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劍言城市 | 關(guān)注城市經(jīng)濟(jì)之文旅消費(fèi)

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文/王克劍



今年以來,我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程持續(xù)加快,消費(fèi)作為拉動城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”動力更足,而“熱力十足”的暑期文旅消費(fèi),也成為加速釋放內(nèi)需潛力的重要一環(huán)。今年暑期國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“供需兩旺”態(tài)勢——超4300項(xiàng)、3.9萬場次活動形成密集消費(fèi)場景,吸引著巨大的旅游人群。

從“跟著賽事去旅行”到“跟著課本去旅行”,從夜空中升騰的煙火氣到云端俯瞰山河的低空飛行,文旅消費(fèi)已不僅僅是人們放松身心的“夏日限定”,更成為我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中求進(jìn)的關(guān)鍵增量。數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,國內(nèi)居民出游人次32.85億,國內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬億元,同時,上半年最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)52%,其中文旅消費(fèi)功不可沒。暑期作為全年旅游的“黃金檔”,無論從鐵路暑運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客數(shù)量,還是親子研學(xué)游、民宿、餐飲、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)訂單量,抑或夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模,其消費(fèi)規(guī)模、熱度、關(guān)聯(lián)效應(yīng)均創(chuàng)歷史新高。如今,文旅消費(fèi)已從“生活調(diào)味劑”,升級到“經(jīng)濟(jì)主引擎”。

為接住這“潑天的流量”,中央到地方打出了一套政策組合拳,這種從“需求端刺激”到“供給端升級”的轉(zhuǎn)變,為文旅消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的平臺。

“百城百區(qū)”行動計(jì)劃——今年年初,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》,旨在通過實(shí)施“百城百區(qū)”文化和旅游消費(fèi)行動計(jì)劃,發(fā)揮文化賦能、旅游帶動作用;“真金白銀”惠民讓利——今年6月,文化和旅游部牽頭舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季,以密集的消費(fèi)場景,疊加5.7億元消費(fèi)補(bǔ)貼,組織各地策劃開展精彩紛呈的消費(fèi)惠民活動,滿足暑期群眾文旅消費(fèi)需求;優(yōu)化營商環(huán)境——各地通過惠民利商政策,完善設(shè)施服務(wù),推出消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等措施,加大消費(fèi)惠民力度,進(jìn)一步優(yōu)化營商及消費(fèi)環(huán)境;培育新業(yè)態(tài)——圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費(fèi)等暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn),推出豐富多彩的應(yīng)季文旅產(chǎn)品和活動,鼓勵多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新,不斷豐富文旅供給。

隨著政策的發(fā)力與落實(shí)的到位,文旅消費(fèi)的“一業(yè)興”,正帶動“百業(yè)旺”,各地文旅正從“流量”到“留量”的蝶變——“文博游”撬動產(chǎn)業(yè)鏈、鄉(xiāng)村旅游激活縣域經(jīng)濟(jì)、“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮城市品牌……多元的消費(fèi)場景,勾勒出文旅消費(fèi)的豐富層次,為消費(fèi)注入了不竭動力,進(jìn)一步帶動文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。

如何讓文旅消費(fèi)從“季節(jié)性爆款”變?yōu)椤俺掷m(xù)性動能”,還需在深化融合、區(qū)域協(xié)同、優(yōu)化供給、提升服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。

通過推動“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”等融合模式,打造“文化IP+科技體驗(yàn)+多元業(yè)態(tài)”,以數(shù)字化、智能化賦能傳統(tǒng)景區(qū)升級;通過打破區(qū)域壁壘,構(gòu)建“文旅共同體”,推動跨區(qū)域合作,避免同質(zhì)化競爭,鼓勵地方政府成立文旅集團(tuán),統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)資源開發(fā),整合區(qū)域內(nèi)景區(qū),統(tǒng)一規(guī)劃線路與定價(jià),延長游客停留時間,進(jìn)而增加消費(fèi);針對銀發(fā)族、Z世代等細(xì)分群體,定制個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品,優(yōu)化供給內(nèi)容,打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景,滿足游客全時段的消費(fèi)需求;推廣“金牌導(dǎo)游”認(rèn)證制度,建立景區(qū)服務(wù)評價(jià)體系,將游客滿意度與政府補(bǔ)貼、評級晉升掛鉤,倒逼服務(wù)質(zhì)量提升,加強(qiáng)智慧應(yīng)急系統(tǒng)建設(shè),確保高峰時段游客密度控制在安全范圍,完善預(yù)約、導(dǎo)覽、多語種服務(wù)等細(xì)節(jié),讓“頭回客”變“回頭客”。

暑期即將結(jié)束,當(dāng)文旅消費(fèi)“夏日盛宴”落下帷幕,留下的不僅是GDP報(bào)表上的亮眼數(shù)字,更是人民對美好生活的向往,是城市活力的重新點(diǎn)燃,是中國經(jīng)濟(jì)韌性與潛力的生動注腳。從“一處美”到“處處美”,從“一季火”到“四季紅”,文旅消費(fèi)正以其獨(dú)有的方式,書寫著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。(作者王克劍:城市建設(shè)雜志社社長)

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