8月24日，第六屆中國(guó)（甘肅）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在甘肅盛大啟幕。在備受矚目的“數(shù)智化賦能中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”論壇上，億歐聯(lián)合醫(yī)見通重磅發(fā)布了《處方藥銷售全景洞察：把握機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)》研究報(bào)告。報(bào)告由中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群副秘書長(zhǎng)、億歐董事長(zhǎng)王彬發(fā)布，本次發(fā)布為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在數(shù)智化浪潮中把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)提供了極具價(jià)值的決策參考，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群副秘書長(zhǎng)、億歐董事長(zhǎng)王彬

01

解碼中藥發(fā)展路徑，院外市場(chǎng)釋放巨大潛力

2015至 2024 年，中醫(yī)診療人次從 9.1 億攀升至 16 億，年均增速達(dá) 6.5% 。這不僅是一組數(shù)字的躍升，更是大眾對(duì)中醫(yī)認(rèn)知與信任的悄然轉(zhuǎn)變。從最初對(duì)中醫(yī)的半信半疑，到如今越來越多的人主動(dòng)走進(jìn)中醫(yī)館，尋求中醫(yī)診療。這背后，是人們健康觀念的革新，對(duì)中醫(yī)文化價(jià)值的重新審視與認(rèn)可，也是中醫(yī)在現(xiàn)代社會(huì)中不斷適應(yīng)、發(fā)展，重新煥發(fā)生機(jī)的生動(dòng)體現(xiàn)。

隨著集采政策的常態(tài)化推進(jìn)，傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)空間正逐漸被壓縮，而零售藥店卻憑借其靈活性和貼近消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從 2015 年到 2023 年，零售藥店銷售額實(shí)現(xiàn)了 139% 的顯著增長(zhǎng)，翻了 2.4 倍。在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)需求的雙重作用下，零售藥店正迅速崛起，成為醫(yī)藥行業(yè)中不可或缺的新興力量，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展前景。

王彬指出，由于中藥對(duì)慢性病有一定療效，還能調(diào)節(jié)人體機(jī)能、增強(qiáng)免疫力，預(yù)防疾病，契合“治未病”理念，滿足院外市場(chǎng)消費(fèi)者需求。這為中藥企業(yè)帶來巨大機(jī)遇，隨著健康意識(shí)提升和政策支持，中藥在院外市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放。

為了在院外市場(chǎng)更好地推廣重要產(chǎn)品，深入研究消費(fèi)者購買行為至關(guān)重要?；诖?，億歐聯(lián)合醫(yī)見通發(fā)布了醫(yī)藥銷售全景洞察數(shù)據(jù)報(bào)告，為中藥行業(yè)賦能。

02

洞察中藥銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)格局挖掘新機(jī)遇

《處方藥銷售全景洞察：把握機(jī)遇與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)》報(bào)告通過監(jiān)測(cè)全國(guó)13.5萬余家藥店，構(gòu)建了龐大的數(shù)據(jù)樣本庫，全面覆蓋了不同地區(qū)、類型和規(guī)模的藥店，為分析提供了廣泛的代表性。在數(shù)據(jù)收集過程中，億歐聯(lián)合醫(yī)見通成功獲取了1400萬人次的處方藥采購訂單信息，這些訂單涵蓋了各類處方藥和中藥品種的購買行為，真實(shí)反映了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求。

以下為報(bào)告的部分內(nèi)容：

從年齡分布來看，36-45歲人群在中西藥消費(fèi)中占比較高，對(duì)比2024年6月與2025年6月，該年齡段占比持平，略有上升。性別分布方面，與西藥對(duì)比，中藥消費(fèi)者中女性比例略高。

2025年6月線下藥店中藥消費(fèi)者中，陰虛津虧證占比最高，達(dá)8.2%，心陽不振證和血虛證分別占6.6%和6.0%，是消費(fèi)者常見的患病證型。多數(shù)證型占比在5%以下，顯示出消費(fèi)者患病證型的多樣性和市場(chǎng)需求的分散性。

在代表省份黑龍江省，2025年6月與2024年6月對(duì)比，黃芪、茯苓、當(dāng)歸位列前三，丹參、川芎、甘草等緊隨其后，陳皮、丹參等排名有所上升。

在山西省，2025年6月與2024年6月對(duì)比，茯苓、陳皮、黃芪占據(jù)前三名，排序有所變化，茯苓排名上升，陳皮和黃芪排名下降。當(dāng)歸、甘草等排名變化不大，略有上升。排名的上升和下降反映出市場(chǎng)對(duì)常見中藥品種需求的穩(wěn)定性及部分品種需求的細(xì)微變化。

03

推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新與全球賦能

在最后，王彬表示億歐攜手醫(yī)見通將持續(xù)聚焦行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，深度剖析市場(chǎng)脈絡(luò)，洞察數(shù)字化轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)智慧融合的新契機(jī)。并將常態(tài)化持續(xù)推出醫(yī)藥數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，精準(zhǔn)錨定院外市場(chǎng)潛力，助力藥企洞悉趨勢(shì)、優(yōu)化布局，期待為中醫(yī)藥注入更多現(xiàn)代活力，讓這一古老智慧在健康領(lǐng)域持續(xù)閃耀，為全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)更多“ 中國(guó)方案 ” 。