2025年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，潮玩賽道正以破竹之勢(shì)改寫商業(yè)格局——泡泡瑪特營(yíng)收暴漲、名創(chuàng)優(yōu)品靠聯(lián)名公仔刷新出海紀(jì)錄，“谷子”概念股在二級(jí)市場(chǎng)集體漲停，《哪吒2》以百億票房躋身世界動(dòng)畫電影前列……這一系列亮眼數(shù)據(jù)，不僅印證了潮玩經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，更揭示出年輕群體成為消費(fèi)主力后，以“悅己”為核心的情感需求正在重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。社交平臺(tái)的“種草”機(jī)制則加速了這一進(jìn)程，讓潮玩從小眾圈層的心頭好，變成大眾市場(chǎng)的新寵。潮玩，正從“小眾愛好”升格為“全民資產(chǎn)”。

　　根據(jù)全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2025年中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)5.03億，顯示用戶增長(zhǎng)進(jìn)入存量時(shí)代；而“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模卻從2023年猛增40.63%至2024年市場(chǎng)規(guī)模1689億元，表明潮玩行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)正從依賴用戶規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向深度挖掘核心用戶價(jià)值，周邊衍生品已成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎，標(biāo)志著行業(yè)步入以IP變現(xiàn)和情感消費(fèi)為主導(dǎo)的成熟階段。

　　在中國(guó)潮玩市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和決策因素正呈現(xiàn)出日益成熟和分化的特征。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)40.83%的消費(fèi)者將“具有升值空間，可通過(guò)二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣盈利”視為購(gòu)買潮玩的主要原因，這反映出收藏與投資屬性已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要力量，也意味著潮玩正從單純的消費(fèi)品逐漸轉(zhuǎn)向具備金融屬性的資產(chǎn)類別。與此同時(shí)，在2025年消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)優(yōu)先考慮的因素中，“款式和設(shè)計(jì)”以38.60%的占比高居首位，突顯了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀獨(dú)特性、藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)意表達(dá)的強(qiáng)烈追求。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從泡泡瑪特的IP矩陣到名創(chuàng)優(yōu)品的平價(jià)潮玩，從“谷子”的收藏?zé)岢钡健赌倪?》帶動(dòng)的衍生品熱銷，潮玩行業(yè)的每一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)都緊扣“情感共鳴”與“價(jià)值認(rèn)同”。中國(guó)潮玩行業(yè)未來(lái)將朝著產(chǎn)品精品化、資產(chǎn)化和情感化的方向持續(xù)深化。IP運(yùn)營(yíng)與跨界聯(lián)動(dòng)將成為價(jià)值增長(zhǎng)的核心，數(shù)字潮玩與實(shí)體收藏的融合將進(jìn)一步拓展行業(yè)邊界。伴隨消費(fèi)者趨于理性，能夠同時(shí)滿足審美期待與收藏潛力的品牌將在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買潮玩情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買潮玩的比例中，75.39%的網(wǎng)民表示“是”，即超過(guò)四分之三的網(wǎng)民有購(gòu)買潮玩的行為。而24.61%的網(wǎng)民表示“否”，即有近四分之一左右的網(wǎng)民沒有購(gòu)買潮玩。整體來(lái)看，購(gòu)買潮玩在中國(guó)網(wǎng)民中具有較高的普及率。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買潮玩時(shí)優(yōu)先考慮因素

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)潮玩消費(fèi)者購(gòu)買潮玩時(shí)優(yōu)先考慮的因素中，款式和設(shè)計(jì)以38.60%的占比位居首位，顯示出消費(fèi)者對(duì)潮玩的外觀和創(chuàng)意設(shè)計(jì)非常重視。質(zhì)量以36.07%的占比位列第二，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)潮玩的質(zhì)量同樣關(guān)注。其次是文化價(jià)值，占比35.32%，表明消費(fèi)者在選擇潮玩時(shí)，也會(huì)考慮其背后的文化意義。產(chǎn)品聯(lián)名和喜好分別以33.68%和33.38%的占比緊隨其后，顯示聯(lián)名合作和個(gè)人喜好對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)所選品牌潮玩產(chǎn)品評(píng)分

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)潮玩消費(fèi)者評(píng)分中，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)最受青睞，39.34% 的受訪者給出滿分 5 分；產(chǎn)品流行程度與產(chǎn)品質(zhì)量緊隨其后，滿分比例分別為 34.72% 和 31.59%。相比之下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的評(píng)價(jià)相對(duì)保守，僅 27.27% 打出 5 分。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買手辦時(shí)所在意的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)潮玩消費(fèi)者購(gòu)買手辦時(shí)，最在意的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)是人物還原程度，占比高達(dá)61.00%。其次是臉部設(shè)計(jì)好看，占比59.85%，與人物還原程度相差不大，顯示出消費(fèi)者對(duì)手辦的整體還原度和面部有較高要求。動(dòng)作姿勢(shì)和服裝設(shè)計(jì)的占比均為52.12%，并列第三，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)這些細(xì)節(jié)也較為關(guān)注。場(chǎng)景配件占比49.81%，趣味吸引力占比43.24%，相對(duì)較低，但仍有一定比例的消費(fèi)者會(huì)考慮這些因素。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者規(guī)?；c小眾品牌潮玩偏好情況

　　數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買規(guī)模化品牌比較多，小眾品牌比較少的消費(fèi)者占比最高，為52.60%。其次是只買小眾品牌的消費(fèi)者占比29.81%，只買規(guī)模化品牌的消費(fèi)者占比12.97%，而買規(guī)模化品牌比較少，小眾品牌比較多的消費(fèi)者占比最低，為4.62%。這表明規(guī)?；放圃谥袊?guó)潮玩市場(chǎng)具有較高的受歡迎程度，小眾品牌也有一定市場(chǎng)。

　　2025年中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)潮玩品牌存在的問(wèn)題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)潮玩消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)潮玩品牌存在的問(wèn)題中，價(jià)格虛高問(wèn)題最為突出，占比高達(dá)31.57%。其次是二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)嚴(yán)重，占比29.44%。IP設(shè)計(jì)感不夠和抄襲現(xiàn)象多問(wèn)題也較為嚴(yán)重，分別占比28.54%和28.09%。品牌知名度與影響力有待提高和假貨多占比相近，分別為27.53%和27.30%。缺少文化內(nèi)涵問(wèn)題和售后沒有保障問(wèn)題占比相近，分別為26.97%和25.96%。質(zhì)量問(wèn)題相對(duì)較輕，占比僅為21.46%。

本文內(nèi)容節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2025年中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展與用戶行為調(diào)查數(shù)據(jù)》，完整版報(bào)告共52頁(yè)，到艾媒報(bào)告中心搜索關(guān)鍵詞獲得完整版報(bào)告。更多行業(yè)報(bào)告解碼商業(yè)趨勢(shì)，助您精準(zhǔn)決策！