫迪每一款咖啡和茶飲的開發(fā)都嚴(yán)格把關(guān)選材。從全球核心產(chǎn)區(qū)甄選咖啡豆，到直采云南、山西及盧旺達(dá)等地的優(yōu)質(zhì)水果原料，“高品質(zhì)、嚴(yán)工藝”已成為庫迪產(chǎn)品的一致標(biāo)簽。

「零售商業(yè)評論」認(rèn)為，這種“從田間枝頭到杯中風(fēng)味”的深度一體化整合，具備多重戰(zhàn)略價(jià)值。一方面，大幅壓縮中間環(huán)節(jié)，降低成本損耗，支撐起強(qiáng)大的定價(jià)空間和品質(zhì)穩(wěn)定性；另一方面，確保原材料供應(yīng)更高效、更穩(wěn)定，足以輕松應(yīng)對超過1.5萬家全球門店的海量需求。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈張力使其不僅“做得出”， 也支撐起庫迪的“高性價(jià)比”強(qiáng)競爭力。

當(dāng)前追求性價(jià)比也成為中國主流消費(fèi)趨勢。尼爾森IQ發(fā)布的《通往2025：中國消費(fèi)者展望》指出，從消費(fèi)者類別看，看重性價(jià)比、多平臺比價(jià)的“精打細(xì)算型”消費(fèi)者占比從30%上升為39%。

縱觀庫迪咖啡這一路，高性價(jià)比是它的一張王牌。

庫迪咖啡從率先打出“9.9元咖啡”的價(jià)格策略開始，就以“高質(zhì)低價(jià)”品牌定位搶占年輕消費(fèi)群心智。到今天，其他咖啡品牌悄然告別9.9塊策略之際，庫迪依然在堅(jiān)持。

當(dāng)然，庫迪有這個(gè)底氣。在全場9.9元的基礎(chǔ)上，此次“奶茶季”營銷活動(dòng)，庫迪更是將價(jià)格打到全場茶飲每杯6.9元，也透露了庫迪高性價(jià)比的戰(zhàn)略定力。依靠全球供應(yīng)鏈和高坪效門店運(yùn)營能力，庫迪正在把價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為高性價(jià)比護(hù)城河。

結(jié)語

此次“雙頂流代言人+奶茶季”的營銷聯(lián)動(dòng)，背后折射的是庫迪咖啡對多元化、高性價(jià)比消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，以及依托深厚供應(yīng)鏈積累，打造咖啡+茶飲雙產(chǎn)品線生態(tài)。當(dāng)消費(fèi)者享受高性價(jià)比的9.9元咖啡和6.9元茶飲時(shí)，庫迪咖啡所定義的“全時(shí)段優(yōu)質(zhì)飲品”，已在年輕一代心中深深扎根。

而對于咖啡茶飲的市場競爭，唯有打通從田間到舌尖的全鏈條，才能在價(jià)格、品質(zhì)與創(chuàng)新中贏得長久生命力。