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《國際營銷學》

本書特色

?堅持章節(jié)間宏觀知識脈絡(luò)與章節(jié)內(nèi)具體知識點的緊密結(jié)合。全書在結(jié)構(gòu)上被劃分為多個章節(jié)，每個章節(jié)既保持了相對的獨立性，又通過內(nèi)在聯(lián)系形成了一個完整且連貫的國際營銷知識體系。

?秉持科學性、邏輯性和嚴謹性的原則。本書廣泛借鑒并吸收了國內(nèi)外最新的研究成果與實踐經(jīng)驗，確保內(nèi)容的科學性、前瞻性和實用性。

?注重理論體系與實踐操作的深度融合。本書在介紹國際營銷的理論框架與方法論的同時，穿插大量的實際案例與成功經(jīng)驗，旨在幫助讀者在實踐中靈活運用所學知識。

?本書既可作為高等學校經(jīng)濟與管理類專業(yè)本科生、碩士生的教材，也可作為相關(guān)行業(yè)機構(gòu)與業(yè)務(wù)部門從業(yè)者的學習參考書。

作者簡介

陸菁，浙江大學經(jīng)濟學博士，教授、博士生導(dǎo)師，浙江省國際經(jīng)濟貿(mào)易學會副會長，中國世界經(jīng)濟學會常務(wù)理事，浙江省首批哲學社會科學重點研究基地“浙江大學區(qū)域經(jīng)濟開放與發(fā)展研究中心”副主任，浙江省新時代自貿(mào)港研究院常務(wù)副院長，中國（浙江）自由貿(mào)易試驗區(qū)研究院副院長，2020年度教育部哲學社會科學研究重大課題攻關(guān)項目首席專家。主要從事國際經(jīng)濟學理論與政策方面的教學和研究，目前主要研究領(lǐng)域為區(qū)域經(jīng)濟一體化、數(shù)字貿(mào)易、國際貿(mào)易與環(huán)境。主持國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目以及省部級科研項目二十余項，獲得國家級教學成果二等獎一項、省教學成果特等獎一項以及省部級科研成果一等獎和二等獎多項。

目 錄

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