付費(fèi)會員下滑了300萬

文/ 皮皮七凜禰

8月13日，騰訊在2025年第二季度財報披露了視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)1.14億。

付費(fèi)會員數(shù)是長視頻行業(yè)衡量平臺營收能力的一個重要指標(biāo)。自2019年視頻平臺邁入“億級”付費(fèi)會員數(shù)到現(xiàn)在，騰訊視頻是目前唯一一個，定時公布視頻付費(fèi)會員數(shù)的“億級”平臺。

1.14億的數(shù)據(jù)成績環(huán)比一季度的1.17億有所下滑，但在影視行業(yè)普遍表現(xiàn)平淡的背景下，這已經(jīng)是一個不錯的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，騰訊視頻在2025年6月典型在線視頻APP月活躍用戶規(guī)模排行榜中以3.63億位居首位。

核心指標(biāo)穩(wěn)健領(lǐng)先，平臺用戶粘性依然強(qiáng)勁，印證了騰訊視頻多品類精品布局和長期主義戰(zhàn)略的有效。其中，真人影視內(nèi)容佳作的推動，也有動漫內(nèi)容的突出貢獻(xiàn)。

騰訊視頻4月至6月連續(xù)包攬云合數(shù)據(jù)動漫霸屏榜前9，《仙逆》《斗破蒼穹年番》《詭秘之主》等頭部IP持續(xù)引爆熱度。

除了這些新作的成績，騰訊視頻“年番戰(zhàn)略”的成績也在持續(xù)顯現(xiàn)。一方面，年番作品長期穩(wěn)定更新，如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《仙逆》等IP動畫化項(xiàng)目，都是平臺會員拉新的重要驅(qū)動力。在騰訊視頻的會員開通熱度榜單中，年番作品長期占據(jù)前列，部分作品追更人數(shù)超千萬。

工業(yè)化，國際化和IP化，是近年來騰訊視頻動漫的三大趨勢。

01

騰訊視頻動漫的IP商業(yè)化

受益年番作品的持續(xù)穩(wěn)定播出，IP相關(guān)衍生周邊開發(fā)、對外授權(quán)和聯(lián)名，以及線下活動的商業(yè)模式被進(jìn)一步拓展。

比如，IP與游戲的合作。

平臺主推同名游戲改編和版本聯(lián)動合作2大核心商務(wù)模式。根據(jù)官方披露的2024年合作案例，《龍族》動畫改編的《龍族：卡塞爾之門》手游，是Q4暢銷榜TOP10的優(yōu)秀改編作品。

2025年7月公測的《斗羅大陸：獵魂世界》等，截至目前已公測月余。

《斗羅大陸：獵魂世界》由“斗羅大陸”動畫和小說雙授權(quán)，是“斗羅大陸”這個IP的首款3D寫實(shí)大世界MMORPG，也是研發(fā)發(fā)行方三七互娛在2024年財報披露儲備產(chǎn)品表格，放在公示第一欄的產(chǎn)品。

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止至7月12日7點(diǎn)，《斗羅大陸：獵魂世界》在國內(nèi)iOS榜單的排名，位于總榜免費(fèi)榜3位、暢銷榜第69位，游戲免費(fèi)榜第1位、暢銷榜43位。

市場上基于“斗羅大陸”這個IP開發(fā)的游戲產(chǎn)品并不少，三七互娛長線運(yùn)營的產(chǎn)品就有即將在7月22日迎來四周年的手游《斗羅大陸：魂師對決》。根據(jù)公司2024年度財務(wù)報告，三七互娛儲備有《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個IP的游戲改編版權(quán)。

在版本聯(lián)動合作領(lǐng)域，騰訊視頻動漫僅2024年和微小平臺內(nèi)的小游戲大概牽手了約20次。

騰訊視頻官方公布了一些聯(lián)動合作數(shù)據(jù)：聯(lián)動期間對比活動上線前運(yùn)營期的數(shù)據(jù)，回流用戶付費(fèi)率上漲30%—40%，新增環(huán)比上漲150%—240%，合作獲得了非常高的客戶滿意度和美譽(yù)度。

比如，IP對外授權(quán)和聯(lián)名。

手游《龍族：卡塞爾之門》，就是由龍族原著小說和龍族動漫雙重正版授權(quán)，在游戲中融入了動漫片段。動畫的熱播與動畫角色形象深受原著粉絲喜歡的這兩個核心，為授權(quán)游戲的上線做了很好的用戶鋪墊和市場預(yù)熱。

同樣的，在衍生品和消費(fèi)品的授權(quán)領(lǐng)域，不少品牌方也更青睞與動畫化改編有突出成績的IP合作。角研社整理了《一人之下》《全職高手》《狐妖小紅娘》三部IP動畫化作品在授權(quán)和聯(lián)名兩方面的合作。

02

騰訊視頻動漫作品的IP化儲備

在騰訊披露Q2和半年業(yè)績公告的前幾天，騰訊視頻動漫在年度發(fā)布會，公布了93部作品的動態(tài)。

其中，有29部作品由騰訊視頻獨(dú)家出品。

今年公布的動畫作品中，游戲改編動畫的數(shù)量明顯增加。比如，今年片單里也有四部游戲改編動畫：《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》《紙嫁衣》《仙劍奇?zhèn)b傳叁》《DNF：地下城與勇士》。

2024年，是騰訊視頻布局動漫的第11個年頭。

11年里，騰訊視頻動漫累計上線作品近1800部，自制動漫作品的數(shù)量國內(nèi)第一。這兩年，不管是站內(nèi)付費(fèi)用戶數(shù)、使用時長，還是國漫年番的千萬播放量，網(wǎng)絡(luò)劇場版的推出，騰訊視頻動漫已經(jīng)不單是一個內(nèi)容播放平臺，動畫IP商業(yè)化的多元釋放，也是對IP付費(fèi)用戶吸引力的價值證明。

騰訊視頻動漫對原創(chuàng)IP的支持，IP動畫化項(xiàng)目的推動，正在一步一步邁向更多維度的市場空間。