8月中旬，京東發(fā)布了2025年二季度的最新財(cái)報(bào)，營(yíng)收規(guī)模3567億元，同比增長(zhǎng)22%，再創(chuàng)新高，作為國(guó)內(nèi)第一大民營(yíng)企業(yè)，京東全年的營(yíng)收達(dá)到1萬(wàn)多億，今年將再度刷新紀(jì)錄。

從二季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，核心的零售業(yè)務(wù)營(yíng)收超3100億，漲幅仍然達(dá)到20%，僅僅從營(yíng)收來(lái)看，京東的基本盤(pán)仍然保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

但是，京東二季度的凈利潤(rùn)為62億，去年同期為126億，凈利潤(rùn)暴跌50%，集團(tuán)盈利暴跌的直接原因是二季度新業(yè)務(wù)虧損147億，這個(gè)新業(yè)務(wù)就是京東外賣(mài)。

京東二季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)了“高增長(zhǎng)”和“高虧損”的強(qiáng)烈反差，京東二季度零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)接近140億，是京東目前主要的利潤(rùn)來(lái)源。

京東物流也非常爭(zhēng)氣，二季度營(yíng)收超500億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)接近20億，零售業(yè)務(wù)和物流業(yè)務(wù)合計(jì)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到160億，構(gòu)成了京東集團(tuán)重要的盈利支撐。

但是，二季度外賣(mài)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了較大的虧損，拉低了該季度的整體利潤(rùn)水平。京東外賣(mài)巨虧147億，其實(shí)也在意料之中，畢竟外賣(mài)行業(yè)早已被美團(tuán)和餓了么所把持，京東就這樣沖進(jìn)來(lái)，前期必然要投入大量資金搞補(bǔ)貼，出現(xiàn)虧損也是正?，F(xiàn)象。

京東外賣(mài)砸下去巨額資金，換來(lái)了15萬(wàn)的騎手，以及150多萬(wàn)商家的入駐，以及單日最高2000多萬(wàn)單的成績(jī)，成績(jī)是顯著的，過(guò)程是痛苦并快樂(lè)的。

痛苦的是，外賣(mài)每送出去一單，京東就要補(bǔ)貼5-6元左右，外賣(mài)業(yè)務(wù)每天都要花費(fèi)掉至少1億小目標(biāo)，而且還要給15萬(wàn)全職騎手繳納五險(xiǎn)一金，每人每個(gè)月要繳納2000元，這又是一項(xiàng)巨額資金開(kāi)支。

快樂(lè)的是，外賣(mài)業(yè)務(wù)為京東帶來(lái)了巨大的流量，這才是劉強(qiáng)東想要的結(jié)果。二季度，京東活躍用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)40%，購(gòu)物消費(fèi)頻次增長(zhǎng)40%，外賣(mài)業(yè)務(wù)的投入很大程度上緩解了京東的流量焦慮。

為什么京東要搞外賣(mài)？其實(shí)就是流量焦慮，這個(gè)問(wèn)題阿里巴巴有，拼多多也有，國(guó)內(nèi)電商用戶(hù)流量早已觸頂，如何拉來(lái)新的用戶(hù)流量是電商平臺(tái)都十分頭疼的事情。

劉強(qiáng)東進(jìn)軍外賣(mài)，就是為了給京東拉來(lái)新的流量，在點(diǎn)外賣(mài)的同時(shí)不可避免會(huì)瀏覽電商信息，激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)物需求，點(diǎn)外賣(mài)的頻率比購(gòu)物更高，畢竟人可以一天不購(gòu)物，但不能一天不吃飯。

只要點(diǎn)了京東外賣(mài)，就有很大概率去購(gòu)買(mǎi)京東的電商產(chǎn)品，根據(jù)京東自己透露的數(shù)據(jù)，在點(diǎn)外賣(mài)的消費(fèi)者中，有40%會(huì)交叉進(jìn)行電商購(gòu)物，只要達(dá)到這一點(diǎn)，東哥還是基本滿(mǎn)意的。

即便一個(gè)季度虧損147億也不要緊，就連東哥本人都說(shuō)，外賣(mài)虧的這點(diǎn)錢(qián)，比去抖音買(mǎi)流量劃算多了。

看得出來(lái)，從一開(kāi)始東哥就把這筆賬算清楚了，不然也不會(huì)下定決心搞外賣(mài)。所以，即便一個(gè)季度虧損了147億，但京東搞外賣(mài)的決心不會(huì)改變，這卻成了馬云最擔(dān)心的事情。

因?yàn)榘⒗锇桶屯瑯佑辛髁拷箲]，目前國(guó)內(nèi)三大電商巨頭中拼多多的發(fā)展速度更加迅猛，2024年拼多多營(yíng)收3938億，增長(zhǎng)60%，凈利潤(rùn)達(dá)到1223億，同比增長(zhǎng)80%，如此炸裂的業(yè)績(jī)，劉強(qiáng)東和馬云都要看得眼紅。

拼多多的利潤(rùn)率竟然這么高，而且拼多多月活躍用戶(hù)達(dá)到7億，阿里巴巴旗下淘寶天貓的月活躍用戶(hù)9.2億。淘寶天貓2024年GMV達(dá)到8萬(wàn)億，而拼多多同期GMV達(dá)到6萬(wàn)億，正在進(jìn)一步逼近淘寶天貓。

電商業(yè)務(wù)是阿里巴巴集團(tuán)的基本盤(pán)，也是現(xiàn)金奶牛，所以必須維持住電商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。就在京東進(jìn)軍外賣(mài)業(yè)務(wù)之際，阿里也沒(méi)有閑著，淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)巨額補(bǔ)貼硬生生從美團(tuán)手中搶走一部分流量，餓了么的日訂單量暴漲。

美團(tuán)躺在外賣(mài)業(yè)務(wù)上賺得太舒服了，擁有巨大的流量入口，美團(tuán)憑借巨大的流量也搞起了電商，可以說(shuō)是風(fēng)生水起?，F(xiàn)在阿里巴巴、京東反過(guò)來(lái)通過(guò)布局外賣(mài)爭(zhēng)搶新的流量，本質(zhì)上都是為了流量，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有流量的地方就有生意，有巨大流量的地方就會(huì)引起巨頭的鏖戰(zhàn)。