2015年8月17日，是《盜墓筆記》及其衍生作品中（以下簡稱“盜筆”或“盜筆系列”）張起靈和吳邪“十年之約”的時間，眾多粉絲“稻米”自發(fā)前往青銅門所在的長白山，等待“起靈歸”。2025年8月17日，稻米們趕赴杭州和長白山兩地，共赴第二個“十年之約”，也是“重逢之約”。從2006年開始連載的《盜墓筆記》，被視為中國最具IP價值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之一，由小說改編的影視化作品也擁有廣泛的受眾和影響力。

2015年，盜筆IP影視化的第一部作品《盜墓筆記·第一季》開播，開啟了網(wǎng)劇付費(fèi)時代，國產(chǎn)劇“盜墓探險”風(fēng)格的影視作品由此開始盛行。這十年，盜筆IP幾乎年年都有相關(guān)影視作品播出，為市場貢獻(xiàn)了《老九門》《終極筆記》《沙?！贰恫睾鳌返冉?jīng)典，但也有《秦嶺神樹&怒海潛沙》《云頂天宮》等部分作品不被觀眾接受，被觀眾指斥“大毀原著”?？梢哉f盜筆IP是目前國內(nèi)影視IP改編生命力最長久、影響范圍最廣、IP宇宙搭建最宏闊和成功IP之一。風(fēng)風(fēng)雨雨這十年，盜筆IP做對了什么，失敗的作品能提供哪些借鑒，以及盜筆IP未來應(yīng)該如何運(yùn)營？

本傳、前傳、后傳、外傳的全方面運(yùn)營

不同于其他IP宇宙的改編，盜筆宇宙的IP改編并不是按照原著作者南派三叔寫作順序，或者書中故事發(fā)生的順序拍攝的，而是格外注重在本傳、前傳、外傳做不同內(nèi)容不同風(fēng)格的嘗試。

近十年來，盜筆IP影視化中觀眾反映較大的作品

2015年《盜墓筆記·第一季》內(nèi)容源自本傳《盜墓筆記第一部?七星魯王宮》，首次向觀眾打開了奇詭神秘的盜筆世界，麒麟紋身、尸鱉、蛇眉銅魚等與長生秘密相關(guān)的線索出現(xiàn)，這些線索背后懸而未決的疑問與一連串謎題，持續(xù)吸引著大眾的興趣。

2016年播出的《老九門》是系列前傳，主要介紹《盜墓筆記》主人公吳邪背后摸金世家的歷史淵源?！独暇砰T》將盜筆系列的時間線拉回上世紀(jì)三十年代，在探墓冒險之外，展現(xiàn)出獨(dú)屬于民國年代軍閥混戰(zhàn)、家國板蕩的特征，在民國愛情十有九悲的哀艷感傷中，傳遞中華兒女誓守疆土的愛國情懷，并帶出橫跨百年的“新月飯店”這一盜筆系列中的關(guān)鍵設(shè)定。

2018年的《沙?！穼俸髠鳎瑒∏槌薪印侗I墓筆記》十年后主線，帶有鮮明的暗黑權(quán)謀色彩，主要講述九門人與汪家人之間的恩怨及斗智斗勇的過程。《沙?！分小靶略嘛埖辍痹俅纬霈F(xiàn)，成為九門人對抗汪家的重要據(jù)點(diǎn)之一，同時鋪墊了神秘的汪家，引發(fā)觀眾對這一組織淵源歷史的濃厚興趣。

2025年，盜筆外傳古裝權(quán)謀《藏海傳》播出，承接了《沙海》及其他作品中大眾對汪家人的疑問，詳細(xì)解釋了汪家創(chuàng)始者汪藏海的身世經(jīng)歷、與東夏（劇中為冬夏）國的關(guān)系，蛇眉銅魚、鬼璽（劇中為癸璽）等各方勢力爭奪的寶物再度出現(xiàn)，與盜筆系列本傳中二者的作用形成閉環(huán)。

本傳、前傳、后傳、外傳多管齊下的這十年，《盜墓筆記》影視劇通過層層線索的揭露，讓不同作品形成緊密的互文關(guān)系，觀眾跟隨作品播出抽絲剝繭，享受還原盜筆龐大世界觀的樂趣。

這種多線并行策略，也利于影視制作方在故事時間線橫跨千百年的情況下，選取最合適的演員。盡管盜筆IP的影視化版權(quán)歸屬不同出品方，但在長達(dá)十年的影視化過程中，這些出品方都根據(jù)觀眾反饋，遴選出了用最適合的演員，得到了書迷的一致好評。例如在觀眾心中，《沙海》中秦昊飾演的吳邪最適配黑化后的“邪帝”，肖宇梁飾演的張起靈成了觀眾心中的“純元瓶”，陳明昊成了中年胖子的專業(yè)戶，陳偉霆則被公認(rèn)為是張大佛爺?shù)淖罴寻缪菡?，再度受邀出演《九門》。

此外，出品方還邀請最適配盜筆角色的同一批演員，演繹角色的青、中年等不同年齡階段，或進(jìn)行“祖孫輩”互演，讓IP宇宙更顯龐大真實(shí)。例如，在《老九門》中飾演吳老狗的張魯一，在《藏?；ā分酗椦輩抢瞎返膶O子——?dú)v經(jīng)磨難后帶有滄桑深沉感的吳邪；在《終極筆記》中飾演青年時期“天真”吳邪的曾舜晞，在正在拍攝的《九門》中飾演吳老狗。在《老九門》中飾演師父二月紅的張藝興，在《沙?！分酗椦萃降芙庥瓿?。

但隨著盜筆系列的影視作品越播越多，就有越來越多的“坑”亟需填補(bǔ)，這就需要創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的積極溝通?！恫睾鳌窡岵r，就有許多影視區(qū)博主仔細(xì)分析《藏海傳》如何給《盜墓筆記》“填坑”，從劇方放出的幕后創(chuàng)作花絮和采訪也可知，鄭曉龍和曹譯文導(dǎo)演非常積極主動地和原著作者南派三叔進(jìn)行交流，有意識地去填補(bǔ)劇本中存在的“坑”，與過往的作品形成閉環(huán)，才讓觀眾看到了一個邏輯嚴(yán)密的《藏海傳》。

從IP構(gòu)建與商業(yè)運(yùn)營的視角看，盜筆IP系列通過對本傳、前傳、后傳以及各類外傳的全方面開發(fā)和運(yùn)營，成功搭建起一個時空交錯、人物聯(lián)動、敘事互補(bǔ)的“盜筆宇宙”。這一方式不僅持續(xù)激活核心粉絲的情感黏性，更不斷拓展受眾邊界，展現(xiàn)出國內(nèi)IP運(yùn)營中少見的長線生命力和系統(tǒng)化思維，是具有參考意義的行業(yè)典范。

加戲魔改、劣質(zhì)特效，盜筆IP的十年?duì)幾h

盡管走過十年影視化歷程，《盜墓筆記》系列始終同樣擺脫“加戲”“魔改”與“特效粗糙”的爭議，這些問題如同附骨之疽，反復(fù)消耗著IP口碑與觀眾信任。

早在2016年《老九門》播出時，陳皮阿四的戲份過度膨脹就已引發(fā)觀眾不滿。2018年《沙?！分?，張日山與梁灣的感情線更被大量粉絲批評“喧賓奪主”。2020年《重啟之極海聽雷》的爭議則更為典型，后期“啞女線”的強(qiáng)行加戲徹底打亂節(jié)奏，這條邏輯牽強(qiáng)的感情線直接導(dǎo)致《重啟》第二季播放量與口碑雙下滑。

對比之下，系列中口碑頂尖的《終極筆記》與《藏海傳》，均以“主線集中”為突出特點(diǎn)，前者緊扣蛇沼鬼城、張家古樓的原著核心事件，后者聚焦汪藏海的權(quán)謀布局，支線僅作為補(bǔ)充而非干擾，印證了“抓主線、去冗余”才是盜筆IP的破局之道。

觀眾對“加戲”的反感，本質(zhì)上是對IP核心魅力的堅(jiān)守。盜筆系列以兄弟情、宿命感、懸疑冒險體驗(yàn)為核心的男頻敘事，吸引力在于詭譎古墓的探險張力、鐵三角之間“生死與共”的羈絆，以及其他配角如“黑花”之間的感情，硬塞的男女言情戲份既缺乏女頻劇的細(xì)膩刻畫，又破壞了探險故事的緊湊感，與劇作風(fēng)格格格不入，最終淪為“兩頭不討好”的敗筆。

除了對原著進(jìn)行加戲和魔改，特效的不穩(wěn)定則是盜筆IP存在的另一重硬傷。盜筆IP對影視特效的制作有著高要求，但整體而言，特效能讓觀眾滿意的作品還是相對較少，從《盜墓筆記第一季》開始，有關(guān)盜筆特效廉價、出戲的爭議就一直沒有停過。

2016年由鹿晗、井柏然主演的《盜墓筆記》是盜筆IP第一部登陸院線的電影作品，但蛇母等特效生物的怪異造型，以及一些大場面的廉價感，完全不符合觀眾對大電影的期待?！肚貛X神樹&怒海潛沙》、《云頂天宮》等口碑不佳之作，也多有觀眾對“五毛特效”的批評。

反觀獲得較高關(guān)注度的《沙?！泛汀督K極筆記》，無一不是在視覺呈現(xiàn)上投入心血、以扎實(shí)的特效質(zhì)量贏得了觀眾的支持?？梢?，特效不僅關(guān)乎技術(shù)實(shí)現(xiàn)，更決定著影視作品能否真正構(gòu)建起那個光怪陸離、驚險逼真的“盜筆世界”。未來若想持續(xù)激活這一IP的生命力，制作團(tuán)隊(duì)必須在視覺質(zhì)感上秉持更高標(biāo)準(zhǔn)——畢竟，觀眾早已等待多時，那只藏在青銅門后的終極，不應(yīng)敗給粗糙的像素與失真的渲染。

是商業(yè)，也是情懷

盜筆IP的商業(yè)價值毋庸置疑，其影視化長盛不衰的背后，是龐大“稻米”群體深厚情懷的強(qiáng)力支撐。

對許多粉絲而言，鐵三角、九門、吳山居、青銅門這些人物和設(shè)定都是真實(shí)存在的。粉絲對人物關(guān)系、情感內(nèi)核、故事邏輯的高度敏感，使得盜筆IP的任何改編都會被置于放大鏡下審視。面向未來，盜筆IP需要在商業(yè)價值與粉絲情懷之間找到精妙的平衡點(diǎn)，過度商業(yè)化操作或?qū)诵木竦谋畴x，極易引發(fā)反噬，透支這份珍貴的情懷。

在IP的選擇上，開發(fā)方可以更聚焦于未被充分影視化的精彩故事，構(gòu)建更加恢弘的IP版圖。如《藏海傳》的出現(xiàn)，填補(bǔ)了盜筆IP開發(fā)沒有古裝權(quán)謀板塊，汪藏海形象模糊等空白。

在具體內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也需要整合已有的資源，統(tǒng)一梳理時間線、人物關(guān)系、核心設(shè)定，避免產(chǎn)生前后矛盾；精準(zhǔn)把握原著中的探險懸疑感和人物羈絆關(guān)系，無需生造冗長無用支線和定位不明的NPC，杜絕出現(xiàn)將懸疑冒險片拍成注水言情劇，“鐵三角”賣腐等魔改雷點(diǎn)。

同時，對于盜筆這種以“視覺奇觀”為重要賣點(diǎn)的探險IP而言，需要以穩(wěn)定高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)、以優(yōu)質(zhì)特效增強(qiáng)古墓探險的沉浸感，讓觀眾與“詭譎世界”產(chǎn)生共鳴。

此外，未來盜筆IP的影視化開發(fā)，還可突破單純的影視消費(fèi)模式，向文旅融合的方向拓展。目前，盜筆IP的文旅開發(fā)多集中于吉林長白山、浙江杭州兩地，對其他影視拍攝地的文旅聯(lián)動挖掘仍顯不足。比如《沙?！吩谖鞅倍嗥衬【埃恫睾；ā吩谒拇ò沃菖臄z時還原了當(dāng)?shù)夭刈遄灾沃莸恼鎸?shí)風(fēng)土人情，這些具有標(biāo)志性的拍攝地，都可成為文旅聯(lián)動的優(yōu)質(zhì)開發(fā)點(diǎn)。制作方可圍繞劇中經(jīng)典場景設(shè)計(jì)沉浸式探險活動，既滿足粉絲對IP場景的體驗(yàn)需求，也能吸引普通游客參與，通過這種深度聯(lián)動的宣傳模式，讓盜筆IP的情懷價值與商業(yè)價值形成良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

盜筆IP的十年影視化之路，是一部在爭議中成長、在探索中前行的行業(yè)圖鑒。這十年里，它展現(xiàn)了IP開發(fā)的無限可能，也因加戲魔改、特效參差等問題遭遇過口碑滑鐵盧?！帮嫳?，難涼熱血”，這句貫穿盜筆宇宙的精神注腳，也是盜筆IP影視化十年歷程的寫照。

目前，《九門》《南部檔案》等影視項(xiàng)目正在開發(fā)且備受關(guān)注。未來，盜筆IP若能在商業(yè)與情懷間持續(xù)找到平衡，以更敬畏的態(tài)度深耕內(nèi)容、以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)打磨品質(zhì)，這個承載著無數(shù)人青春記憶的IP，定能在光影世界里繼續(xù)延伸它的傳奇，讓“盜墓筆記”的故事，與觀眾有更多的“十年之約”。

— THE END —

作者 | 袁越

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣