淘抖榜單+熱門IP衍生

文/凜禰 圖/錦西

8月15日，《浪浪山小妖怪》以8.079億元累計(jì)票房，登頂中國(guó)影史二維動(dòng)畫電影票房冠軍。8月16日，電影票房突破9億元大關(guān)，挺進(jìn)內(nèi)地影史國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房總榜前十位。

隨著口碑持續(xù)出圈，目前貓眼專業(yè)版等平臺(tái)已上調(diào)《浪浪山小妖怪》票房預(yù)估到17億元。

除了票房成績(jī)，《浪浪山小妖怪》的聯(lián)名合作，也為品牌方帶來(lái)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。以桑尼森迪（Sunny&sandy)為例，售價(jià)69元端盒六只裝的“明盒”，截止目前在抖音單店已售超10萬(wàn)筆。在這部國(guó)創(chuàng)電影之前，該品牌與《哪吒之魔童鬧海》的聯(lián)名“明盒”在同店的銷售量是78.8萬(wàn)筆。

上影元《浪浪山小妖怪》的IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)始在電影上映前，一方面是超300款自研衍生品在電影上線同期上線，另一方面是IP聯(lián)名和授權(quán)產(chǎn)品相繼上線。對(duì)外的授權(quán)與營(yíng)銷方面，與卡游、友游、極夢(mèng)島XTOPiA等品牌合作推出了不少聯(lián)名產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都有不錯(cuò)的成績(jī)。

（電影上映前公布的聯(lián)名合作）

在抖音商城以“浪浪山小妖怪”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索出來(lái)各種在售的影片相關(guān)產(chǎn)品，角研社整理了其中除影片代金劵之外的商品，按平臺(tái)給出的銷量前TOP20，列成表格，并附上商品所屬店鋪及其運(yùn)營(yíng)公司信息，如下：

天貓-動(dòng)漫周邊熱銷品牌榜

動(dòng)漫周邊熱銷品牌榜，是天貓根據(jù)品牌近7天累計(jì)在平臺(tái)成交的金額進(jìn)行排序的榜單，共有19家官方店鋪上榜，其中除了潮玩品牌店鋪外，還有4家游戲IP旗艦店、2家角色形象IP旗艦店、1家動(dòng)畫IP旗艦店。

上榜的4家游戲IP旗艦店分別是“明日方舟旗艦店”、“原神旗艦店”、“寶可夢(mèng)官方旗艦店”、“光與夜之戀旗艦店”，店內(nèi)在售的游戲IP衍生品覆蓋了徽章、掛件、立牌、手辦、畫集等各種品類。

其中由上海木鳶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的“明日方舟旗艦店”排名最高，是第五名，店鋪中賣得最好的產(chǎn)品是「盲盒亞克力掛件-通行認(rèn)證7.0」，25元1個(gè)賣了超2萬(wàn)筆。而在這些游戲IP店鋪中，銷量最好的單品是排名第七的“原神旗艦店”中的「原神主題系列角色徽章 」，涉及了達(dá)達(dá)利亞、鐘離、魈等58位游戲角色，單價(jià)12元1個(gè)，賣了超10萬(wàn)單。

兩家角色形象IP旗艦店是由三麗鷗公司自營(yíng)的“三麗鷗官方旗艦店”，和由阿里巴巴運(yùn)營(yíng)的“吉伊卡哇官方旗艦店”。這兩家店鋪排名都很高，分別在第三名和第六名。

在“三麗鷗官方旗艦店”中最受歡迎的角色形象是HelloKitty和美樂(lè)蒂，店鋪熱銷前三均是她們的衍生產(chǎn)品。其中一款大臉雙肩背包采用了毛絨材質(zhì)，可愛(ài)又實(shí)用，單價(jià)369元1個(gè)，賣了超5000單。

“吉伊卡哇”是日本的一個(gè)角色形象IP，衍生的短漫與動(dòng)畫都十分受國(guó)人喜愛(ài)，2024年10月阿里巴巴拿了“吉伊卡哇”在中國(guó)大陸的獨(dú)家代理權(quán)，進(jìn)行對(duì)外授權(quán)和IP衍生品發(fā)售。目前，店鋪中賣得最好的是烏薩奇相關(guān)的一款毛絨掛件，119元1只賣了超3萬(wàn)單。

唯一一家動(dòng)畫IP旗艦店是“羅小黑旗艦店”，由天津中文光之影文化傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)。這家公司與“羅小黑”IP的創(chuàng)作公司寒木春華，均為中文在線集團(tuán)控股。

這家店鋪是家9年老店，但卻是天貓動(dòng)漫周邊熱銷品牌榜的新面孔，隨著《羅小黑戰(zhàn)記2》動(dòng)畫影片的熱映，才沖上了榜單第八位。店鋪中銷售的產(chǎn)品覆蓋毛絨玩偶、徽章立牌、居家日用、盲盒手辦、數(shù)碼3C等品類。

榜單上售賣羅小黑IP衍生品的不止這一家店鋪，還有許多獲得了IP正版授權(quán)的潮玩店鋪，如“goodsmile官方旗艦店”、“玩樂(lè)主義旗艦店”、“共鳴旗艦店”。

而在潮玩品牌官店中，“泡泡瑪特旗艦店”、“萬(wàn)代官方旗艦店”、“名創(chuàng)優(yōu)品官方旗艦店”排名最高，包攬第一、第二和第四名。

“泡泡瑪特旗艦店”內(nèi)賣得最好的除了69元一次的天貓抽盒機(jī)外，還有SKULLPANDA、DIMOO這兩個(gè)自有IP的手辦盲盒，其中DIMOO正在與迪士尼IP聯(lián)名。

其他潮玩店鋪的熱銷前三產(chǎn)品也大多是IP聯(lián)名產(chǎn)品，包括《高達(dá)》《航海王》《蠟筆小新》《小馬寶莉》等動(dòng)畫IP，和《碧藍(lán)航線》《Fate/stay night》《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：戰(zhàn)錘》等游戲IP，還有“初音未來(lái)”、“WAKUKU”等角色形象IP以及《盜墓筆記》等網(wǎng)文IP。

淘寶-IP品牌店鋪榜熱賣榜

IP品牌店鋪榜熱賣榜，是淘寶根據(jù)店鋪在平臺(tái)近30天累計(jì)成交的金額進(jìn)行排序的榜單。角研社整理了榜單中TOP15的店鋪及店鋪內(nèi)TOP3銷量產(chǎn)品信息。

15家店鋪與45款熱銷產(chǎn)品中，有6家游戲官店及相關(guān)的8個(gè)游戲IP，分別是“拳頭游戲旗艦店”與《英雄聯(lián)盟》、“暴雪旗艦店”與《魔獸世界》、“王者榮耀旗艦店”與《王者榮耀》、“白荊回廊旗艦店”與《白荊回廊》、“沖呀餅干人王國(guó)旗艦店”與《沖呀！餅干人：王國(guó)》、“靈犀互娛官方旗艦店”與《忘卻前夜》《旅行青蛙》《三國(guó)志幻想大陸》。

游戲店鋪中，由上海銳拳商貿(mào)有限公司運(yùn)營(yíng)的“拳頭游戲旗艦店”，與由上海楓泊電子商務(wù)有限公司運(yùn)營(yíng)的“暴雪旗艦店”排名最靠前，排在第三名與第四名。店鋪產(chǎn)品還是以徽章、掛件、手辦等品類為主，其中「英雄聯(lián)盟LOL 雙城之戰(zhàn)系列 角色雙閃徽章」最受歡迎，采用金克絲、蔚、凱特琳等6個(gè)角色的形象外觀，賣了上萬(wàn)單。

榜單上的動(dòng)畫IP產(chǎn)品也不少，主要集中在“環(huán)球影業(yè)旗艦店”、“TAPIOCA旗艦店”、“東映動(dòng)畫旗艦店”這三家店鋪，其中“環(huán)球影業(yè)旗艦店”背后的運(yùn)營(yíng)公司是阿里巴巴。

店鋪內(nèi)TOP3產(chǎn)品涉及的動(dòng)畫IP包括《馴龍高手》《小黃人》《文豪野犬》《FREE男子游泳部》《銀魂》《數(shù)碼寶貝》《航海王》《哭泣的少女樂(lè)隊(duì)》。

位于榜首的“問(wèn)童子旗艦店”也與今年暑期檔熱映的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》合作，聯(lián)名掛偶賣出了超1萬(wàn)單。

排在第二名的“sonnyangel旗艦店”，是日本Dreams公司旗下潮玩品牌Sonny Angel在中國(guó)淘寶設(shè)立的線上店鋪，由子公司多麗夢(mèng)（深圳）國(guó)際貿(mào)易有限公司運(yùn)營(yíng)。店鋪中賣的最好的是「車載娃娃趴趴天使可愛(ài)盲盒」，單個(gè)售價(jià)70元，賣了超5萬(wàn)單。品牌與貼貼家族、Mofusand聯(lián)名的毛絨公仔和擺件盲盒也很暢銷，分別賣了超1萬(wàn)單和超9000單。

許多公司在獲得IP授權(quán)后會(huì)在線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)IP旗艦店，銷售IP周邊產(chǎn)品，如北京小資科技有限公司運(yùn)營(yíng)的“哈利波特旗艦店”、上海新創(chuàng)華文化運(yùn)營(yíng)的“初音未來(lái)旗艦店”，店內(nèi)的產(chǎn)品也都賣得不錯(cuò)。

抖音-公仔爆款榜

接下來(lái)看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平臺(tái)近30天的真實(shí)銷售額進(jìn)行排序后得到的榜單。角研社基于這個(gè)榜單整理了TOP10爆款產(chǎn)品的所屬店鋪及其背后的運(yùn)營(yíng)公司。

這10款爆款產(chǎn)品可以分為三大類，配件公仔、毛絨制品、娃衣。其所屬店鋪也大多是由商行、百貨店或個(gè)體工商戶來(lái)運(yùn)營(yíng)。

配件公仔小小的一個(gè)，可以用作掛件、擺件或搭配其他玩具產(chǎn)品。雖然榜單上只有兩款，但排名很高，分別在第一名和第五名。

排在榜首的配件公仔所屬于“私佳雜貨鋪”，產(chǎn)品內(nèi)有21種款式，都是IP形象公仔。其中以“蠟筆小新”IP形象的公仔為主，并夾雜著一些“小黃人”、“HelloKitty”IP形象產(chǎn)品，30天內(nèi)單平臺(tái)熱銷超7000件，蟬聯(lián)公仔爆款榜榜首11天，目前各款均處于缺貨狀態(tài)。

（截自商品評(píng)論區(qū)）

排在第五名的配件公仔所屬店鋪叫“忘崽DIY手作個(gè)體店”，其背后的運(yùn)營(yíng)者是?？邶埲A區(qū)甜崽崽百貨商行。這款公仔沒(méi)有標(biāo)注款式，但從商品評(píng)價(jià)區(qū)分享的返圖來(lái)看，有小牛、小狗、小兔等動(dòng)物形象產(chǎn)品，還有“蠟筆小新”、“三麗鷗”等IP形象產(chǎn)品，已經(jīng)累計(jì)賣出了超3萬(wàn)單。

榜單的毛絨制品可以細(xì)分為棉花娃娃、毛絨公仔掛件與毛絨公仔擺件。

（玲娜貝兒與HelloKitty玩偶圖截自商家宣傳圖，LABUBU玩偶圖截自商品評(píng)論區(qū)）

“米萌貝貝”店鋪的松餅棉花娃娃是榜單上唯一一款棉花娃娃，均價(jià)100元，30天內(nèi)熱銷超2000件，累計(jì)銷量超1.9萬(wàn)單。毛絨公仔掛件大多都是IP形象產(chǎn)品，包括迪士尼系列“玲娜貝兒”IP和三麗鷗“HelloKitty”IP。毛絨公仔擺件也有復(fù)古風(fēng)格的玩偶和“LABUBU”IP外形的玩偶。

由個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)的“Suda精品小店”店內(nèi)也有一款產(chǎn)品上了公仔爆款榜，但不是公仔，是公仔娃衣，用了“LABUBU”拍娃衣宣傳圖。