這是創(chuàng)意廣告的第3474 期推送

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立秋都過了，外面的太陽還跟沒收到“降溫通知”似的，出門走兩步照樣一身汗，窩在空調(diào)房刷手機(jī)又總覺得少點(diǎn)意思，直到看到這周的品牌操作，直接給阿廣整精神了！

誰能想到高德用 AI 短片讓觀眾哭成淚人，小紅書竟喊大家去新疆?dāng)嗑W(wǎng)兩天，梁朝偉代言斯凱奇都能踩出“喂鴿子”梗......這些不按常理出牌的創(chuàng)意，比咖啡還解困，那就跟著阿廣一起來看看他們到底咋玩的。

最近，高德地圖的一支短片火了，講述了女孩用導(dǎo)航再次聽到父親聲音的故事，沒有華麗特效，也沒夸張煽情，但讓無數(shù)網(wǎng)友瞬間破防。

故事源于一條用戶留言：女孩希望高德能用 AI 復(fù)刻去世父親的聲音，陪伴自己日常出行。高德暖心回應(yīng)，真把父親生前的聲音還原出來。“穩(wěn)當(dāng)點(diǎn)”“別開太快”，這些瑣碎又熟悉的嘮叨，讓 AI 的冰冷技術(shù)有了溫度，父親聲音響起的一刻，思念也隨之被治愈。整條片子沒有過多展示 AI 技術(shù)的復(fù)雜性，卻把真實(shí)的情感展現(xiàn)到極致。高德用最質(zhì)樸的表達(dá)告訴我們，真正動(dòng)人的技術(shù)，不需要太高端的外衣，它就藏在那些最普通卻真切的情感中。

科技公司追求高效、精準(zhǔn)很常見，但像高德這樣把技術(shù)和人情味結(jié)合得恰到好處的，并不多見。技術(shù)的最高境界也許不在炫技，而在幫助人們找回遺失的溫暖。

最近，小紅書第四屆外人節(jié)火了，主題簡(jiǎn)單粗暴——「戶外 48 小時(shí)」，直接帶著 1000 位“外人”扎進(jìn)新疆伊犁的草原，給手機(jī)徹底放個(gè)假。

“封存手機(jī)”成了這次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一：參與者被鼓勵(lì)在草原上徒步、露營、騎馬、攀巖，享受無 Wi-Fi 的純粹生活。小紅書還請(qǐng)來韋唯、張亮、馬頔、姜思達(dá)、米卡等一眾明星、KOL 一起體驗(yàn)“斷網(wǎng)”的快樂，朋友圈和消息提示統(tǒng)統(tǒng)下線，留給大家的只有和自然親密相處的自在感。

這種“戶外治愈”模式靈感來自新西蘭「自然處方」計(jì)劃，小紅書借此打造全新社交話題，成功掀起“放下手機(jī)、走向戶外”的新潮流。自帶治愈效果的「戶外 48 小時(shí)」迅速出圈，小紅書還貼心地上線了戶外路線攻略，讓越來越多人嘗到與自然重連的滋味。

追個(gè)劇能喝到同款儀式感，滬上阿姨這波聯(lián)名《錦月如歌》，精準(zhǔn)踩在劇迷心尖上。劇中女將禾晏霸氣圈粉，滬上阿姨迅速推出“天生將星”雙杯套餐，飲品配上定制束發(fā)帶，聯(lián)名杯套更是女將范兒十足。“錦月如歌”雙杯套餐附贈(zèng)角色光柵掛飾，還有戳心臺(tái)詞「我喜歡月亮，月亮不知道」，瞬間把劇粉的少女心拿捏得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

全國 30 家主題門店同步上線“五黃高纖慢養(yǎng)瓶”，買飲品還能隨機(jī)領(lǐng)到禾晏、肖玨「執(zhí)劍小手手」立牌，限量發(fā)售，社交屬性直接拉滿。

滬上阿姨借這波「她力量」?fàn)I銷，和劇迷玩到了一起，致敬勇敢女生的同時(shí)，更給年輕消費(fèi)者帶來了更好玩的追劇體驗(yàn)。

梁朝偉代言斯凱奇的消息剛出爐，評(píng)論區(qū)炸開了鍋：是誰請(qǐng)出了影帝這輛“法拉利”？要知道，梁朝偉不僅靠眼神演戲，連日常生活也自帶戲感，“打飛的喂鴿子”的隨性日常，竟然被斯凱奇拿來拍廣告，成功給品牌增加了一波趣味社交梗。

廣告片中，梁朝偉悠閑自在地踩著斯凱奇閃穿系列鞋款，四季切換，場(chǎng)景流動(dòng)，輕松一踩就能上腳的設(shè)計(jì)，倒也與他從容自洽的生活狀態(tài)完美貼合。不過，也有不少網(wǎng)友吐槽：明明是走“高級(jí)舒適”路線，為什么梁朝偉穿出了“足力健”的即視感？

但不管怎么說，這波聯(lián)手，讓斯凱奇牢牢抓住了梁朝偉式的松弛魅力，也順帶把品牌“舒適哲學(xué)”演繹得深入人心。

小米聯(lián)手徠卡在百年老建筑沙美大樓辦了場(chǎng)影像特展，白天文藝，晚上夢(mèng)幻，徹底把老建筑玩成了“打卡勝地”。

展覽主題「一百年 一眨眼」，聽起來很文藝，但玩法卻相當(dāng)潮。最吸睛的當(dāng)屬沙美大樓外立面展區(qū)：小米在建筑窗戶上放置巨型「水印框」，一窗一圖，每個(gè)窗戶都是普通人用小米徠卡影像拍下的日常瞬間，隨手一拍都是大片既視感。

小米這次活動(dòng)既致敬了徠卡百年影像傳奇，也成功把“手機(jī)攝影”從朋友圈搬進(jìn)了生活現(xiàn)場(chǎng)。普通人的一眨眼，和百年歷史的建筑同框，成為上海街頭最有趣的影像奇觀。科技和藝術(shù)的碰撞，讓這個(gè)展覽不僅有得看，還有得拍。

今年牛奶圈的價(jià)格戰(zhàn)，打得卷出了天際。超市滿眼都是降價(jià)牌子，電商平臺(tái)“買二送一”更成了日常標(biāo)配。但就在大家都拼著低價(jià)搶用戶時(shí)，特侖蘇一口氣推出了一款售價(jià) 188 元/提的“沙金套?！迸Ｄ蹋苯釉谀倘ο破鹨徊ā胺聪虿僮鳌?，網(wǎng)友更是調(diào)侃為“牛奶界的愛馬仕”。

賣這么貴，它的底氣在哪兒？其實(shí)答案就藏在北緯 40 度的沙漠里。特侖蘇用 16 年“以奶治沙”，硬是在烏蘭布和沙漠核心地帶種出了一片有機(jī)綠洲。五大湖泊的天然鍶水灌溉牧草，再配上沙漠天然隔離帶，這套組合拳，硬生生造出了別人無法復(fù)制的奶源生態(tài)鏈。更絕的是，從種草到生產(chǎn)、包裝，這瓶奶的每一步都是頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，追溯體系一個(gè)不落，環(huán)保設(shè)計(jì)全程在線，妥妥的“面子里子”都拉滿。它的價(jià)格，買的不只是 4.3g 蛋白質(zhì)、140mg 鈣，還有從土壤到禮盒的極致體驗(yàn)和儀式感。

沙金套海背后，是特侖蘇那股子倔強(qiáng)的長期主義：牛奶市場(chǎng)可能很浮躁，消費(fèi)者也許還在猶豫，但特侖蘇堅(jiān)定地站在“品質(zhì)至上”這條路上。188 元的牛奶值不值？當(dāng)你把消費(fèi)看作一種生活態(tài)度、對(duì)自然的敬畏、對(duì)未來的承諾時(shí)，這個(gè)價(jià)格標(biāo)簽或許就沒那么簡(jiǎn)單了。

奢侈品牌名到底怎么念？最近，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)干脆拍了一支短片，由代言人朱珠親自示范正確讀法。片中朱珠手持奢侈品從容走過鏡頭，用清晰又優(yōu)雅的發(fā)音巧妙化解“大牌讀音難”的尷尬場(chǎng)面。

選朱珠來拍短片，可以說是絕妙一招。她舉手投足間自帶的高級(jí)感，不僅緩解了品牌發(fā)音帶來的距離感，也為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)賦予了可信賴的高級(jí)形象。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)借這支小短片，成功讓品牌在“高級(jí)但親切”之間拿捏得剛剛好，讓人一下記住了這個(gè)平臺(tái)的新氣質(zhì)：靠譜、有品，還有點(diǎn)高級(jí)感。

平淡的日子里，有時(shí)候就是需要這些品牌用創(chuàng)意和巧思給生活加把料。下周說不定就能吹到真正的“秋風(fēng)”，品牌們的新點(diǎn)子估計(jì)也在路上了，咱們下周見~