過去三年，黃金價格持續(xù)上漲，使得黃金飾品的關(guān)注度持續(xù)提高，掀起一輪又一輪“黃金熱”。從零售市場來看，各大金飾品牌足金飾品價格大多已經(jīng)突破每克1000元，“高攀不起”是很多消費者的感受。

與此同時，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，今年以來“黃金熱”的風(fēng)也刮到了二次元領(lǐng)域，各大金飾品牌也盯上了“痛金”文化和鐘愛二次元文化的年輕人?！巴础眮碜匀毡居逦幕?，是經(jīng)由物品的個性化改造，公開表達對特定動漫、游戲角色的喜愛。

“痛金”則是加入了二次元元素的黃金制品，成為當下最火的“谷子”?！肮茸印笔恰癵oods”的音譯，在二次元語境中，指的是動漫、游戲、偶像等相關(guān)的周邊商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老鳳祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老廟黃金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP聯(lián)名金飾，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士星矢、泡泡馬特、三麗鷗、王者榮耀、天官賜福、迪士尼、寶可夢、蛋仔派對、蠟筆小新等IP聯(lián)名系列金飾應(yīng)運而生。

時代周報記者注意到，前述IP聯(lián)名黃金飾品銷售過程中，小紅書等社交平臺通常起到推波助瀾的作用，在小紅書等社交平臺上存在著大量IP聯(lián)名金飾種草文案。其中，以周大福的Chiikawa聯(lián)名款、老鳳祥的圣斗士星矢系列聯(lián)名款以及老廟黃金的天官賜福系列聯(lián)名款的熱度最高。

IP聯(lián)名黃金飾品均為“一口價”黃金，大多采用3D、5D、5G工藝，也有一部分會在此基礎(chǔ)上使用琺瑯工藝進行彩繪，也被稱為琺瑯黃金。相比按照克重售賣的金飾，IP聯(lián)名金飾單價可能為其數(shù)倍。

8月7日品牌金足金價格大多不超過1020元/克，而“一口價”的IP聯(lián)名金飾單價在1300元/克至2800元/克之間。其中，周大福Chiikawa聯(lián)名款金章掛件克重為0.2克，售價560元，單價高達2800元/克，是當日周大福足金掛牌價的2.76倍。

與此同時，時代周報記者發(fā)現(xiàn)，在咸魚上，周大福Chiikawa聯(lián)名款吉伊、小八、烏薩奇轉(zhuǎn)運珠，單件售價僅為799元，每克單價為907.95元。

周大福Chiikawa聯(lián)名款飾品，時代周報記者/攝

IP聯(lián)名金飾溢價高

根據(jù)周大福工作人員介紹，周大福Chiikawa聯(lián)名款飾品目前包含吉伊、小八、烏薩奇3個IP，產(chǎn)品有6款轉(zhuǎn)運珠和3款金章掛件，轉(zhuǎn)運珠可以任意1個或多個組合制作手鏈，目前全北京周大福只有3家門店可以銷售Chiikawa聯(lián)名款飾品。因為有IP授權(quán)的原因，轉(zhuǎn)運珠單個售價2180元、金章掛件560元，并且聯(lián)名商品沒有任何折扣。

時代周報記者從某電商平臺官方自營商城看到，周大福Chiikawa聯(lián)名款黃金飾品均有一定的折扣，原價2180元的轉(zhuǎn)運珠、原價560元金章掛件售價分別為2071元、532元。若按照原價計算，約0.88克的轉(zhuǎn)運珠、約0.2克的金章掛件每克售價分別達2477.27元、2800元，而當日足金掛牌價僅為1015元/克，Chiikawa聯(lián)名款的單克售價是足金掛牌價的2倍多。

作為老牌商家，老鳳祥先后與迪士尼、寶可夢、蛋仔派隊、圣斗士星矢等熱門IP聯(lián)名。老鳳祥員工表示，“過去一段時間圣斗士星矢轉(zhuǎn)運珠是賣得最好的，起初供不應(yīng)求，店鋪也會根據(jù)顧客需求補貨，現(xiàn)在只剩下一部分尾貨了，售罄之后門店也不會補貨了?！崩哮P祥圣斗士星矢聯(lián)名的十二星座轉(zhuǎn)運珠重約2.5克、售價為3500元，每克單價也達到了1400元/克。

有品牌金飾品銷售人員對時代周報記者解釋，“一口價”的IP聯(lián)名金飾克單價高主要有兩方面原因造成的，一是IP聯(lián)名金飾有IP授權(quán)費用，二是為了保證飾品的硬度和美觀，IP聯(lián)名金飾多采用3D、5D、5G工藝和琺瑯黃金。

3D硬金是普通黃金的4倍，更耐磨損，5D、5G工藝較3D硬金結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定。而琺瑯黃金則是將彩色琺瑯釉料高溫?zé)Y(jié)在黃金表面的飾品，經(jīng)過高溫?zé)坪?，釉面具有寶石般的光澤和質(zhì)感，可歷經(jīng)多年不褪色、不失光澤。

時代周報記者發(fā)現(xiàn)，商場中人頭攢動，品牌金飾門店卻人流較少，也沒有遇到前往門店咨詢IP聯(lián)名飾品的消費者。多位門店員工坦言，高金價在一定程度上抑制了黃金銷售，沉浸在IP聯(lián)名的顧客仍然是少數(shù)群體，但比較火的IP聯(lián)名推出之初，會保持一段時間的銷售熱度，對IP比較忠實的粉絲購買完之后，IP聯(lián)名產(chǎn)品的銷售熱度也會消退。

事實上，除了在品牌金飾門店購買IP聯(lián)名款金飾外，還有一部分消費者開始另辟蹊徑，通過打金店定制專屬于自己的IP聯(lián)名款金飾。在天雅珠寶城某打金店，時代周報記者了解到，根據(jù)工藝不同，一般每克僅需10-30元工費就可以定制想要的款式。

前往柜臺咨詢定制黃金手鐲的95后王女士表示，柜臺的首飾同質(zhì)化比較嚴重，打金店可以定制比較獨特手鐲，價格也更合理，但暫時沒有比較心怡的方案。談及金飾中添加二次元IP元素，王女士坦言，“這也在考慮之中，品牌金推出的IP聯(lián)名款首飾依然存在同質(zhì)化嚴重的問題。如果手鐲采用二次元的元素，也會精心挑選個性鮮明的圖案?！?/strong>

互聯(lián)網(wǎng)助推聯(lián)名金飾“熱”

在走訪過程中，所有擁有IP聯(lián)名金飾品牌商家的銷售人員都對時代周報記者提到，自己品牌聯(lián)名的黃金飾品在小紅書很火、擁有很高的熱度。時代周報記者注意到，并非所有聯(lián)名都受到了網(wǎng)友的追捧，種草的范圍僅限于幾款爆火的IP。

在互聯(lián)網(wǎng)算法、大數(shù)據(jù)以及爬蟲的作用下，小紅書在賣“故事+情緒”的同時，也開始賣黃金，讓“痛金”成為年輕人表達自我、保值理財和社交炫耀的三合一神器。

時代周報記者在瀏覽了“痛金”、IP聯(lián)名金飾等內(nèi)容之后，小紅書推薦頁上，有關(guān)二次元、IP聯(lián)名金飾的內(nèi)容也在增加，偶爾也會主動推送相關(guān)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體助推下，給年輕人營造出IP聯(lián)名金飾非?；鸨?，身邊人都在購買的印象。

盡管在小紅書直接成交的IP聯(lián)名金飾數(shù)量多在幾百單，但在IP聯(lián)名金飾的種草帖子下面，卻有不少用戶表達了對金飾的喜愛，還有用戶表示已經(jīng)拿下全套。不過，有部分用戶在表達對IP聯(lián)名金飾喜愛的同時，也表達出了該類產(chǎn)品性價比不高的看法。在IP聯(lián)名金飾的評論區(qū)，有部分打金店也在宣傳定制首飾更有性價比。

前述打金店工作人員表示，在回收市場，不論采用何種工藝、何種IP，所有黃金器物回收的時候都是按照重量進行回收。3D、5D、5G工藝包含較高的工費，但黃金首飾采用3D、5D、5G工藝對黃金飾品的回收價格沒有影響。這也意味著，采用高工費打造的IP聯(lián)名的“一口價”黃金，在回收市場或?qū)⒚媾R貶值。

中國黃金協(xié)會近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。中國黃金協(xié)會分析稱，高金價抑制黃金首飾消費，輕克重、設(shè)計感強、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞。

一位珠寶行業(yè)人士對時代周報記者分析，在黃金首飾銷售不暢的背景下，金店與高熱度IP聯(lián)名更像是金店花錢向IP版權(quán)方買流量。在過去的觀念中，值得收藏的黃金飾品多是古董，也有一部分是知名設(shè)計師或者特別款黃金飾品。IP聯(lián)名金飾尚處于早期階段，市場上也一度出現(xiàn)了二手交易市場，但IP聯(lián)名金飾是否具有長期收藏價值，仍需要進一步觀察。

有閑魚賣家告訴時代周報記者，能夠溢價出手的IP聯(lián)名金飾大多是部分城市限定線下門店售賣的產(chǎn)品，一旦官方旗艦店上架，IP聯(lián)名金飾的溢價就會消失。而因為消費者對產(chǎn)品真實性存在疑慮，如今想出手只能打6-8折出手，每克單價與金店掛牌金價相近，有時還會略低于掛牌金價。

時代周報記者注意到，在咸魚上，0.88克的周大福Chiikawa聯(lián)名款吉伊、小八、烏薩奇轉(zhuǎn)運珠，單件售價僅為799元，每克單價為907.95元。

撰文丨趙鵬

編輯丨宋然

版式丨陳溪清

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