今日，蘋果宣布正式入駐小紅書。這是繼 公眾號(hào)、微博、抖音、視頻號(hào)之后，蘋果在中國(guó)布局的又一自媒體平臺(tái)。

目前，Apple 官方小紅書賬號(hào)已上線，賬號(hào) IP 屬地顯示為上海，簡(jiǎn)介為 “你好，這里是 Apple，在此和大家分享科技、創(chuàng)意與未來(lái)”。

盡管尚未發(fā)布任何內(nèi)容，但賬號(hào)上線不足 24 小時(shí)，粉絲數(shù)已突破 5000 人（截止發(fā)稿時(shí)已接近 9000 人），且仍在持續(xù)增長(zhǎng)，可見(jiàn)其影響力不俗。

小紅書作為知名 “生活興趣社區(qū)”，用戶群體以追求時(shí)尚與科技的年輕人為主，這與蘋果的品牌調(diào)性高度契合。

在該平臺(tái)上，用戶可通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活、分享生活方式，內(nèi)容覆蓋穿搭、美食、彩妝、影視、數(shù)碼、職場(chǎng)等眾多領(lǐng)域。平臺(tái)借助機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)海量信息與人的精準(zhǔn)高效匹配。

隨著蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)臨近，此次入駐被解讀為針對(duì)中國(guó)年輕用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷動(dòng)作。

從多方爆料信息來(lái)看，蘋果大概率將在 9 月 10 日凌晨 1 點(diǎn)舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出 iPhone 17 系列（含標(biāo)準(zhǔn)版、Air、Pro、Pro Max）等多款硬件新品。

業(yè)內(nèi)推測(cè)，蘋果入駐小紅書或?yàn)樾缕奉A(yù)熱，通過(guò)社區(qū)互動(dòng)提升用戶參與感 。 例如分享產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、設(shè)計(jì)理念、功能亮點(diǎn)、創(chuàng)意內(nèi)容等，吸引更多年輕用戶關(guān)注和購(gòu)買。

事實(shí)上，蘋果早已開(kāi)始布局中國(guó)自媒體矩陣。

你知道蘋果在中國(guó)入駐的第一家自媒體平臺(tái)是哪家嗎？

答案是微信公眾號(hào)。

2018 年 1 月，蘋果開(kāi)通官方微信公眾號(hào) “Apple”，集成了電子商務(wù)、資訊推送和客服服務(wù)等功能；

2019 年 4 月，蘋果在新浪微博上線首個(gè)官方賬號(hào) “Apple 支持”；

2021 年 9 月，蘋果入駐微信視頻號(hào)并發(fā)布首條視頻；

2022 年 6 月，蘋果正式開(kāi)通抖音官方賬號(hào) “Apple”；

2025 年 8 月，蘋果又入駐了小紅書，開(kāi)通官網(wǎng)賬號(hào)“Apple”。

值得一提的是，蘋果 CEO 蒂姆?庫(kù)克早在 2015 年 5 月就開(kāi)通了個(gè)人微博賬號(hào) “TimCook”，其首條微博采用中英雙語(yǔ)發(fā)布，內(nèi)容為 “你好，中國(guó)！”，并附帶了蘋果官網(wǎng) “Apple 宣布中國(guó)新環(huán)境項(xiàng)目” 的資訊頁(yè)鏈接。

你有關(guān)注 Apple 的官方自媒體賬號(hào)嗎？關(guān)注了幾個(gè)？歡迎留言討論。