四川
付費會員下滑了300萬
文/ 皮皮七凜禰
8月13日，騰訊在2025年第二季度財報披露了視頻業(yè)務數據：騰訊視頻付費會員數1.14億。
付費會員數是長視頻行業(yè)衡量平臺營收能力的一個重要指標。自2019年視頻平臺邁入“億級”付費會員數到現(xiàn)在，騰訊視頻是目前唯一一個，定時公布視頻付費會員數的“億級”平臺。
1.14億的數據成績環(huán)比一季度的1.17億有所下滑，但在影視行業(yè)普遍表現(xiàn)平淡的背景下，這已經是一個不錯的數據呈現(xiàn)。根據QuestMobile數據，騰訊視頻在2025年6月典型在線視頻APP月活躍用戶規(guī)模排行榜中以3.63億位居首位。
核心指標穩(wěn)健領先，平臺用戶粘性依然強勁，印證了騰訊視頻多品類精品布局和長期主義戰(zhàn)略的有效。其中，真人影視內容佳作的推動，也有動漫內容的突出貢獻。
騰訊視頻4月至6月連續(xù)包攬云合數據動漫霸屏榜前9，《仙逆》《斗破蒼穹年番》《詭秘之主》等頭部IP持續(xù)引爆熱度。
除了這些新作的成績，騰訊視頻“年番戰(zhàn)略”的成績也在持續(xù)顯現(xiàn)。一方面，年番作品長期穩(wěn)定更新，如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《仙逆》等IP動畫化項目，都是平臺會員拉新的重要驅動力。在騰訊視頻的會員開通熱度榜單中，年番作品長期占據前列，部分作品追更人數超千萬。
工業(yè)化，國際化和IP化，是近年來騰訊視頻動漫的三大趨勢。
01
騰訊視頻動漫的IP商業(yè)化
受益年番作品的持續(xù)穩(wěn)定播出，IP相關衍生周邊開發(fā)、對外授權和聯(lián)名，以及線下活動的商業(yè)模式被進一步拓展。
比如，IP與游戲的合作。
平臺主推同名游戲改編和版本聯(lián)動合作2大核心商務模式。根據官方披露的2024年合作案例，《龍族》動畫改編的《龍族：卡塞爾之門》手游，是Q4暢銷榜TOP10的優(yōu)秀改編作品。
2025年7月公測的《斗羅大陸：獵魂世界》等，截至目前已公測月余。
《斗羅大陸：獵魂世界》由“斗羅大陸”動畫和小說雙授權，是“斗羅大陸”這個IP的首款3D寫實大世界MMORPG，也是研發(fā)發(fā)行方三七互娛在2024年財報披露儲備產品表格，放在公示第一欄的產品。
根據七麥數據顯示，截止至7月12日7點，《斗羅大陸：獵魂世界》在國內iOS榜單的排名，位于總榜免費榜3位、暢銷榜第69位，游戲免費榜第1位、暢銷榜43位。
市場上基于“斗羅大陸”這個IP開發(fā)的游戲產品并不少，三七互娛長線運營的產品就有即將在7月22日迎來四周年的手游《斗羅大陸：魂師對決》。根據公司2024年度財務報告，三七互娛儲備有《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個IP的游戲改編版權。
在版本聯(lián)動合作領域，騰訊視頻動漫僅2024年和微小平臺內的小游戲大概牽手了約20次。
騰訊視頻官方公布了一些聯(lián)動合作數據：聯(lián)動期間對比活動上線前運營期的數據，回流用戶付費率上漲30%—40%，新增環(huán)比上漲150%—240%，合作獲得了非常高的客戶滿意度和美譽度。
比如，IP對外授權和聯(lián)名。
手游《龍族：卡塞爾之門》，就是由龍族原著小說和龍族動漫雙重正版授權，在游戲中融入了動漫片段。動畫的熱播與動畫角色形象深受原著粉絲喜歡的這兩個核心，為授權游戲的上線做了很好的用戶鋪墊和市場預熱。
同樣的，在衍生品和消費品的授權領域，不少品牌方也更青睞與動畫化改編有突出成績的IP合作。角研社整理了《一人之下》《全職高手》《狐妖小紅娘》三部IP動畫化作品在授權和聯(lián)名兩方面的合作。
02
騰訊視頻動漫作品的IP化儲備
在騰訊披露Q2和半年業(yè)績公告的前幾天，騰訊視頻動漫在年度發(fā)布會，公布了93部作品的動態(tài)。
其中，有29部作品由騰訊視頻獨家出品。
今年公布的動畫作品中，游戲改編動畫的數量明顯增加。比如，今年片單里也有四部游戲改編動畫：《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》《紙嫁衣》《仙劍奇?zhèn)b傳叁》《DNF：地下城與勇士》。
2024年，是騰訊視頻布局動漫的第11個年頭。
11年里，騰訊視頻動漫累計上線作品近1800部，自制動漫作品的數量國內第一。這兩年，不管是站內付費用戶數、使用時長，還是國漫年番的千萬播放量，網絡劇場版的推出，騰訊視頻動漫已經不單是一個內容播放平臺，動畫IP商業(yè)化的多元釋放，也是對IP付費用戶吸引力的價值證明。
騰訊視頻動漫對原創(chuàng)IP的支持，IP動畫化項目的推動，正在一步一步邁向更多維度的市場空間。
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