“系統(tǒng)會根據(jù)社會數(shù)據(jù)和潛意識波動，計算你的輕生概率值，而你被判定值得拯救”。當一位女性面臨“生命薄點”時，黑桃四姐妹出現(xiàn)了。

近日，由余茵、趙佳等演員主演的現(xiàn)代都市橫屏短劇《黑桃四姐妹》在快手星芒全網(wǎng)獨播。

劇中，“生命薄點系統(tǒng)”“人間拯救計劃”、“ 700 歲 A 神”等設定讓觀眾耳目一新?！逗谔宜慕忝谩?/strong>不再拘泥于純粹的甜寵、霸總和玄幻賽道，而是聚焦于四位女性的情誼，以及她們在人生系統(tǒng)里幫助和救贖其他女性的故事。

除了題材新穎外，《黑桃四姐妹》在劇情、畫面、演員、制作等方面都屬于上乘。截至 8 月 12 日，《黑桃四姐妹》在快手短劇排行榜上名列第一，熱度接近 2 萬，播放量即將挺近 3 億大關，累計登上各類熱度榜單 50 余次。

這部短劇由美團團購獨家冠名，在與美團團購多次“搭伙”后，快手證明了其在短劇精品化與品牌短劇營銷上恰如其分的平衡能力。

01

拆穿渣男、反PUA、互相救贖，短劇也有女性互動

女性互助、姐妹情誼無疑是當下社會的真實關照。《黑桃四姐妹》將這種現(xiàn)實關照以短劇的形式進行影視化表達，這是這部劇成為爆款的核心。

與現(xiàn)實生活一樣，劇中的黑桃四姐妹也是因為相似的經(jīng)歷、共通的情感而走進彼此。黑桃A安闋（余茵飾演）是 700 歲的 A 神，擁有感知生命薄點系統(tǒng)的能力，而黑桃 JQK 就是由她一一拯救過來的。在 A 神的救助下，她們四人結(jié)成聯(lián)盟，繼續(xù)救助其他瀕臨“生命薄點”的女性。

每救助一位女性，就迎來一個劇情爽點，每一單元都會講述不同女性面臨的困境。而這些困境是許多當代女性在現(xiàn)實生活中或多或少經(jīng)歷過的事情。比如，第一集里被渣男欺騙的女性；第七集里被男友 PUA 的女性。

每出現(xiàn)一個被救人物和推進點，就會揭開一位黑桃姐妹的身世。比如“黑桃 Q ”?，幵诮拥秸缺?PUA 的那位女性時，鏡頭蒙太奇閃回到她自己的故事，交代了她也曾是被男友 PUA 和欺騙到想輕生，后來被A神及時救下。古靈精怪的“黑桃K”林嘉音則是青春期被拐騙。

目前，《黑桃四姐妹》已經(jīng)更新到第 23 集。關于A神的身世，以及渣男背后的大 Boss 是誰，這些懸疑點仍未揭開。在劇情上，這部劇把這些懸疑點和主角身世串起來了，觀眾觀看女性互助的同時，也像是在一層一層解密。

值得一提的是，四位女主角的人物設定也跳脫了套路化，她們有各自的能力優(yōu)勢和性格特征，強大神秘的“ A 神”和古靈精怪的“黑桃 K ”，外冷內(nèi)熱的“黑桃 Q ”和熱情妹妹“黑桃 J ”。四人相處時能激發(fā)出不一樣的化學反應，構成讓觀眾爽，也讓觀眾哭和笑的情節(jié)。

并且演員和角色也呈現(xiàn)出“反差萌”，讓粉絲先嗨了一波。余茵嬌小的身材和強大的內(nèi)核形成對比，趙佳突破“御姐”角色，演出藍發(fā)滑板少女的酷妹風格。

《黑桃四姐妹》在有限的劇集里展現(xiàn)了鮮活的女性群像與女性情誼，讓觀眾在爽的同時又與劇中的女性共情，看著她們成長變強。這樣的立意、情節(jié)和設定，還讓人想到了女性主義長劇和電影的影子。

02
品牌賦能的密碼： 精品短劇+絲滑植入嵌套

雖說《黑桃四姐妹》是一部品牌冠名短劇，但快手星芒深知，一定需要先符合短劇這個形式，品牌冠名才能生效。這也是為什么快手能多次與品牌方達成冠名合作，在為品牌賦能上，星芒短劇已經(jīng)找到了自己的路子。

首先，短劇應該定位為精品化內(nèi)容，其次在品牌植入時做到“應情應景”，這樣才能達到“疊 buff ”的作用，這兩點也是相輔相成。以《黑桃四姐妹》為例，該劇在演員陣容、服化道、劇本情節(jié)和立意等制作方面都展現(xiàn)出了精品短劇的樣貌。在這一點上已經(jīng)滿足了短劇為品牌賦能的基礎條件。

在品牌植入的層面，就需要做到“和諧”、“絲滑”且有記憶度，這其實也是讓品牌融入到短劇內(nèi)容中去，在傳播過程中達到潛移默化的效果。短劇作為一種新的影視媒介形式，可以用新形勢講“老故事”，但在品牌植入層面，短劇還可以向此前品牌如何植入電影電視取經(jīng)。這無論是在廣告史，還是影視媒介史里都不算新鮮事。

所以，品牌植入和影視表達其實并不相悖，最主要的就是講究恰當和符合。在《黑桃四姐妹》里，美團團購的多次植入都是在點餐的場景，比如“黑桃 Q ”帶被救女孩去吃燒烤、“黑桃J”為 Q 出氣，讓摳門渣男在美團上買了一千杯奶茶。美團下單美食券奶茶券是現(xiàn)代人最熟悉不過的事情。在這種時刻植入品牌，既符合品牌方價值，又符合短劇劇情邏輯。

這樣的植入做到極致還能讓觀眾毫不反感，又記憶深刻，比如被津津樂道的《甄嬛傳》和《一起來看流星雨》里的品牌植入。觀眾會在想起這個品牌的時候也想到這一部劇集，成功將短劇+品牌全面融合。

另外，和諧是另一個絲滑植入的條件。有時候品牌的出現(xiàn)會讓觀眾“出戲”，所以產(chǎn)生排斥。但如果與劇情發(fā)展和諧匹配，那么打破“第四面墻”也能產(chǎn)生有效的植入效果。

比如在《黑桃四姐妹》第六集里三位姐妹為A神慶祝生日，詢問她要吃什么時美團的袋鼠公仔出現(xiàn)，為 A 神提供抽簽箱。在這個場景里，四姐妹的住處很賽博朋克風，有跑車、有水泥墻、有綠色植物藤蔓，所以再出現(xiàn)一個黃色袋鼠也并不會顯得突兀。

這在星芒的其他品牌冠名劇里也有體現(xiàn)。比如在《進擊的潘叔》第三集里，潘叔提議火鍋能解決問題，再順勢出現(xiàn)火鍋團購券的植入。

如此來看，快手星芒的確掌握了品牌植入的密碼，用精品短劇內(nèi)容搭配適當場景絲滑植入，做到了既推動短劇劇情節(jié)奏，又提高品牌站內(nèi)用戶轉(zhuǎn)化。

03
從演員到制作宣發(fā) 快手星芒的品牌冠名生態(tài)

在星芒短劇上，目前已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)部上億播放量的品牌冠名短劇。這不是偶然，而是快手在品牌冠名短劇領域形成的優(yōu)良生態(tài)。作為最早入局者，快手在短劇領域經(jīng)歷了長期的深耕，已經(jīng)聚合了業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作團隊和短劇頭部公司，同時利用視頻平臺的屬性，吸引了達人明星的入駐。在為品牌方牽線搭橋、匹配最合適的操盤團隊上已經(jīng)做到了頭部。

《黑桃四姐妹》由快手星芒與上海拌飯信息科技有限公司共同出品，導演閔祥昇也是經(jīng)驗豐富的短劇導演。2020 年至今，閔祥昇團隊打造了超百余部短劇，其中不乏如《秦爺?shù)男“汀贰对炖松倌辍贰稙槟闱f萬次》等爆款短劇，總播放量超 260 億、單劇最高播放量超 10 億。在為品牌冠名方面也有十足的經(jīng)驗，曾制作過 OPPO 、王老吉等多個頭部品牌商業(yè)短劇。

此外，星芒短劇與演員、達人深度綁定，對品牌方來說就像是請了一個演員作為代言人，吸引粉絲受眾群體，最大限度發(fā)揮演員的流量效應。比如《黑桃四姐妹》由余茵的快手賬號播出，許多粉絲從余茵的個人主頁進入短劇播放頁面，專門為了演員看一部短劇。在評論區(qū)和彈幕里都能看到粉絲前來支持演員的評論。

同期還有美團團購冠名短劇如《她不是敵人》《無法結(jié)婚的我們》，主演王格格、葉皓然的信息也顯示在短劇頁面上。

在星芒短劇，我們能看到“短劇+品牌”的一種良性共生。

在品牌短劇營銷這個賽道，越來越多品牌入局，不管是互聯(lián)網(wǎng)大廠還是美妝、汽車、餐飲等行業(yè)品牌，但能做出爆款的卻寥寥無幾。甚至還有大廠 CEO 親自下場拍短劇，不過許多作品也淪為了噱頭。

《黑桃四姐妹》能成為品牌冠名爆款短劇，在于其既遵循了短劇的爽感，又在劇中賦予了品牌的價值。

如何真正將“短劇+品牌”融合，快手給出了一個流程化的標準解法：精品短劇——達人/演員綁定——內(nèi)容冠名——場景融合——品牌賦能。不但能夠吸引品牌長期“復購”，也為“短劇+”和品牌營銷形式帶來更多可能性。

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