兩周前一家美國的AI-PR 軟件公司Muck Rack發(fā)布了一個AI 應(yīng)用報告。

他們分析了數(shù)百萬個實際用戶對大語言模型的提示引用情況。發(fā)布了 27 頁的報告。

用GPT-5 總結(jié)了三點啟發(fā)，我又增加了兩條：

1. 新聞與“贏得媒體”依然是影響AI內(nèi)容的核心力量

報告分析了百萬級AI引用鏈接，發(fā)現(xiàn)超過95%來源于非付費媒體，其中新聞報道占比高達(dá)27%，在涉及時效性話題時更是接近一半（49%）。這意味著，在AI搜索和回答的背后，記者和媒體的聲音仍是重要信源。

公關(guān)啟示：高質(zhì)量新聞曝光，不僅影響人類讀者，也在悄悄塑造AI的“認(rèn)知地圖”。在AI驅(qū)動的搜索場景中，贏得媒體的價值被放大，而這正是公關(guān)專業(yè)的主場。

其實這是“傳統(tǒng)公關(guān)”最重要的價值之一。我在之前多家公司主導(dǎo)的主流媒體采訪，現(xiàn)在依然是搜索了解公司的高引用內(nèi)容，長尾內(nèi)容。中國企業(yè)家、華爾街日報，都是。

2. 高權(quán)威與垂直領(lǐng)域內(nèi)容更容易被AI采信

無論是通用媒體（Reuters、AP、FT）還是行業(yè)專屬媒體，只要在特定領(lǐng)域具備權(quán)威性，就更可能被AI引用。不同AI模型會偏好不同的媒體組合，但“權(quán)威+相關(guān)”是通用公式。

公關(guān)啟示：品牌傳播不僅要爭取“面子”——進(jìn)入主流媒體，還要在垂直領(lǐng)域深耕“里子”——長期建設(shè)專業(yè)權(quán)威形象，確保在行業(yè)關(guān)鍵詞下能被AI“看見”。行業(yè)垂類媒體的重要性會日益展現(xiàn)。這也是傳統(tǒng)公關(guān)的行業(yè)媒體條線。

3. 時效性內(nèi)容對AI結(jié)果影響顯著

尤其是OpenAI模型，更傾向引用近12個月的內(nèi)容。時效性、觀點性、事件驅(qū)動型的信息，在AI引用中占據(jù)優(yōu)勢。

公關(guān)啟示：持續(xù)發(fā)布有時效價值的內(nèi)容，保持媒體曝光的“活水”，能讓品牌在AI搜索結(jié)果中保持前排位置——這要求公關(guān)從一次性發(fā)布轉(zhuǎn)向節(jié)奏化、系列化的內(nèi)容運營。

4. 付費軟文和推廣稿，價值逐漸歸零

AI 生成的搜索結(jié)果和傳統(tǒng) SEO 之間的一個主要區(qū)別，就是付費營銷和贊助鏈接很少被引用。

我重復(fù)一遍：AI 完全忽略了所有偽裝成真正新聞的贊助內(nèi)容。

這意味著：過去品牌一直在花錢購買“看似有用”的內(nèi)容。贊助廣告，公關(guān)稿件，軟文。

然后AI說：“是的，我們不引用這些東西?！?/p>

與此同時，那些從未“出賣編輯靈魂”的媒體（報告中的原話），例如財新、新浪財經(jīng)、虎嗅、晚點、一財、經(jīng)濟(jì)觀察、界面、澎湃、路透社、美聯(lián)社、英國《金融時報》、華爾街日報等，才是人工智能所信任的。

5. AI 主要采用內(nèi)容都來自公關(guān)

報告還給出了一個更驚人的數(shù)據(jù)：人工智能引用的96%都屬于公關(guān)領(lǐng)域。不是營銷，也不是廣告。而是公關(guān)。

在人工智能搜索中勝出的品牌將是通過真正的第三方驗證贏得引用的品牌……而不是那些通過日益“復(fù)雜”的付費廣告購買引用的品牌。

我們看到的不僅僅是一種新型的搜索引擎優(yōu)化GEO；我們看到的是“贏得”公關(guān)和真正新聞的勝利。我在 中也介紹過。

這是AI和GEO對于公關(guān)業(yè)和新聞業(yè)的雙重呼吁：回到公關(guān)創(chuàng)造品牌長期價值和新聞專業(yè)主義的軌道上來。

當(dāng)然，這是海外模型的分析報告，中國類型情況如何，希望能看到相應(yīng)報告的出臺。

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