范主說：麥卡倫全新視覺形象，演繹第201年的新故事

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大文豪蕭伯納曾經(jīng)說過：“威士忌是液態(tài)的陽光”。

第一次讀到這句話時，只覺得是文學(xué)家的浪漫修辭。但當我受到源自蘇格蘭的高端威士忌品牌麥卡倫邀請，經(jīng)歷從西班牙到蘇格蘭、從雪莉桶到威士忌的“匠心造詣探秘之旅”后，我的內(nèi)心真的被“威士忌之光”點亮了。

這趟旅行，給了我三大震撼。第一重震撼，來自自然風(fēng)土的孕育之力。我看到了赫雷茲葡萄園的陽光與白堊土，如何哺育出頂級的雪莉酒原料；而在“蘇格蘭威士忌母親河”斯佩塞河畔，我又感受到河水與田野如何為“生命之水”賦予靈魂。

第二重震撼，來自時間沉淀的光陰之力。從一株橡木的種子落地生根，到歷經(jīng)陳年的威士忌倒入杯中，每一杯麥卡倫絕妙風(fēng)味背后，是長達百年的時光歷程。品麥卡倫，如同品味“流動的歷史”，也是在回味一段人生歷程。

第三重震撼，來自麥卡倫跨界多重領(lǐng)域帶來的創(chuàng)新之力。穿行于酒廠中的THE JEWEL WALL，就像是走進“麥卡倫博物館”，一瓶瓶珍稀酒款就像是藝術(shù)品。

從王室婚禮到007電影，從賓利汽車到米其林美食，還有數(shù)不清的與頂級藝術(shù)家的合作，麥卡倫早已超越威士忌本身，已然成為一種藝術(shù)、文化和生活方式。

這次旅程中，我見到了麥卡倫全球創(chuàng)意總監(jiān)Jaume Ferras先生。他提前為我們揭曉了重磅新品：麥卡倫將攜手知名平面設(shè)計師大衛(wèi)?卡爾森，對三大核心年份系列的視覺形象進行了全新升級，這其中便包含雙雪莉桶系列、經(jīng)典雪莉桶系列與臻彩系列。

全新視覺形象，巧妙地融合了麥卡倫深厚的歷史傳承與匠心工藝，同時也包含著對未來的美好期許。

正如Jaume所說：麥卡倫是一個“時空穿梭者”，最擅長的是將過去的傳承做到極致，同時也能在未來的探索中盡情發(fā)揮想象力。

在旅途中，初見采用全新視覺設(shè)計的新品時，我就留下了十分深刻的印象?；貒?，又恰巧收到一份難得的禮物——三大核心年份系列中我最喜歡一款：麥卡倫經(jīng)典雪莉桶18年。

標志性的“麥卡倫紅”，被運用得淋漓盡致。設(shè)計師大衛(wèi)·卡爾森為這一經(jīng)典系列進行升級，紅色的瓶口，全新三角形的酒標，以及象征麥卡倫酒廠丘陵屋頂?shù)钠可砘【€，都讓人眼前一亮~

暗含底蘊的瓶身設(shè)計，琥珀色的酒液，不變的風(fēng)味，都讓人驚嘆：這不僅是一次包裝的升級，更是麥卡倫將其超200年的歷史、風(fēng)土與精神，濃縮于一瓶威士忌之上的全新藝術(shù)表達。

擁有這瓶酒，便能走近麥卡倫；品鑒這瓶酒，也是在回味一段人生。就像旅程中，全球創(chuàng)意總監(jiān)Jaume告訴我們的：麥卡倫想傳遞的，是一種經(jīng)得起時間考驗的特質(zhì)——它屬于當下的你，源自過去，卻也將陪伴未來的你。

那么今天就為大家揭秘：麥卡倫經(jīng)典雪莉桶系列，為什么是我心中的“威士忌藝術(shù)品”？

01

深植藝術(shù)基因的麥卡倫

為什么是威士忌“設(shè)計大師”？

在我心中，麥卡倫是一個擁有深厚藝術(shù)基因，堪稱“威士忌圈里最會玩藝術(shù)的品牌”。將品牌精神與設(shè)計美學(xué)深度融合，更是麥卡倫的一大特色。而這一點，在視覺全面升級的經(jīng)典雪莉桶系列上，體現(xiàn)得淋漓盡致。

合作頂級藝術(shù)家，威士忌也可以是收藏品

麥卡倫合作的藝術(shù)家，向來都是大師級的人物。早在1980年代，時任董事長Allan Shiach，便請來“波普藝術(shù)界巨擘”彼得·布萊克爵士、意大利藝術(shù)家瓦萊里奧·阿達米合作，為麥卡倫1926威士忌設(shè)計限量版酒標。

其中彼得·布萊克爵士版曾拍出700多萬元的高價；而2023年，一瓶麥卡倫1926年瓦萊里奧·阿達米版威士忌，更是創(chuàng)下單瓶葡萄酒與烈酒拍賣紀錄，近2000萬的價格堪稱天價。進一步將威士忌的藝術(shù)價值，推向了前所未有的收藏級別。

參觀酒廠時，我還見到了Annie Leibovitz、Mario Testino等殿堂級藝術(shù)家參與打造的作品。陳年長達81年的The Reach，在當年曾是麥卡倫發(fā)布的最高年份威士忌，托舉酒瓶的三只青銅手由雕塑家Saskia Robinson創(chuàng)作，更是無可爭議的藝術(shù)品。

這次負責(zé)麥卡倫三大核心系列視覺升級的大衛(wèi)·卡爾森（David Carson），在設(shè)計界也是個如雷貫耳的名字，他擅長打破常規(guī)、解構(gòu)重組。

曾被《美國藝術(shù)與設(shè)計》雜志評為“平面設(shè)計界最有影響力的人”，被《福布斯》列為“全球最具影響力的設(shè)計師”之一，其作品更被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等頂尖藝術(shù)機構(gòu)永久收藏，被譽為“平面設(shè)計先鋒探索者”。

他說：“我希望為麥卡倫打造一個蘊含其深厚歷史，又能體現(xiàn)其前瞻性精神的視覺形象。從酒標設(shè)計到瓶身造型，每一筆皆是向麥卡倫匠心造詣的致敬”。

那么他是如何做到的呢？

火焰般的紅色，是麥卡倫歷史和品質(zhì)的象征

先說說色彩。拿到新品的第一秒，就被深邃“麥卡倫紅”包裝狠狠抓住眼球，濃郁又純粹，炙熱而鮮活。

全球創(chuàng)意總監(jiān)Jaume告訴我們，紅色代表著麥卡倫品牌的起源。因為創(chuàng)始人Alexander Reid的姓氏，在蘇格蘭蓋爾語中就意為“紅色的”，同時它也象征著雪莉橡木桶和稀有威士忌的珍貴。

確實，一看到這抹紅，我馬上就想起在制桶工廠看到的場景 —— 烘桶時升起的火焰，還有被紅色火苗炙烤著的橡木桶。這抹紅，也是雪莉桶賦予威士忌的干果、丁香與肉桂風(fēng)味的視覺化表達。

同時，紅色在麥卡倫的文化中也代表著高品質(zhì)。1903年，麥卡倫“精選陳年”系列就用帶有獨特紅色印記的箱子運輸； 1980年，Allan Shiach把紅絲帶系在40年陳年的單一麥芽威士忌上；這次我在酒廠見到的，為紀念女王登基60周年特別打造的威士忌酒款，其禮盒也是整片紅色。

看似簡單的“麥卡倫紅”，其實大有來頭，背后的意義，真的是懂的人才懂。

瓶身和酒標都是藝術(shù)，將品牌歷史融入永恒美學(xué)

全球創(chuàng)意總監(jiān)Jaume介紹到：麥卡倫致力于創(chuàng)造一種“永恒性”的美學(xué)，讓產(chǎn)品既不顯得過時，也不過于超前，能夠跨越時代，始終保持其美感和價值。

因此瓶身的設(shè)計，就體現(xiàn)了這樣一種長期主義美學(xué)。

瓶身呈現(xiàn)干凈利落的切割輪廓，線條優(yōu)雅而富有力量感。上面那道獨特的曲線，致敬的是麥卡倫的發(fā)源地斯佩塞河畔，以及麥卡倫酒廠的“丘陵屋頂”。

只要你去過麥卡倫酒廠，一定會對“丘陵屋頂”過眼難忘。如同連綿起伏的小山丘，與周圍的斯佩塞地區(qū)天然丘陵景觀渾然一體，完美體現(xiàn)麥卡倫“與自然共生”的哲學(xué)。

如今被巧妙地“雕刻”在了玻璃之上，讓每一位擁有這款酒的人，都能在掌心觸碰間，真切感受那份源自斯佩塞河谷的品牌底蘊與精神內(nèi)核。

而瓶肩上新增的精巧紅色倒三角標志，則象征著“雪莉三角洲”——那是一片位于赫雷茲、圣瑪利亞港和桑盧卡爾之間的傳奇土地，擁有獨特的白堊土和氣候，是孕育雪莉酒的天選之地，更是麥卡倫出眾雪莉橡木桶的原產(chǎn)地，也讓我瞬間夢回赫雷茲的葡萄園。

瓶蓋上的字母M，代表麥卡倫（The Macallan）和“精湛技藝”（Mastery），包含兩條波浪線，分別象征未來和過去，簡潔中見哲思。

可以說，卡爾森用自己獨特的藝術(shù)視角，通過對細節(jié)的打磨，向麥卡倫的根源“致敬”。這樣的“視覺變革”與麥卡倫的“深厚底蘊”碰撞，不僅大膽而精彩，也證明了麥卡倫敢于融合“傳承與變化”的藝術(shù)前瞻性~

02

經(jīng)典雪莉桶18年

每一次品鑒都是感受風(fēng)味的藝術(shù)

如果說視覺是麥卡倫經(jīng)典雪莉桶系列的“藝術(shù)序曲”，那么味覺就是其“藝術(shù)核心”。無論包裝再變，瓶中傳承百年的經(jīng)典風(fēng)味始終如一。

麥卡倫經(jīng)典雪莉桶18年，風(fēng)味有多經(jīng)典？

熟悉麥卡倫的人都知道，18這個年份對于麥卡倫來說，有著不言而喻的經(jīng)典地位。它不僅僅是一個時間的標記，更是一種風(fēng)味的保證，一種“品質(zhì)圖騰”般的味覺藝術(shù)。

它的藝術(shù)感，在于天然的色澤。當酒液在杯中呈現(xiàn)天然的淺桃花心木色澤，渾厚不失透亮。純粹的顏色不經(jīng)任何人工焦糖色的修飾，而是源自雪莉桶陳年的天然色澤。

其氣味和口感，同樣像是一曲迷人的“風(fēng)味交響樂”。

著名威士忌媒體the whiskey wash這樣評價：“對眾多收藏家和酒迷來說，這款酒定義了麥卡倫的風(fēng)格。層層遞進的干果、橙皮、橡木、肉桂和可可，雪莉酒的風(fēng)味濃郁而平衡?！?/p>

剛一開蓋，馥郁香濃的氣味就飄了出來。干果的甜香與生姜的辛香交織，并帶有一絲香草和肉桂的余韻，仿佛西班牙的陽光與蘇格蘭的壁爐在此刻交匯。入口的瞬間，舌尖的感覺柔和而豐富。從水果的甜美，到溫潤的木質(zhì)香料，層次分明又完美融合。余韻更是悠長，不同風(fēng)味在舌尖逐層綻放~

在我看來，越是經(jīng)典的年份，越能適配不同風(fēng)味的美食。麥卡倫經(jīng)典雪莉桶系列也不例外~

好比搭配西餐，能激發(fā)新鮮食材的鮮美；搭配下午茶點，中和甜膩，唇齒留香。而有著“中國胃”的我，還喜歡用它搭配中餐，不論宴請珍饈還是家常小菜，都能完美適配。

這種“眾口能調(diào)”的特色，本身也是對威士忌品質(zhì)輸出的一種考驗。只有多年如一日的穩(wěn)定和堅守，才能最終將風(fēng)味升華成“真正的藝術(shù)”。

風(fēng)味藝術(shù)的背后，是時間的沉淀

每次感受麥卡倫“風(fēng)味的藝術(shù)”，我都會想起品牌橡木桶總監(jiān)告訴我的一句話：“麥卡倫威士忌酒液80%的香氣與風(fēng)味，以及100%的天然色澤都源自橡木桶”——其中近乎偏執(zhí)的堅持，也深植于麥卡倫對雪莉桶的極致追求。

麥卡倫不惜遠赴西班牙與美國，只為尋獲富含單寧的百年橡木，其強勁結(jié)構(gòu)與明火烘烤后的芬芳，是風(fēng)味的基石；從橡樹百年成材，到酒桶長達五年的“成長歷練”，每一步都是對效率時代的逆行，是一種近乎信仰的堅持；

而最令人震撼的，是對品質(zhì)不計成本的追求——歷史悠久的Valdespino酒莊出產(chǎn)的Oloroso雪莉酒堪稱頂級，而麥卡倫卻把它拿來潤桶，只為讓木桶充分吸收其復(fù)雜的風(fēng)味物質(zhì)。

而麥卡倫制酒工藝中作為蒸餾過程的核心的超小型壺式蒸餾器，更是麥卡倫風(fēng)味的靈魂制造者。設(shè)計獨一無二，能夠增多酒液和銅表面接觸，賦予新酒醇厚飽滿、果香馥郁的特色。從創(chuàng)始人時代，一直堅持到今天，也稱為麥卡倫“六大精神支柱”之一。

正是這些極致的堅持，將橡木、時間與雪莉酒的精華融為一體，在當今時代中更顯奢侈，最終塑造出麥卡倫無可比擬的風(fēng)味與靈魂。

03

品麥卡倫就是品鑒人生

生活的藝術(shù)寓于每一滴酒液之中

對范主來說，麥卡倫的藝術(shù)底蘊，早已不單單只是表面，而是滲透至生活的細枝末節(jié)，觸達到了心靈。

作為一個底蘊純粹的品牌，麥卡倫既有超200年的時光沉淀，也能無限包容和納新，對每一個威士忌愛好者敞開懷抱，讓人感受到收獲和充盈。

認識麥卡倫之后，我跟隨它的腳步去深入探訪，去點滴溯源，并在「麥卡倫學(xué)苑」拿到了“結(jié)業(yè)證書”，這種儀式感讓我和品牌的心靈聯(lián)結(jié)更深了一層~

老公Boy A和我一樣，都對麥卡倫情有獨鐘。我們一起走過麥卡倫的旅程，從西班牙到蘇格蘭，讓我堅定了和麥卡倫妙不可言的“緣分”。

我的性格，就像西班牙陽光一樣，熱情外放。當我伴著熱情的弗拉門戈舞蹈，品鑒威士忌時那種復(fù)雜風(fēng)味與炙熱情感的交織，是我心中被銘刻的純粹快樂；

而Boy A的性格，有如蘇格蘭一樣純粹又內(nèi)斂。當我們隨麥卡倫一起遵從古老的傳統(tǒng)，將酒液倒回斯佩河，所感受到的與自然和諧共生的深刻哲學(xué)，也象征著彼此情感的細水長流，把酒都灑在了時光里。

都說一段好的感情，會像美酒一樣香醇。我們相識20年，結(jié)婚8年，如今不僅是生活的伴侶，也是事業(yè)上的伙伴。

面對工作、家庭，以及兩個可愛的女兒，我們會彼此協(xié)調(diào)如何兼顧家庭和事業(yè)，像是“戰(zhàn)友”一樣，不僅一起經(jīng)歷過經(jīng)濟上行時期的美好，如今也在迎接當下的各種挑戰(zhàn)。不僅彼此給予力量，依賴和信任，也彼此共享生活中的儀式感。

聊天時小酌一杯，暢聊心事、彼此鼓勵；歡慶時刻有它陪伴，隨時都能像在家一樣溫暖。一路走來，麥卡倫可以說是見證了我們許多重要時刻。

它映照出我們對品質(zhì)的追求，以及對生命中美好事物的珍視。這是一種不言而喻的默契，也是一種與知己的共鳴~

作為一個生而獨特的品牌，麥卡倫也像一種“威士忌的通用語言”，成為我周圍不少事業(yè)成功人士的選擇。

尤其是這樣一款經(jīng)典雪莉桶系列18年，獨特又經(jīng)典的年份，幾乎得到了我身邊眾多朋友的好評。作為他們酒柜里常備的酒款，不管是事業(yè)起飛時的嘉獎，還是獨處思考時的伴侶，又或是作為禮物表達心意的首選，它都真正體現(xiàn)了一瓶好威士忌的真諦：如同人生中的知己，源遠流長，歷久彌新。

因此在我看來，麥卡倫經(jīng)典雪莉桶18年是一位可遇而不可求的“靈魂伴侶”。它既可以是個人獨處時對自己的獎賞，也可以是與好友交流時的點睛之筆。

無論是以極具藝術(shù)感的方式承載著品牌的深厚底蘊，還是以始終如一的經(jīng)典風(fēng)味，等待著每一個懂得欣賞它的人，這瓶威士忌本身所傳達的生活的藝術(shù)，就讓人向往不已。

無論你是品酒新手，還是威士忌大佬，都能在麥卡倫里找到屬于自己鐘愛的酒款，更是你聚會禮贈的不二之選。