日前，權(quán)威研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6668.95億元，同比增長(zhǎng)4.93%，增速已連續(xù)兩年穩(wěn)定在5%左右。在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高位運(yùn)行的同時(shí)，海外TOP200榜單新品占比僅為6.0%，半數(shù)以上產(chǎn)品排名出現(xiàn)下滑，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)正全面步入存量固化階段。

在這一背景下，憑借對(duì)三國(guó)題材的深度挖掘與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，靈犀互娛進(jìn)入2025年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品營(yíng)收TOP100企業(yè)榜單前50名。旗下旗艦產(chǎn)品《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》以超長(zhǎng)生命周期，再度驗(yàn)證精品游戲的穿越周期價(jià)值。

游戲市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，三國(guó)SLG賽道進(jìn)入長(zhǎng)線能力比拼

伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告指出，當(dāng)前全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出“頭部榜單高度固化，新品突圍難度持續(xù)加大”的結(jié)構(gòu)性特征。2020年至2025年間，海外市場(chǎng)流水TOP200中，新品占比長(zhǎng)期徘徊在5%左右的低位，2025年也僅小幅回升至6.0%。與此同時(shí)，排名同比下降及大幅下降的產(chǎn)品合計(jì)占比已超過(guò)半數(shù)，存量競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

這一趨勢(shì)在三國(guó)SLG賽道同樣顯著。作為游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的題材賽道之一，三國(guó)SLG多年來(lái)吸引了大量廠商布局，但能夠穿越周期、持續(xù)保持在賽道前列的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。在海外移動(dòng)游戲增量TOP100中，成熟產(chǎn)品以45%的入榜數(shù)量貢獻(xiàn)了54.8%的流水份額，單品變現(xiàn)效率顯著優(yōu)于新品。

真正具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的成熟產(chǎn)品，才是產(chǎn)業(yè)增量的核心承載者，這也是靈犀互娛與同賽道其他廠商的核心差異所在。長(zhǎng)期以來(lái)，靈犀互娛始終聚焦三國(guó)游戲的深度開(kāi)發(fā)，以持續(xù)的內(nèi)容打磨和文化深耕，推動(dòng)核心產(chǎn)品在長(zhǎng)周期內(nèi)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》上線六年穩(wěn)居暢銷前列，成熟產(chǎn)品長(zhǎng)線價(jià)值獲驗(yàn)證

作為靈犀互娛的旗艦產(chǎn)品，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》無(wú)疑是此次報(bào)告中長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)價(jià)值最突出的案例之一。數(shù)據(jù)顯示，這款以三國(guó)題材為背景的SLG產(chǎn)品自2019年9月上線以來(lái)，全球累計(jì)玩家數(shù)量已超過(guò)1億，長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜前列。

一直以來(lái)，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在玩法機(jī)制、戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境、社交生態(tài)、內(nèi)容文化等多個(gè)方面持續(xù)創(chuàng)新，保持游戲的長(zhǎng)青活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。穩(wěn)定而高頻的迭代能力，在三國(guó)SLG賽道中十分稀缺。

玩法機(jī)制方面，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》不斷推出《九州兵興》《漢焰長(zhǎng)明》等多個(gè)新劇本，6年累計(jì)迭代近30個(gè)版本；戰(zhàn)場(chǎng)環(huán)境方面，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)真實(shí)3D地形，防守進(jìn)攻因地制宜，遇山繞行，遇水搭橋；社交生態(tài)方面，推出“世家”玩法，促進(jìn)玩家之間的協(xié)作等，不斷突破SLG游戲體驗(yàn)邊界，滿足玩家對(duì)策略深度、社交互動(dòng)的需求。

更令人矚目的是其在產(chǎn)品成熟期的爆發(fā)力。2025年9月，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》迎來(lái)六周年慶，憑借扎實(shí)的內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，產(chǎn)品一舉重返iOS暢銷榜前三。在隨后四個(gè)月內(nèi)，更連續(xù)四次闖入iOS暢銷榜前四，以實(shí)際表現(xiàn)打破了手游生命常規(guī)周期的行業(yè)認(rèn)知，這源于產(chǎn)品在長(zhǎng)周期內(nèi)對(duì)用戶體驗(yàn)的持續(xù)投入。

值得一提的是，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在文化傳播與歷史考據(jù)層面也走出了一條差異化路徑，近年來(lái)推出的《問(wèn)曹》《川流》等游戲外優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容，不斷豐富著三國(guó)題材的文化表達(dá)，不僅增強(qiáng)了核心用戶的情感粘性，也使產(chǎn)品在泛用戶圈層中建立起獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

在全球化層面，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》同樣表現(xiàn)穩(wěn)健。2025年，產(chǎn)品在中國(guó)港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)等地區(qū)市場(chǎng)持續(xù)保持iOS暢銷榜穩(wěn)定排名，成為中國(guó)SLG產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的代表案例之一。

多元化產(chǎn)品矩陣持續(xù)釋放三國(guó)題材價(jià)值

一家公司靠一款旗艦產(chǎn)品做到行業(yè)頭部，可能是時(shí)代機(jī)遇。但圍繞一個(gè)題材形成多產(chǎn)品矩陣，并在全球市場(chǎng)中持續(xù)占位，需要的則是系統(tǒng)性的“產(chǎn)品力”。

目前，靈犀互娛旗下已匯聚包括《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《三國(guó)志幻想大陸》《三國(guó)志·戰(zhàn)棋版》在內(nèi)的多款三國(guó)題材精品，覆蓋SLG、卡牌、戰(zhàn)棋等不同玩法。2025年，三國(guó)卡牌續(xù)作《三國(guó)志幻想大陸2：梟之歌》正式上線，延續(xù)題材內(nèi)容積累的同時(shí)以差異化玩法創(chuàng)新觸達(dá)更廣泛的卡牌用戶群體。同一題材下的多品類布局，使靈犀互娛能夠在不同用戶圈層之間形成協(xié)同效應(yīng)，最大程度釋放三國(guó)題材的長(zhǎng)尾價(jià)值。

在三國(guó)題材主線之外，靈犀互娛也在持續(xù)推進(jìn)多元品類的拓展。目前公司已擁有《如鳶》《風(fēng)之大陸》《森之國(guó)度》等覆蓋女性向、MMORPG等多個(gè)方向的產(chǎn)品梯隊(duì)，還有多款在研產(chǎn)品獲得版號(hào)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。此外，作為阿里巴巴集團(tuán)旗下企業(yè)，靈犀互娛在AI、云計(jì)算等前沿技術(shù)領(lǐng)域擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，也為三國(guó)題材產(chǎn)品的精品化打磨和全球化擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)支撐。

從一款旗艦產(chǎn)品到一個(gè)題材生態(tài)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到亞洲多區(qū)域覆蓋，靈犀互娛正以產(chǎn)品力、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、題材深耕等舉措建立起清晰的戰(zhàn)略坐標(biāo)。在行業(yè)整體步入存量競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)的當(dāng)下，這套圍繞三國(guó)題材建立起來(lái)的系統(tǒng)能力，將成為靈犀互娛穿越周期、持續(xù)向上突破的關(guān)鍵。