根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國藍(lán)牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國藍(lán)牙音箱市場的全渠道銷量為1281萬臺，同比增長3.9%；銷額為42.3億元，同比增長18.4%，產(chǎn)品均價為330元，同比增長13.9%。

一、渠道結(jié)構(gòu)：

線上銷量上漲4%，占比93.0%；傳統(tǒng)主流電商銷額增幅約20%

今年上半年，線上和線下渠道的銷量比例為93:7。

其中，線上平臺的銷量為1191萬臺，同比增長4.2%，較去年同期增長0.3個百分點。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

藍(lán)牙音箱在傳統(tǒng)主流電商的上半年銷量為838.7萬臺，同比增長3.2%，占到線上全渠道銷量的70.4%。

分季度看，第一季度線上傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量同比增長了5.0%；進(jìn)入第二季度，銷量雖然保持了增長趨勢，但“618”期間的大促銷量不及去年，6月銷量出現(xiàn)下滑，進(jìn)而導(dǎo)致第二季度的增速有所放緩，僅有1.6%。

2024-2025Q2 中國藍(lán)牙音箱市場傳統(tǒng)主流電商平臺季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%

從銷額看，自去年第四季度起，受國補(bǔ)政策的正向影響，市場升級趨勢顯著，高價藍(lán)牙音箱產(chǎn)品在大幅優(yōu)惠的刺激下，需求得到釋放，使得市場連續(xù)三個季度的銷額增幅都維持在20%左右。

2024-2025Q2 中國藍(lán)牙音箱市場傳統(tǒng)主流電商平臺季度銷額及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：億元，%

二、價格結(jié)構(gòu)：

100元以內(nèi)產(chǎn)品銷量份額持續(xù)減少，低端市場向200-500元區(qū)間升級

國補(bǔ)政策實施以來，一些低端的產(chǎn)品和白牌、貼牌陸續(xù)退出市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，100元以內(nèi)的產(chǎn)品銷量份額較去年同期下降了6.6個百分點，不過仍然高達(dá)46.2%。

今年的中低端新品正在通過增加功能、美化外觀、場景化等方式，將產(chǎn)品價格向上提升，場景化方向主要體現(xiàn)在K歌和游戲，以及加入麥克風(fēng)和電競元素給產(chǎn)品帶來溢價。受此推動，200-300元和300-500元兩個價格段銷量份額實現(xiàn)增長，較去年同期分別增長2.3和2.2個百分點。

中高端市場中，在2025年上半年，500-1000元和1000-2000元兩個價格段保持了增長，主要原因是在大幅補(bǔ)貼力度下，產(chǎn)品降價幅度較大，出現(xiàn)價格掉檔現(xiàn)象，同時2000+元市場份額因為價格下降小幅萎縮。

2024-2025Q2 中國藍(lán)牙音箱傳統(tǒng)主流電商平臺價格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

三、品牌結(jié)構(gòu)：

TOP10品牌銷額普漲；漫步者、小米等國內(nèi)品牌增速超過大盤

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，哈曼卡頓的銷額份額達(dá)到12.9%，保持市場第一，以玻璃為原材料的高顏值桌面產(chǎn)品繼續(xù)暢銷。不過，受近年來華強(qiáng)北的山寨產(chǎn)品逐漸增多的影響，哈曼卡頓的市場份額呈現(xiàn)下降趨勢。

Marshall憑借復(fù)古造型為賣點和出色的營銷方式迅速擴(kuò)張市場份額。2025年上半年，在傳統(tǒng)主流電商平臺上，取得了12.3%的市場份額，位居市場第二。同樣面臨山寨產(chǎn)品的沖擊，以及自身新品的迭代較為緩慢，市場份額也存在小幅減少。

國內(nèi)品牌中，漫步者依賴高性價比的中低端桌面音箱和各類帶有RGB彩燈及屏幕的一體式電競音箱新品，實現(xiàn)了份額增長，位列市場前三，并長期保持著國內(nèi)藍(lán)牙音箱品牌第一。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，其在線上市場的銷額份額為10.4%。

小米在智能音箱取得成功的同時，積極開拓藍(lán)牙音箱市場，布局一體式電腦音箱和便攜音箱等細(xì)分市場，銷額份額在今年首次進(jìn)入同口徑下的市場前十。

值得一提的是，自國際品牌飛利浦本土化以來，緊跟中國市場潮流趨勢，2025年上半年重點發(fā)力在K歌音箱和一體式電腦游戲音箱等熱點細(xì)分市場，銷售額同比增長209%，市場份額亦實現(xiàn)大幅增長。

2024-2025Q2 中國藍(lán)牙音箱傳統(tǒng)主流電商平臺品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

桌面音箱以價換量；K歌音箱、一體式電腦音箱銷額份額增長

一直以來，K歌場景在中國消費(fèi)者家庭中頗受歡迎，回音壁、移動智慧屏等產(chǎn)品通過綁定麥克風(fēng)和點歌功能均提升了產(chǎn)品銷量。

便攜音箱產(chǎn)品中，隨著戶外露營K歌場景逐漸增加，廠商通常通過綁定麥克風(fēng)、創(chuàng)新型RGB彩燈外觀和卡通IP化設(shè)計，以及增加歌詞顯示屏幕，來促進(jìn)銷售。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，K歌音箱在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷額份額為12.2%，同比增長了1.2個百分點。

家居式桌面音箱發(fā)揮了產(chǎn)品的擺件裝飾功能，從桌面擺放到壁掛或者落地，產(chǎn)品外觀更加精致、漂亮，材質(zhì)更具多樣性和藝術(shù)性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。該細(xì)分市場的銷量保持了增長趨勢，但由于桌面音箱1000元以上產(chǎn)品的銷量占到70%左右，在2025年上半年國補(bǔ)期間中高端產(chǎn)品的價格大幅下降導(dǎo)致銷額份額下降至34.8%，較去年同期減少了1.2個百分點。

電腦音箱市場中，相對低端的2.0和2.1分體式市場銷額份額大幅下降。但同時，漫步者、紐曼、飛利浦等國內(nèi)外音頻品牌和惠普、聯(lián)想、小米等PC廠商積極布局一體式電腦音箱市場，加入RGB彩燈、麥克風(fēng)和顯示屏幕等電競元素，推動該細(xì)分賽道在2025年上半年的銷額份額達(dá)到8.2%，同比增長2.3個百分點，份額反超傳統(tǒng)分體式電腦音箱產(chǎn)品。

2024-2025Q2中國藍(lán)牙音箱傳統(tǒng)主流電商平臺分產(chǎn)品類型銷額結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

五、市場預(yù)測：

2025年中國藍(lán)牙音箱市場銷量將達(dá)2590萬臺，增長4.1%

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，在產(chǎn)品功能和使用場景趨于固化的大背景下，創(chuàng)新的外觀設(shè)計仍是藍(lán)牙音箱市場差異化競爭的主要方向，具備高顏值、個性化和科技感的產(chǎn)品將會成為市場主流。

K歌音箱和一體式電腦音箱加入屏幕顯示不僅符合產(chǎn)品高顏值化趨勢，也能為產(chǎn)品帶來溢價。而桌面音箱的創(chuàng)新，一方面來源于產(chǎn)品造型設(shè)計和材料質(zhì)地，另一方面，產(chǎn)品擺放多元化發(fā)展，逐漸從桌面轉(zhuǎn)向落地和壁掛，增加產(chǎn)品裝飾屬性。

市場規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國藍(lán)牙音箱市場仍將處于穩(wěn)定的存量替換階段。低端劣質(zhì)產(chǎn)品逐漸被市場淘汰，產(chǎn)品升級趨勢將推動銷額增長更為快速。K歌音箱、一體式電腦音箱和桌面音箱等細(xì)分市場的發(fā)展將保障整體藍(lán)牙音箱市場的規(guī)模繼續(xù)增長。整體來看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2025年中國藍(lán)牙音箱市場線上線下全渠道的銷量將達(dá)到2590萬臺，同比增長4.1%。

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