短劇暑期檔逐漸進入到下半程，平臺內(nèi)容上新和政策更新交替，為行業(yè)帶來多維度看點。

在眾多平臺的排兵布陣中，率先在業(yè)內(nèi)開啟短劇“檔期化運營”的快手星芒短劇，于今年暑期檔期間推出20余部精品短劇，其中不乏《進擊的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敵人》《無法結(jié)婚的我們》等已經(jīng)涌現(xiàn)的現(xiàn)象級爆款。

其中國民級演員潘長江首次出演的短劇作品《進擊的潘叔》播放量已破3億，余茵、趙佳等知名短劇演員出演的《黑桃四姐妹》和王格格主演的《她不是敵人》播放量均已破億。

這幾部劇也是快手星芒短劇和美團團購再度聯(lián)手推出的一系列品牌短劇。自上半年以來，短劇行業(yè)變化迅速，品牌短劇也經(jīng)歷了一定的起伏。然而快手品牌短劇卻表現(xiàn)出了更大的確定性，成為品牌營銷的優(yōu)選陣地。

從好內(nèi)容到好生意，在品牌短劇玩法不斷出新的當(dāng)下，快手星芒短劇又如何在市場中始終保持競爭力？相比以前的現(xiàn)象級營銷案例，這次快手短劇又有什么迭代？

深入剖析《進擊的潘叔》《黑桃四姐妹》《她不是敵人》等案例，不難發(fā)現(xiàn)，快手星芒短劇所構(gòu)建的商業(yè)化短劇宇宙，正吸引越來越多的短劇創(chuàng)作者和品牌加入其中。

在快手短劇遇到美團團購

品牌短劇可以這么玩

獨居老人在家無法做家務(wù)？想慶祝開心事吃一頓美食大餐卻“囊中羞澀”？辦卡運動卻遇到健身房賠錢跑路無處維權(quán)？

生活中不免遇到棘手煩心的情況，但當(dāng)你點開快手短劇《黑桃四姐妹》,你會發(fā)現(xiàn)這一切都將“如有神助”。黑桃Q現(xiàn)身老年人家中，幫忙團美團團購家電清洗套餐；黑桃K解救女孩馬萌在火鍋店用美團團購優(yōu)惠彌補“情緒幣”不足，黑桃A在健身房幫眾人維權(quán)講解用美團團購跑路必賠……

近日，由余茵、趙佳等頭部演員主演的《黑桃四姐妹》正式登陸快手短劇暑期檔。該劇以女性互助治愈主題和“生命薄點系統(tǒng)”的奇幻設(shè)定，傳遞了女性覺醒與溫暖內(nèi)核，同時也通過“姐妹聚餐”“城市探店”等場景植入，讓美團生活服務(wù)功能深度抵達年輕女性受眾。

一方面，美團團購將團購優(yōu)惠與角色情感互動綁定——聚餐是姐妹情誼的紐帶，美團家政上門是幫助用戶更便捷地消費；另一方面，《黑桃四姐妹》通過構(gòu)建“生活化”消費場景，劇中高頻出現(xiàn)的美團團購多業(yè)務(wù)品類，來形成“美團團購真的省”的品牌認知關(guān)聯(lián)。

《黑桃四姐妹》不僅將美團團購的美食、家政等服務(wù)植入角色“救助他人”的高光時刻，實現(xiàn)了品牌價值與劇情正能量雙向強化；還通過合理規(guī)劃植入頻次，約每3集穿插1個植入點，單次出現(xiàn)時長控制在10秒內(nèi)，避免打斷敘事節(jié)奏，化解觀眾抵觸。

除了《黑桃四姐妹》以外，快手星芒短劇聯(lián)合美團團購還在暑期檔聯(lián)手打造了一系列商業(yè)化植入短劇的新方向。每一部短劇都力求通過精心編排的劇情植入，將美團團購的驚喜折扣和便捷服務(wù)融入各個場景之中，使觀眾在追劇過程中，對美團團購產(chǎn)生更深刻的認知和好感。

例如由快手出品、耀客傳媒制作的《進擊的潘叔》，以68歲潘長江主演的“中老年熱血創(chuàng)業(yè)”故事切入，通過“豪門闊太愛上保潔大叔”的喜劇設(shè)定，上線25天內(nèi)播放量突破3億，創(chuàng)下老牌喜劇演員轉(zhuǎn)型短劇的最高紀錄。

劇中通過健身等場景自然融合，成功植入健身、空調(diào)清洗和足療活動等美團團購業(yè)務(wù)?！皼]有矛盾是一頓火鍋解決不了的”，像劇中潘叔用美團團購團火鍋化解矛盾，并設(shè)計“輪椅大爺見優(yōu)惠套餐起身搶購”的喜劇橋段，使美團團購多業(yè)務(wù)品類更加出圈。

《她不是敵人》聚焦雙女主互助復(fù)仇主線，植入美發(fā)美甲等低價美容服務(wù)；《無法結(jié)婚的我們》則通過落魄新娘x修車工的新穎設(shè)定，依托現(xiàn)代都市情景，植入了種牙、美食餐飲等廣告。

快手短劇和美團團購合作的這一系列品牌短劇制作精良，由耀客傳媒、好有本領(lǐng)、鳴白文化等專業(yè)制作團隊把控內(nèi)容品質(zhì)，啟用王格格（《她不是敵人》）、余茵×趙佳（《黑桃四姐妹》）、許夢圓x葉皓然（《無法結(jié)婚的我們》）等頭部短劇演員，更有“潘長江+李宜娟”——國民笑星與《甄嬛傳》“端妃”的跨界出演助力，在保證觀看品質(zhì)、增加內(nèi)容吸引力的同時，更在潛移默化中傳遞了美團團購的品牌價值和服務(wù)理念。

生態(tài)再迭代

快手短劇賦能品牌好生意

從這些暑期檔品牌短劇來看，快手短劇的營銷生態(tài)和玩法再度進化。

星芒短劇不僅可以就單部短劇進行品牌冠名、品牌定制、主創(chuàng)衍生方面的合作，也可以采買多部短劇進行檔期套餐、場景套餐、包裝套餐等形式的合作，還可以進行超前點映、征稿大賽、熱劇番外等形式的衍生形式挖掘。

而此次美團團購系列品牌短劇直接在明星或達人自有賬號發(fā)布，利用其私域流量實現(xiàn)冷啟動曝光。

《黑桃四姐妹》的主要劇集選擇通過在短劇頭部演員余茵的個人賬號上發(fā)布；《進擊的潘叔》直接在坐擁2223萬粉絲的演員潘長江賬戶上進行全劇集發(fā)布；《她不是敵人》全部劇集則選擇在女主王格格的賬號上發(fā)布；《無法結(jié)婚的我們》通過演員葉皓然、人間百味、石榴劇場三方賬號共創(chuàng)發(fā)布劇集。

其中，潘長江在《進擊的潘叔》短劇上線當(dāng)天，與端妃娘娘李宜娟開直播預(yù)告聊天，進行劇前宣傳吸引粉絲關(guān)注；劇播期間帶#美團團購等tag進一步進行短劇加熱。

此外，平臺也注重長尾價值挖掘，快手通過創(chuàng)作者主頁私域運營延續(xù)熱度。該劇完結(jié)后持續(xù)發(fā)布潘叔“健身房與端妃一見鐘情”“和老綠茶電競pk”等網(wǎng)感片段，推動衍生二創(chuàng)視頻播放量增長，延長品牌曝光周期。

與此同時，快手短劇持續(xù)升級品銷合一的營銷生態(tài)，通過站內(nèi)轉(zhuǎn)化組件使品牌銷售直達客戶。

用戶在觀看快手短劇時，短劇界面下方會出現(xiàn)明顯的按鈕式或浮窗式鏈接。點擊該鏈接后，系統(tǒng)會直接喚起美團App 并跳轉(zhuǎn)至與劇情場景相關(guān)的團購頁面。

例如劇中出現(xiàn)奶茶、小龍蝦、按摩等場景時，跳轉(zhuǎn)鏈接會自動跳轉(zhuǎn)當(dāng)下“美食大餐5折起”、“夏日清洗季”、“2025酒吧指南”、“足道也是道”等美團團購活動應(yīng)用界面。

評論區(qū)中有不少觀眾評論：“不錯，感覺津津有味看了場廣告”，“美團團購這個廣告做的太好了，趕上一部情感片了”，“讓廣告長成劇情的一部分”，可見這種廣告形式不僅沒有引起反感，反而增強了觀看體驗。觀眾在享受劇情的同時，也潛移默化地接受了美團團購的品牌信息，對其產(chǎn)生了更深的認知和好感。

這種品銷合一的營銷方式，結(jié)合快手短劇的精準投放和私域流量的有效利用，成功觸達了目標(biāo)用戶群體，有望實現(xiàn)從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的無縫銜接。

為更好的承接劇集流量，美團團購也會根據(jù)用戶實時定位推薦附近團購商家，實現(xiàn)“追劇→推薦商家→消費”的無縫串聯(lián)。這種深度聯(lián)動使得美團團購的品牌信息能夠精準觸達目標(biāo)用戶群體，有效增強了品牌的認知度與轉(zhuǎn)化力。

快手星芒短劇不斷探索上限

做大商業(yè)化短劇宇宙

作為短劇行業(yè)的率先入局者和長期領(lǐng)跑者，快手自2020年啟動星芒計劃以來，堅持精品化策略并探索賽道上限，不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上追求極致，更在商業(yè)合作上展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力與執(zhí)行力。

通過不斷優(yōu)化短劇生態(tài)，快手星芒短劇已經(jīng)構(gòu)建起一個日益豐富且充滿活力的商業(yè)化短劇宇宙。

截至目前，快手累計上線商業(yè)化短劇超180部，商業(yè)化短劇復(fù)購率達到38%。客戶數(shù)量激增至33家，實現(xiàn)175%的顯著增長。2024年，合作劇目數(shù)從29部躍升至135部，增長率高達365%。

在這一商業(yè)化短劇宇宙中，快手社區(qū)持續(xù)擴大的短劇消費人群、高粘活躍的短劇消費生態(tài)是基礎(chǔ)。

據(jù)最新發(fā)布的《2025快手短劇白皮書》，快手短劇日活躍用戶已突破3億。2024年7月，平臺短劇重度用戶規(guī)模達1.46億，同比增長55.3%；短劇用戶日均觀看時長也實現(xiàn)44%的同比增長。

快手短劇的內(nèi)容供給持續(xù)活躍。截至2025年2月，快手短劇內(nèi)容消費業(yè)務(wù)中心累計上傳新劇數(shù)量已超過5.3萬部，平臺短劇創(chuàng)作者（含付費IAP及廣告變現(xiàn)IAA模式）數(shù)量同比激增61倍。

爆款頻出的快手短劇為短劇營銷提供了絕佳的載體。2024年，快手播放量破億的短劇超過300部，并新增了古風(fēng)、喜劇、戀愛、主旋律、AI短劇等多種類型，持續(xù)引領(lǐng)題材創(chuàng)新趨勢，實現(xiàn)了更為全面的覆蓋。

例如近期完播的全球首部AI單元劇集《新世界加載中》，由可靈AI提供技術(shù)支持，全網(wǎng)播放量高達1.97億，引領(lǐng)了AI短劇的發(fā)展潮流。

此次美團團購已是多次選擇快手星芒短劇。如今年4-5月，美團團購和快手先后推出都市愛情短劇《暗戀藏不住》、都市題材短劇《追光者》、都市重生題材《廚神小福星》等，均實現(xiàn)了品牌與銷售的雙贏。

未來，隨著快手星芒短劇在商業(yè)化道路上的不斷探索與深耕，我們有理由相信，快手的商業(yè)化短劇宇宙將會進一步擴大。更多品牌將會加入這一短劇宇宙，共同做大短劇品牌營銷價值。