作者 | 傅斯特

說到鄭州，很多人第一個反應(yīng)是“一座火車?yán)瓉淼某鞘小?，年輕、活力，卻“沒什么歷史”。

但這種刻板印象，其實(shí)是中國近代城市史上最大的“誤會”之一。

事實(shí)上，鄭州不僅是“黃帝故里”，更是夏朝誕生、商朝建都的區(qū)域，是中華文明的奠基之地。

早在5300年前，中原的政治文化中心就在鄭州。黃帝建都的“有熊國”在新鄭縣。3600年前，這個繁華的都市，更出現(xiàn)了中國最早的城址。

北京大學(xué)教授、國家夏商周斷代工程首席科學(xué)家李伯謙說：

研究中國文明的起源、形成和發(fā)展，離不開鄭州。

鄭州的古都史，比同為“八大古都”的西安、洛陽等城還要早得多，是真正的中國“古都No.1”，名勝古跡燦若星河。

可喜的是，鄭州文化底蘊(yùn)厚重的一面，正在為越來越多的人們所了解、熟悉、喜愛。8月25日，鄭州舉行的“微博文化之夜”，更是以鄭州、河南為軸，呈現(xiàn)一場文化盛宴，全面展示了中華文化之美，僅僅微博直播就吸引了超過4000萬網(wǎng)友觀看。

有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，鄭州的“出圈”之路越走越寬了。

從全球華人矚目的黃帝故里拜祖大典，到無數(shù)外國人打卡的“少林功夫”，讓無數(shù)觀眾感動落淚的“只有河南·戲劇幻城”，再到連續(xù)三年舉辦的“微博文化之夜”，甚至還誕生了泡泡瑪特、蜜雪冰城這樣“火”到全世界的文化符號……

2025年上半年，鄭州接待旅客1.03億人次，旅游收入1261.3億元，同比分別增長6.9％和8.2%。

從消費(fèi)領(lǐng)域到文旅前沿，新的文化IP不斷強(qiáng)勢涌現(xiàn)。“文化鄭”的金字招牌，越擦越亮。

拼文化，鄭州做對了什么？

“活化+傳播”兩翼齊飛

讓文化有生命力，可親可感可體驗，已經(jīng)是文旅2.0新階段的共識。

各地都在拼盡全力，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活起來”。在這方面，鄭州無疑做得極為成功，形成了“文化鄭”的第一重密碼。

比如現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品“只有河南·戲劇幻城”：

這座中國首個全景式沉浸戲劇主題公園，用56個格子空間組成大大小小21個劇場，將黃河文明、中原文化等抽象的文化符號，轉(zhuǎn)化為具象的戲劇場景。

只有河南·戲劇幻城。圖源：河南日報

自2021年開城至2024年年底，累計吸引超4000萬人次觀演，其中省外觀眾占比近80%，85后年輕觀眾達(dá)85%。無數(shù)游客“為了一出戲，奔赴一座城”。

更不用提文化頂流IP“少林寺”，國際少林武術(shù)節(jié)等活動全球矚目，2024年僅嵩山景區(qū)就接待國內(nèi)外游客676.77萬人次，年均增長20％以上。

不過，很多人沒有注意到，鄭州除了全力讓文化場景“活起來”，同樣重視傳播，尤其是讓文化項目在互聯(lián)網(wǎng)上“火起來”。

活化+傳播，讓文化建設(shè)如同插上翅膀，實(shí)現(xiàn)兩翼齊飛。

“只有河南?戲劇幻城”不搞鋪天蓋地的廣告，單單憑借游客 “自來水”就能爆火，口碑早已在微博、抖音等社交媒體上口口相傳。

今年3月，擁有3700萬粉絲的世界級網(wǎng)紅“甲亢哥”小達(dá)倫·沃特金斯走進(jìn)嵩山少林寺拜師學(xué)藝，在親身嘗試過少林武棍、鐵臂功后，從疼痛體驗中領(lǐng)會了功夫禪意：“It's pain,but it's life; It's pain,but it's you.”

連續(xù)三年舉辦的“微博文化之夜”，更集中而豐富地展示了鄭州如何不僅讓文化“活起來”，更要“傳播好”的眼光、胸懷與深遠(yuǎn)布局。

這場文化盛宴，視野絕不僅限于鄭州，每年都是人文薈萃、群星閃耀。

比如今年的活動上，佟麗婭、蔣敦豪、王迅展示“文化起舞”的魅力；喬振宇、黃霄云、鄭云龍在國家級越劇傳承人茅威濤老師示范下，現(xiàn)場學(xué)習(xí)越劇經(jīng)典動作“展扇子”；作家岳南、劉醒龍、石一楓，以河南的代表元素“麥穗”為題，闡述“麥浪起伏、文脈相承”的文化命題。方錦龍、譚晶、李敬澤等名人大咖紛紛登臺演繹，妙語連珠。

當(dāng)熠熠星光點(diǎn)亮“文化之夜”，全網(wǎng)的目光也通過一次次點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，聚焦在鄭州的舞臺上。每個文化明星的背后，都是海量粉絲的加持，讓鄭州躍向這一夜的互聯(lián)網(wǎng)“文化中心”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，酒香更怕巷子深。通過品牌活動打造，以年輕化、多元化、社交化的方式把文化“傳播好”，已經(jīng)成了打好“文化牌”的不二法門。

鄭州經(jīng)驗，值得每個城市借鑒參考。

持之以恒的“文化新基建”

文化傳播的新時代特點(diǎn)，與文旅場景打造、產(chǎn)品開發(fā)，形成了極強(qiáng)的“互相促進(jìn)”的正向循環(huán)。

因此，文化傳播不能僅僅是一陣風(fēng)，更要久久為功、持之以恒，通過鏈接各方面的社會力量，形成一地一城文化傳播的恒久場域，發(fā)揮“文化新基建”的關(guān)鍵支撐作用。

在這方面，鄭州也下足了功夫，形成了系統(tǒng)性的長遠(yuǎn)布局。這是“文化鄭”的第二重密碼。

盯準(zhǔn)“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌，就是鄭州打造城市旗艦IP的“文旅密碼”，在不同的平臺上持續(xù)火爆，形成破圈效應(yīng)。

就拿今年來說，“行走河南·讀懂中國河”推出的一批“黃河故事”傳播量就達(dá)到5.6億，“老家河南”新媒體矩陣粉絲已經(jīng)超千萬，每年傳播量近百億次，超500個話題登上全國熱搜、同城熱搜和頭條熱榜。

除了“少林寺”、“只有河南·戲劇幻城”等IP，近年來黃河國家文化公園、大河村遺址博物館等景區(qū)也備受追捧，鄭州記憶·1952油化廠入選國家級旅游休閑街區(qū)。

“文化鄭”的氛圍，越來越濃。

連續(xù)三年上演的“微博文化之夜”，更可以說是鄭州“文化新基建”的典型手筆之一。要知道，微博平臺用戶覆蓋95%以上網(wǎng)民，天然就是無需重復(fù)建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)超級基礎(chǔ)設(shè)施”。

三年來，黃帝故里、少林功夫、商都遺址等頂級文化IP，包括鄭州城市形象地標(biāo)等，都在“微博文化之夜”等活動搭建的舞臺上，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，并通過微博的#文化守護(hù)計劃#、#文化答題挑戰(zhàn)賽#、#AI城市文化漫游記#等話題標(biāo)簽，貫穿全年，熱度持續(xù)不斷。

有別于一次性、隨機(jī)性的文化活動，這些場景都是每天、每時、每秒在社交媒體上傳播，潤物細(xì)無聲，潛移默化地改變?nèi)藗儗σ蛔鞘械挠∠蟆?/strong>

最典型的“文化新基建”案例之一，無疑是走過考古發(fā)掘70周年來的商都遺址，今天已經(jīng)建成美麗的遺址公園，影響力越來越大。

在今年的“微博文化之夜”典禮上，獲頒微博年度文化影響力遺址：二里頭遺址、良渚遺址、牛河梁遺址、三星堆遺址、石家河遺址、西安半坡遺址。頒獎嘉賓、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會主任，中國文物學(xué)會專家委員會主任單霽翔，已經(jīng)是連續(xù)第三年出席“微博文化之夜”。

單霽翔感慨說，今天第六次看了商城遺址，保護(hù)越來越好。很多三四年級的小學(xué)生在參觀，而且都能看懂，里頭很多講故事的方式包括，圖片、影視、文化創(chuàng)意等，教孩子們讀懂3600年的文明。“大力推廣考古遺址建成美麗的考古遺址公園，它不應(yīng)該沉睡，應(yīng)該重新走進(jìn)人們現(xiàn)實(shí)的生活”。

2025“微博文化之夜”跨界沙龍，單霽翔在商城遺址博物院分享

從線下到線上，“文化新基建”的久久為功，將帶來哪些好處？

一是打破“有資源缺流量”的困境。通過受眾的互動和社交媒體參與，持續(xù)帶來海量的關(guān)注。微博文化之夜通過“名人打卡+沉浸式場景+全網(wǎng)話題引爆”，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可交互、可傳播的數(shù)字內(nèi)容。

年輕人開始流行“云拜祖”，乙巳年黃帝故里拜祖大典相關(guān)話題展現(xiàn)量超30億人次、遠(yuǎn)播190多個國家和地區(qū)，從“地方儀式”躍升為“全球華人話題”。

二是補(bǔ)齊“有活動無沉淀”的短板。傳統(tǒng)文旅活動往往“一屆一散”，缺乏持續(xù)影響力。而鄭州與微博的三年合作，通過IP化運(yùn)營(如“年輕鄭”“文化鄭”主題系列化)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀(用戶行為畫像、內(nèi)容熱度圖譜)，構(gòu)建了可迭代的城市傳播資產(chǎn)，彌足珍貴。

三是應(yīng)對“有投入無閉環(huán)”的挑戰(zhàn)。城市宣傳常局限于品牌曝光，難以量化經(jīng)濟(jì)價值。而鄭州的不少項目，通過線上流量導(dǎo)入線下消費(fèi)(如文旅套餐銷售、非遺商品電商轉(zhuǎn)化)，初步形成“曝光-興趣-行動-分享”的傳播閉環(huán)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

越來越完善的“文化新基建”，讓文化成為激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要元素，在鄭州實(shí)踐中得到生動體現(xiàn)。

“文化+科技”的螺旋上升

“文化鄭”的第三重密碼，則是“文化+科技”，相互賦能、螺旋上升。

鄭州先行一步，在數(shù)字文化新基建、文化科技融合創(chuàng)新等領(lǐng)域，取得了一系列示范性成果。比如創(chuàng)新推出AI相機(jī)地標(biāo)打卡創(chuàng)意玩法，通過智能內(nèi)容生產(chǎn)、交互式體驗等創(chuàng)新模式，將人工智能與藝術(shù)緊密結(jié)合，營造“人人AI，全民藝術(shù)”的科技文化氛圍，推動形成具有中原特色的新型文化業(yè)態(tài)。

這一大特色，也在“微博文化之夜”活動中得到鮮明體現(xiàn)。

四大石窟文化的全景呈現(xiàn)，是今年“文化之夜”的亮點(diǎn)之一，也借助了科技的力量。由喬振宇領(lǐng)銜的《鑿光·守光·追光》，將敦煌莫高窟、云岡石窟、龍門石窟、麥積山石窟的千年故事搬上舞臺。

隨后，四大石窟代表作為石窟文化展卷人，圍繞“一窟一案例，一佛一故事”展開一幕幕關(guān)于石窟的歷史故事，演繹背后的人文關(guān)懷。

敦煌莫高窟，#藏經(jīng)洞磚石上的一顆塵埃#成為熱點(diǎn)話題，以科技手段呈現(xiàn)修復(fù)后的藏經(jīng)洞，連塵埃都清晰可辨；

麥積山石窟，#活過來的第12窟#以“云上麥積”的應(yīng)用，將原本窟口僅有一扇窗戶大小的神秘12窟，360°展現(xiàn)給觀眾；

云岡石窟#造像即修行#，呈現(xiàn)文化保護(hù)專家激光清洗后，發(fā)現(xiàn)了碳化的桑皮紙痕跡“工匠留言”，指紋與庫內(nèi)工具完全匹配?！霸茖拿恳涣Ｊ郏际潜蔽汗そ诚蛴篮惆l(fā)出的請柬”，震撼人心；

龍門石窟的“數(shù)字重生”，商都遺址博物院、東城垣遺址博物館等的全息影像、實(shí)時交互等現(xiàn)代科技，更是讓無數(shù)線上線下觀眾流連忘返。

正如中國攝影協(xié)會副主席吳健說，傳播要與時俱進(jìn)，讓傳統(tǒng)文化更出圈。就像敦煌的疊層壁畫，古老底色上，每一代人都有自己的筆觸。

從“風(fēng)化消逝”到“賽博永生”：數(shù)字時代的石窟碰撞，這一環(huán)節(jié)的思想交鋒，也讓人們看到了“文化+科技”未來廣闊的想象空間。

“文化+科技”鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力，夯實(shí)“文化新基建”，形成螺旋上升的勢能，也為地方發(fā)展經(jīng)濟(jì)、塑造城市品牌提供了全新的思路。

結(jié)語

今天的中國，已經(jīng)走過了改革開放40多年，來到建設(shè)文化強(qiáng)國的關(guān)鍵時刻。

文化軟實(shí)力，也成為中國城市的核心競爭力之一?！昂谏裨挕の蚩铡睅Щ鹕轿魑穆?，“哪吒2”讓成都文旅踩上了“風(fēng)火輪”，鄭州的“出圈”也有賴于文化的深厚力量。

文化也是生產(chǎn)力。被網(wǎng)友稱為“沒有淡季的‘6A級景區(qū)’”的國民商超胖東來，打動無數(shù)人心的，不也是根植于河南這片沃土的“厚道”文化么？

鄭州的三年實(shí)踐證明，文化建設(shè)的本質(zhì)不是“灌輸”而是“連接”——連接歷史與當(dāng)下、連接政府與民眾、連接文化與產(chǎn)業(yè)。

它回答了一個問題：互聯(lián)網(wǎng)思維如何重構(gòu)文化敘事，讓中華文明的澎湃生命力將在數(shù)字時代真正“活起來”“火起來”。

“微博文化之夜”以全面厚重的文化開掘、覆蓋全網(wǎng)的超強(qiáng)影響力，探索了一種文化“新基建”的打開方式，擦亮了“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌，為經(jīng)濟(jì)注入新動能。

所以，“微博文化之夜”IP的價值，恰恰在于提供了一套可持續(xù)、可度量、可進(jìn)化的文化振興方法論。

它也是一個生動的縮影，我們的“文化自信”如何成為賦能新質(zhì)生產(chǎn)力、助力地方發(fā)展的重要引擎。以鄭州為代表的地方實(shí)踐，勢必為文化強(qiáng)國建設(shè)添磚加瓦，講好中國故事，持續(xù)提升我們的文化軟實(shí)力。

新的時代已經(jīng)到來，更加重視“文化新基建”的力量，正當(dāng)其時。

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