在直播電商這片江湖里，誰(shuí)是“神話級(jí)”的存在？答案依然是薇婭。

她曾經(jīng)的直播間，是不少人下班后的“夜宵娛樂(lè)節(jié)目”，買不買無(wú)所謂，看著她把天南地北的東西擺上桌，你就知道，世界有多大。

但如果你只記得“買買買”，那就小看她了，因?yàn)樵谫u貨之外，薇婭玩得更“深”。

最典型的，就是薇婭的公益助農(nóng)。

薇婭的號(hào)召力是巨大的，她曾幫剛走向市場(chǎng)的云南米線品牌“線老倌”賣貨，結(jié)果就是一眨眼的功夫，將近9萬(wàn)份庫(kù)存直接售罄。初創(chuàng)品牌的錢袋子鼓了，消費(fèi)者拿到了實(shí)在的東西，平臺(tái)聲量也上去了。

助農(nóng)這件事，薇婭從不局限在中國(guó)地圖，她甚至還幫非洲農(nóng)戶賣過(guò)咖啡。那場(chǎng)直播，薇婭講得特別認(rèn)真，把非洲農(nóng)戶養(yǎng)家糊口的手工咖啡介紹得詳細(xì)又暖心。對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，平時(shí)在咖啡館花二三十塊一杯，這次幾十塊能買一大袋，還能順便幫到人，自然買得舒心。

很多明星帶貨，用戶最怕的就是“翻車”，東西不對(duì)路，質(zhì)量不靠譜。但薇婭這套公益助農(nóng)的打法，反而成了提升信任感的利器。因?yàn)樗蛨F(tuán)隊(duì)明確說(shuō)了，這些助農(nóng)產(chǎn)品不收傭金，目的就是幫農(nóng)戶走出困境。

換句話說(shuō)，觀眾買單時(shí)心里有兩個(gè)小算盤：一邊是“真劃算”，另一邊是“順便做了好事”。你看，這種“買東西+積德”的雙重滿足感，誰(shuí)不愛？這比打折促銷還帶勁。

公益和生意合拍的答案，其實(shí)藏在薇婭的邏輯里，她們團(tuán)隊(duì)先解決農(nóng)戶的出貨難，再通過(guò)直播帶來(lái)的聲量，讓更多人關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈自我生長(zhǎng)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈跑順了，農(nóng)戶有了穩(wěn)定收入，消費(fèi)者有了穩(wěn)定供應(yīng)，這時(shí)候商業(yè)和公益就成了一個(gè)閉環(huán)。說(shuō)白了，薇婭不是在單純地“撒錢做慈善”，而是用自己的流量和渠道，做一場(chǎng)真正的賦能。

有些努力與付出，終究會(huì)有回報(bào)。