一、背景：當(dāng)ChinaJoy遇上立秋

8月，上海ChinaJoy盛大開(kāi)幕，二次元文化熱度飆升。與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)的立秋節(jié)氣也為活動(dòng)增添了一抹獨(dú)特的文化色彩。ChinaJoy作為ACG界的年度盛會(huì)，不僅是二次元愛(ài)好者的狂歡舞臺(tái)，更是品牌與平臺(tái)爭(zhēng)奪流量和關(guān)注度的黃金時(shí)機(jī)。

淘寶閃購(gòu)敏銳捕捉到這一熱點(diǎn)，結(jié)合二次元圈層盛行的“廚子”文化，為旗下虛擬形象“淘小寶”打造了趣味十足的“廚師長(zhǎng)”人設(shè)。淘小寶搖身一變成為“廚小寶”，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道傳播，不僅讓用戶(hù)深度體驗(yàn)淘寶閃購(gòu)的優(yōu)惠活動(dòng)，還成功塑造了淘小寶“接地氣、有?！钡腎P形象，實(shí)現(xiàn)了聲量與轉(zhuǎn)化的雙贏。

二、活動(dòng)亮點(diǎn)：多維傳播，引爆圈層

1）人設(shè)出圈，破壁傳播
淘小寶以“廚師長(zhǎng)”形象亮相ChinaJoy，與頭部coser卡琳娜互動(dòng)，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。線(xiàn)下集郵送物料、線(xiàn)上高濃度玩梗，全網(wǎng)總曝光超11.56億，互動(dòng)量達(dá)2786.5萬(wàn)，成功突破二次元圈層。

2）垂類(lèi)圈層精準(zhǔn)觸達(dá)
微博、小紅書(shū)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)二次元垂類(lèi)達(dá)人，話(huà)題#這屆上海CJ漫展含廚量太高了#登上上海同城熱搜TOP4。小紅書(shū)爆文率100%，精準(zhǔn)激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)參與熱情。

3）衍生周邊與UGC爆發(fā)
淘小寶的廚師長(zhǎng)周邊和互動(dòng)游戲收獲現(xiàn)場(chǎng)觀眾廣泛好評(píng)，素人自發(fā)擴(kuò)散內(nèi)容超50條，用戶(hù)UGC成為傳播的重要推力。

4）藍(lán)V人格化，IP升級(jí)
淘小寶官方賬號(hào)通過(guò)人格化運(yùn)營(yíng)，化身“社交硬通貨”，結(jié)合ChinaJoy場(chǎng)景和頂流事件，成功塑造高傳播力IP，小紅書(shū)千贊爆文率100%。

三、活動(dòng)影響：破圈與轉(zhuǎn)化雙贏
此次活動(dòng)巧妙結(jié)合ChinaJoy的熱度與立秋節(jié)氣，通過(guò)“廚師長(zhǎng)”人設(shè)拉近與消費(fèi)者的距離，定向觸達(dá)二次元群體的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)IP快速擴(kuò)散。借助打卡熱潮和卡琳娜的影響力，淘小寶不僅完成了品牌心智的傳遞，還形成了用戶(hù)自傳播的閉環(huán)效應(yīng)，多平臺(tái)曬圖分享進(jìn)一步放大了活動(dòng)聲量。

四、結(jié)語(yǔ)
淘小寶的ChinaJoy營(yíng)銷(xiāo)不僅是一次成功的IP出圈案例，更展現(xiàn)了品牌如何通過(guò)精準(zhǔn)洞察圈層文化，實(shí)現(xiàn)從虛擬形象到“社交貨幣”的跨越。未來(lái)，淘小寶的“廚師長(zhǎng)”人設(shè)或?qū)⒊蔀樘詫氶W購(gòu)與年輕用戶(hù)溝通的重要橋梁。