當(dāng)中國李寧與百年歷史的“遠(yuǎn)東第一游樂場”上海大世界“相遇”，二者會碰撞出怎樣的火花？

這座曾見證遠(yuǎn)東娛樂傳奇的地標(biāo)，因中國李寧“方印啟新章”活動在8月26日再度成為焦點。當(dāng)裸眼3D技術(shù)讓方印“破壁”，王楚欽從光影中走出的瞬間，不僅定格為社交平臺的傳播爆點，更標(biāo)志著一場跨越體育、時尚、文化與科技的先鋒盛宴，創(chuàng)造出了超越傳統(tǒng)發(fā)布會的全新體驗。

事件爆發(fā)的熱度印證其現(xiàn)象級的影響力：從線下化身熱門打卡圣地到微博、抖音、小紅書等社媒熱議不斷，體育圈熱議“運動精神的時尚表達(dá)”，時尚KOL拆解劇場場景設(shè)計，文化界聚焦“方印”的符號意義，一場席卷多圈層的社會化傳播已然達(dá)成。

而這一切的內(nèi)核正是中國李寧“打破定式”的創(chuàng)新性突破——1990年李寧品牌誕生以體育立根，2018年紐約時裝周上，李寧品牌攜“中國李寧”產(chǎn)品線亮相，蘊藏中國文化底色的方印作為精神圖騰，一時間成為現(xiàn)象級的視覺符號，標(biāo)志這一高端時尚運動支線正式誕生。2025年以「方印」為媒，中國李寧在上海大世界完成的正是專業(yè)運動基因與時尚潮流表達(dá)的深度融合：當(dāng)運動基因、中國文化與百年地標(biāo)三者碰撞，中國李寧正用多元交融勾勒全球語境下的中國時尚運動新敘事。

戰(zhàn)略新定式

以現(xiàn)象級符號“方印”喚醒時代先鋒表達(dá)

在上海大世界這一時尚之地，當(dāng)這枚融合中國文化基因的“方印”符號與李寧、王楚欽的跨時代影像共同亮相時，它所承載的早已超越標(biāo)識的意義，是中國李寧對“先鋒表達(dá)”的全新定義。

1、「方印」符號：以視覺錘為支點構(gòu)建差異化壁壘

中國傳統(tǒng)文化中，“印”是秩序與承諾的凝練載體——章法有序、刀工沉穩(wěn)，恰如傳承李寧運動基因的可靠底色，彰顯著對專業(yè)運動的堅守與延續(xù)。同時，“印”的精妙在于融合書法的意、章法的序、刀法的力渾然一體，這正契合中國李寧將運動、中國文化、時尚創(chuàng)意有機融合的定位，讓厚重底蘊與先鋒表達(dá)共生。

這也正是「方印」能成為中國李寧產(chǎn)品線核心競爭力的關(guān)鍵所在——在中國李寧的價值內(nèi)核中，「方印」涵蓋了“文化符號 + 精神內(nèi)核 + 傳播載體”的三重價值。其之于中國李寧的獨特性在于：2018年紐約時裝周上，它以現(xiàn)象級視覺符號打破西方時尚框架；而在這次“方印啟新章”中，又通過裸眼3D等現(xiàn)代手法完成新一輪的創(chuàng)新演繹，開啟全新階段、全新場域及全新敘事。

007看來，這種“傳統(tǒng)基因+當(dāng)代演繹”的組合，形成了難以復(fù)制的視覺壁壘——當(dāng)消費者看到方印，聯(lián)想到的不僅是一件服飾，更是“敢于想象、打破定式”的精神共鳴。

2、上海大世界：百年文化圣地的深度賦能

上海大世界這座承載108年記憶的 “遠(yuǎn)東第一游樂場”，本身就是一部活著的城市發(fā)展史——從早期的雜耍百戲到后來的青年文化陣地，它的每一次蛻變都暗合“打破定式”的內(nèi)核，這與中國李寧的精神內(nèi)核高度契合。

更重要的是，中國李寧并未將其視為單純的活動場地，而是通過“沉浸式劇場”的方式，讓建筑成為時尚潮流敘事的一部分：消費者看到的不是一次商業(yè)植入，而是中國李寧與城市記憶的對話。這種對地標(biāo)資源的深度挖掘，正是其難以復(fù)制的場景獨占性。

3、從李寧到王楚欽：體育精神的跨時代傳承與對話

作為中國體育開創(chuàng)者，李寧先生以賽場“李寧交叉”“李寧大回環(huán)”定義“打破定式”，90年代先鋒造型更引領(lǐng)時尚，這張照片生命力驚人：2019年，中國李寧將其融入巴黎時裝周海報設(shè)計，讓90年代的精神圖騰成為跨越時空的文化符號。作為李寧品牌代言人的王楚欽則以獨特反手?jǐn)Q拉續(xù)競技基因，在時尚感上雙方十分契合。借此，王楚欽宣傳照靈感以1990年李寧經(jīng)典造型為藍(lán)本，非簡單復(fù)刻，而是以同款構(gòu)圖致敬時代記憶。二者跨時代共鳴，核心在經(jīng)典傳承，讓“打破定式” 精神始終鮮活。

當(dāng)「方印」的文化高度、上海大世界的城市深度、李寧與王楚欽代際傳承的時間厚度三者交織，中國李寧這枚“方印”新章所傳遞的，正是中國時尚運動引領(lǐng)新范式的開始。

營銷新定式

讓觀眾成為主角打造一場跨越時代的

“時尚劇”

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會強烈的“廣告感”，中國李寧的“方印啟新章”已然跳出了傳統(tǒng)營銷的框架，而是一部讓觀眾成為主角的“時尚劇”。從踏入空間的那一刻起，每個人都不再是旁觀者，而是穿越時空的參與者，在劇情推進中與中國李寧完成從認(rèn)知到共鳴的深度綁定。這種“劇場化營銷”的創(chuàng)新，正是當(dāng)下高端時尚運動領(lǐng)域最缺的破局思路。

簽到區(qū)“沉浸式入場禮”——懸浮的詞云裝置里“中國李寧、悟道、突破邊界、復(fù)古運動風(fēng)” 等關(guān)鍵詞，匯聚出中國李寧的時光脈絡(luò)；

然后穿越中國李寧方印logo投影的激光水幕，猶如瞬間沖破時光壁壘，移步邁入新境；

每一步都像在踏入新的次元，抬手定格的畫面里，都是跨越年代的留影。

不過這部“時尚劇”的最精妙之處，還在于用五個沉浸式空間將中國李寧的“中國文化為魂、運動精神為骨、高級時尚為形”拆解成可體驗的劇情片段，每個場景都在傳遞特定的價值，卻又渾然一體。

踏入90年代風(fēng)格的「復(fù)古專賣店」，映入眼簾的充滿年代感的店鋪裝飾、陳列，甚至“店員”那句“我們剛贊助了北京亞運會”的臺詞，都在還原一個細(xì)節(jié)：1990年李寧品牌誕生時，“讓中國健兒身披中國運動品牌登上領(lǐng)獎臺”的初心。這里展出的復(fù)古運動系列，從衛(wèi)衣上1984年洛杉磯奧運會李寧體操服號碼“11”的圖案，到脫胎于專業(yè)乒乓鞋的復(fù)古風(fēng)格運動板鞋，都在訴說一個核心：中國李寧的高端時尚表達(dá)，始終扎根于李寧品牌的運動基因。觀眾從中觸摸到的不僅是面料，更是一段與中國體育共成長的記憶。

如果說「復(fù)古專賣店」是回望初心，那「科技企劃室」則是看見未來。這里沒有枯燥的講解，而是讓觀眾化身“實習(xí)設(shè)計師”，參與烈駿 ACE 3.0 的“設(shè)計過程”。這個過程巧妙傳遞了兩個信息：一是烈駿ACE 3.0作為李寧專業(yè)跑鞋的時尚演繹范本，是對運動基因的繼承和對穿著場景的拓展；而李寧對經(jīng)典IP持續(xù)迭代的能力，正是“打破定式”的最佳證明。觀眾在互動中理解的不僅是一款鞋的設(shè)計，更是專業(yè)為基、創(chuàng)新為翼的底層邏輯。

竹林布景、水墨氤氳、功夫師傅的招式演繹……「易室」用最東方的場景詮釋中國李寧對傳統(tǒng)文化的深耕。從悟道ACE 3.0鞋身融入中國古代“錘紋”工藝與“松煙入墨”意境到悟道3.0以陰陽平衡理念設(shè)計不對稱鞋面，搭配的功夫系列服飾，將醒獅元素與科技面料結(jié)合。這些產(chǎn)品不再是簡單的中國元素堆砌，而是“剛?cè)岵?、“張弛有度”的東方哲學(xué)的時尚表達(dá)。當(dāng)觀眾在熱成像光影中感受招式與服裝的呼應(yīng)時，會自然領(lǐng)悟中國李寧的文化表達(dá)，從來不是貼標(biāo)簽，而是讓中式哲思融入現(xiàn)代生活。

「秀道」空間里，觀眾可以穿上中國李寧與ARIES、ADSB、寶可夢、RDET 的聯(lián)名系列，在秀導(dǎo)指導(dǎo)下走上T臺——這種變身模特的體驗，讓時尚秀場變得觸手可及，拿到自己人生中第一張runway大片。

「潮流集結(jié)室」內(nèi)，24位身著聯(lián)名款的人模與鏡面、LED 屏交織，直觀呈現(xiàn)中國李寧與多個國際品牌的聯(lián)名產(chǎn)品——與英國ARIES 碰撞古典主義與超現(xiàn)實主義，與韓國 Andersson Bell 融合運動風(fēng)格與現(xiàn)代解構(gòu)美學(xué)，亦與日本寶可夢呼應(yīng)流行文化，還同中國 RANDOMEVENT 對話運動精神。這些聯(lián)名非追熱點，而是中國李寧聯(lián)結(jié)國際時尚文化的明證，盡顯其“立足中國、面向世界” 的視野與串聯(lián)多元文化的底氣。

當(dāng)觀眾歷經(jīng)初心、創(chuàng)新、文化、時尚的四重洗禮對“方印啟新章”的精神內(nèi)核形成共識時，演員從各樓層匯聚主舞臺，王楚欽從裸眼3D屏幕中走出與中國李寧的時尚運動完成閉環(huán)。

作為新生代頂級運動員，王楚欽的登場既是對運動精神的呼應(yīng)，也是對年輕表達(dá)的詮釋——這種“承前啟后”的角色，恰與劇情中“穿越時空”的設(shè)定呼應(yīng)。觀眾不僅見證了一場活動，更參與了品牌精神的傳承。

借此，方印得以精準(zhǔn)打通“符號意義”與“時尚行動”——既讓方印脫離單純視覺標(biāo)識，成為文化精神載體，讓用戶清晰感知中國李寧的時尚價值升級路徑。最終，這場盛典達(dá)成與大眾心智共鳴后的共慶——先讓用戶沉浸式走進劇情故事，最終與用戶共寫新篇，而這正是其超越常規(guī)發(fā)布會的核心所在。

在007看來，這場“時尚劇”的成功，本質(zhì)是抓住了一個核心：高端時尚運動領(lǐng)域的消費者，早已不滿足于買產(chǎn)品，而是渴望認(rèn)同一種精神。通過讓觀眾從“聽故事”到“演故事”，從看產(chǎn)品到體驗價值，中國李寧與消費者的關(guān)系完成了從說服購買到精神共鳴的升級。

傳播新定式

現(xiàn)象級自傳播打造社會化潮流大事件

中國李寧“方印啟新章”的傳播鏈路已然跳出“硬廣投放”的套路，以“社交貨幣+圈層內(nèi)容滲透+全民破圈”的邏輯，將品牌活動轉(zhuǎn)化為跨領(lǐng)域社會熱點，自帶傳播勢能的設(shè)計，正是當(dāng)下營銷稀缺的競爭力。

傳播起點在于方印裝置本身的社交價值——無需刻意引導(dǎo)，方印符號因獨特文化感與視覺沖擊力，自然成為大眾討論焦點，品牌信息順著社交內(nèi)容完成無壓力滲透，擺脫花錢買流量的傳播邏輯。

緊接著，多維話題錨點實現(xiàn)圈層全覆蓋：科技KOL拆解裸眼 3D 技術(shù)邏輯，文化博主解讀方印傳統(tǒng)符號內(nèi)涵，運動達(dá)人聚焦李寧與王楚欽的跨時代體育精神，王楚欽單條微博點贊近百萬，登上熱門！

不同平臺、不同領(lǐng)域KOL自發(fā)從不同視角二創(chuàng)內(nèi)容，形成“千人千面”矩陣，成為微博、抖音、小紅書等各大平臺熱點與備受矚目話題。

最終破圈則依托“王楚欽+裸眼3D”的雙重吸引力：王楚欽從3D方印中走出的畫面，既點燃體育圈對新生代冠軍的關(guān)注，又引發(fā)時尚圈對復(fù)古運動風(fēng)的討論，更以視覺奇觀打動年輕用戶。其“頂級運動員+時尚先鋒”的雙重身份，讓傳播兼具熱度與深度，最終帶動 “方印啟新章”引發(fā)全網(wǎng)熱議。

不可否認(rèn)，當(dāng)方印從視覺符號變?yōu)槿裼懻摰奈幕F(xiàn)象，當(dāng)各領(lǐng)域用戶都能從中找到共鳴，這場傳播便不再是中國李寧的獨角戲，而是大眾共同參與的共創(chuàng)行為。

中國李寧的新定式

全球化語境下從體育到時尚潮流文化的

邊界延伸

作為行業(yè)觀察者，在007看來，在當(dāng)下全球化語境下，中國李寧此次已然完成了從“爆款造者”到“文化定義者”的關(guān)鍵一躍，更為行業(yè)提供了一套可復(fù)用的方法論。

于中國李寧，這場革新的核心在于構(gòu)建了三維護城河：以李寧品牌35年運動基因為底，疊加科技為翼，再憑“方印”為代表的中國文化，讓“運動為骨、科技為基、文化為魂”的組合得以落地，使中國李寧從高端時尚運動領(lǐng)域參與者，蛻變?yōu)橐?guī)則制定者。

正如中國李寧事業(yè)部總經(jīng)理鄭寶驥所說：“方印不僅是中國李寧的視覺符號，更是一種文化精神與時代印記，我們希望借由「方印」傳達(dá)一種信念感，讓每個人都有能力為中國時尚潮流文化刻下一筆?！?/p>

于營銷行業(yè)，這是一次認(rèn)知刷新：運動時尚的表達(dá)從來不止于產(chǎn)品功能敘事，中國李寧證明，當(dāng)文化深度、科技創(chuàng)新、時尚表達(dá)形成合力，便能跳出單純的產(chǎn)品維度競爭，建立以文化、時尚和運動基因為根基的競爭壁壘。這種超越產(chǎn)品談價值的思路，為行業(yè)提供了破局范本。

于中國品牌全球化，中國李寧“方印啟新章”更像一個宣言：中國時尚運動先鋒表達(dá)不必依附西方框架。這恰是中國品牌全球化最稀缺的競爭力：不是復(fù)刻他人的審美，而是讓自己的文化成為被追隨的標(biāo)準(zhǔn)。

從體育到文化，從中國到全球，中國李寧的“新定式”本質(zhì)是一場自信的回歸：當(dāng)你真正理解并尊重自身的文化基因與專業(yè)積淀，便能在任何語境下，都走出屬于自己的路。

P.S：部分圖片源自媒體.達(dá)人.網(wǎng)友

ARC-TMS-007-CL2-250808.Ω