2025年1月，《晶核》（英文名：Crystal of Atlan）宣布全球上線計(jì)劃。同年5月，該游戲覆蓋手機(jī)、PS5及PC等多平臺(tái)，正式登陸140多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。上線首日，其便成功躋身80個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的iOS游戲免費(fèi)榜TOP50。截至目前，《晶核》在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)游戲暢銷榜的表現(xiàn)依舊亮眼。與此同時(shí)，游戲客棧觀察到《晶核》在海外市場(chǎng)采用了豐富的買量策略，接下來將為大家拆解分析 。

我們根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr提供數(shù)據(jù)，聚焦《晶核》海外廣告投放策略，將先劃分兩大重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，分別是東亞、東南亞、中東及俄羅斯區(qū)域和拉美、歐美區(qū)域；再?gòu)乃拇蠛诵木S度展開分析：雙端（iOS/安卓）的廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、區(qū)域資源傾斜重點(diǎn)，以及廣告創(chuàng)意的三類核心模式（純玩法展示、IP聯(lián)動(dòng)、真人）；并結(jié)合具體數(shù)據(jù)與高曝光視頻創(chuàng)意，對(duì)《晶核》進(jìn)行近30日海外買量投放復(fù)盤，以下是詳細(xì)內(nèi)容。

東亞、東南亞、中東等市場(chǎng)近30日投放觀察

廣告媒體投放：雙端重點(diǎn)聚焦Admob

在iOS端，《晶核》重點(diǎn)投放5個(gè)平臺(tái)，其中Admob投放占比最高，達(dá)99.44%；在安卓端，《晶核》重點(diǎn)覆蓋6個(gè)平臺(tái)，Admob同樣為核心投放渠道，占比73.57%，其次是TikTok，占比16.18%。

圖：《晶核》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：視頻為絕對(duì)主力

從素材類型分布來看，視頻是《晶核》雙端投放的主要內(nèi)容形式，雙端視頻素材占比均超93%。

圖：《晶核》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

重點(diǎn)投放區(qū)域：iOS端日本與俄羅斯投放突出，安卓端印度尼西亞領(lǐng)先

在東亞、東南亞、中東及俄羅斯等市場(chǎng)中：iOS端投放占比最高的國(guó)家與地區(qū)為日本，達(dá)22.76%；其次是俄羅斯（22.64%）、中國(guó)臺(tái)灣（10.61%）。安卓端投放占比最高的國(guó)家與地區(qū)為印度尼西亞，占比達(dá)56.12%；其次是菲律賓（13.24%）、泰國(guó)（9.4%）。

圖：《晶核》投放國(guó)家與地區(qū)前五，數(shù)據(jù)模型僅供參考

拉美、歐美等市場(chǎng)近30日投放觀察

廣告媒體投放：雙端核心投放Admob

《晶核》雙端均以Admob為首要投放平臺(tái)：iOS端，Admob投放占比高達(dá)99.91%，其次是Moloco，占比0.04%；安卓端，Admob投放占比達(dá)99.84%，其次是Remerge，占比0.16%。

圖：《晶核》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：視頻為核心素材

從素材類型來看，視頻仍是《晶核》雙端投放的核心內(nèi)容，雙端視頻素材占比均超93%，其中iOS端視頻素材占比更接近100%。

圖：《晶核》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

重點(diǎn)投放區(qū)域：iOS端美國(guó)領(lǐng)先，安卓端墨西哥居首

在拉美、歐美海外市場(chǎng)中：iOS端投放占比最高的國(guó)家與地區(qū)為美國(guó)，達(dá)29.05%，其次是德國(guó)（17.28%）、墨西哥（13.65%）；安卓端投放占比最高的國(guó)家與地區(qū)為墨西哥，達(dá)81.92%，其次是意大利（4.6%）。

圖：《晶核》投放國(guó)家與地區(qū)前五，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《晶核》部分廣告素材以視頻為主，其特色可分為以下三類：

1、聯(lián)動(dòng)合作+玩法展示

• IP鋪墊+玩法落地：前段展示IP動(dòng)畫的畫面或角色特寫，后段呈現(xiàn)游戲聯(lián)動(dòng)活動(dòng)玩法；

• IP融合+熱血呈現(xiàn)：開篇即展示游戲角色與數(shù)碼寶貝協(xié)同戰(zhàn)斗的畫面，突出游戲熱血風(fēng)格。

通過“動(dòng)畫IP吸引關(guān)注+玩法展示強(qiáng)化印象”的組合，有效提升用戶記憶點(diǎn)。

2、真人演繹/主播解說+玩法展示

• 主播解說：此類視頻結(jié)構(gòu)清晰，以“游戲主播解說+游戲玩法體驗(yàn)”為核心：觀眾通過主播對(duì)游戲的解說快速代入游戲場(chǎng)景。

• 通過真人演繹推廣游戲：通過真人演繹不同身份角色，共同傳遞游戲宣傳語，以此吸引觀眾注意力，助力游戲推廣。

真人出鏡既增強(qiáng)畫面感，同時(shí)真人的情緒表達(dá)與玩法節(jié)奏形成聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步加深用戶記憶。

3、純玩法展示類

• 以“肉鴿玩法”為核心：展現(xiàn)“肉鴿模式→極速通關(guān)→挑戰(zhàn)更高難度關(guān)卡”的流程；

• 以“角色視角”為切入點(diǎn)：呈現(xiàn)“角色特寫→進(jìn)入PVE/PVP→用多樣技能擊敗所有怪物/最終BOSS/玩家對(duì)手”的過程。

通過以上形式，全面凸顯游戲快節(jié)奏戰(zhàn)斗、強(qiáng)視覺沖擊的特點(diǎn)，強(qiáng)化玩家操作代入感，依托玩法本身提升視頻觀感。

《晶核》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：IP聯(lián)動(dòng)切入

在《晶核》與《數(shù)碼寶貝》聯(lián)動(dòng)期間，推出多支展示聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的廣告視頻。此類視頻以《數(shù)碼寶貝》IP為記憶點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾對(duì)《晶核》產(chǎn)生認(rèn)知，進(jìn)而加深游戲印象。

視頻創(chuàng)意二：主播測(cè)評(píng)種草

通過游戲主播的實(shí)測(cè)體驗(yàn)，向潛在玩家傳遞“游戲是否適配自身需求”的核心信息。主播的真實(shí)體驗(yàn)與專業(yè)解讀，更易精準(zhǔn)匹配玩家需求，提升轉(zhuǎn)化可能性。

視頻創(chuàng)意三：視覺沖擊吸引

在此類玩法展示類視頻中，《晶核》打造“游戲角色特寫+技能特效呈現(xiàn)+流暢操作畫面”的組合，突出游戲打擊感與戰(zhàn)斗爽快感，精準(zhǔn)吸引對(duì)“視覺沖擊力”有需求的玩家群體。

整體來看，《晶核》廣告視頻內(nèi)容以“突出游戲可玩性”為核心，重點(diǎn)強(qiáng)化游戲氛圍感與玩法節(jié)奏，具體具備三大特色：

• 強(qiáng)節(jié)奏推進(jìn)：通過“一波接一波的怪潮+高難度關(guān)卡下的通關(guān)體驗(yàn)”，打造刺激的游戲感受；

• 快鏡頭切換：以“快速打怪+極速通關(guān)”的鏡頭語言，凸顯游戲爽感；

• 真人與IP雙加持：真人營(yíng)造游戲沉浸感以及帶來視覺沖擊力；IP聯(lián)動(dòng)則拓寬用戶渠道，提升曝光度。

從邏輯閉環(huán)來看，游戲依托 視頻內(nèi)容的系列核心環(huán)節(jié) 實(shí)現(xiàn)全面推廣 ：玩法展示側(cè)重氛圍營(yíng)造與節(jié)奏把控；真人角色扮演宣傳提高用戶代入感；主播解說強(qiáng)化參與感；IP聯(lián)動(dòng)吸引新玩家。這些環(huán)節(jié)相互協(xié)同，共同構(gòu)建起完整的 “ 玩法體驗(yàn)與用戶轉(zhuǎn)化 ” 循環(huán)。

結(jié)語：

近30日《晶核》在海外多市場(chǎng)的廣告投放策略清晰，不同市場(chǎng)側(cè)重明確，如東亞、東南亞、中東、俄羅斯市場(chǎng)安卓端重視對(duì)印尼、iOS端重視對(duì)日本投放。拉美、歐美市場(chǎng)的安卓端則重視對(duì)墨西哥、iOS端重視對(duì)美國(guó)投放。整體的海外廣告創(chuàng)意中聚焦玩法展示、IP聯(lián)動(dòng)與真人主播、真人演繹內(nèi)容。其廣告策略兼具模板化與針對(duì)性，有效強(qiáng)化游戲吸引力，助力游戲曝光與轉(zhuǎn)化。

以上數(shù)據(jù)來源：移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr

作者：法蘭西多士