當(dāng)銀河的星輝漫過紅云金頂?shù)脑坪?，?dāng)牛郎織女的傳說與千年奇石相遇，一場跨越時(shí)空的浪漫之約在“天空之城”梵凈山完美收官。8月29日（農(nóng)歷七月初七），梵凈山景區(qū)以“浪漫七夕·情系梵凈”為主題，通過愛情故事短片、神話角色NPC現(xiàn)場互動(dòng)、舞蹈演繹等創(chuàng)新形式，為游客打造了一場兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與沉浸式體驗(yàn)的節(jié)日盛宴，吸引了許多游客和網(wǎng)友參與。

梵凈山七夕主題愛情系列短片《七夕星河之約》，故事講述了男女主角1000多年前在梵凈山相遇、相知、相愛、分別，最終無疾而終的愛情遺憾。跨越1000多年后的今天，男主是一位來到梵凈山旅游的游客，而女主則是一名漢服達(dá)人，他們憑著對(duì)愛人的執(zhí)念，終于在梵凈山相遇并認(rèn)出彼此，圓滿團(tuán)聚。故事雖是虛構(gòu)，卻也寓意“天下有情人終成眷屬”，相愛的人終會(huì)見面，短片在官方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線后，獲得網(wǎng)友的一致好評(píng)。

活動(dòng)現(xiàn)場，“牛郎織女”NPC成為核心亮點(diǎn)。“織女”身著華美漢服，手持鮮花，現(xiàn)場為游客表演《一夢驚鴻》《天空》等舞蹈；牛郎則手持牧笛，積極與游客互動(dòng)合影，他們穿梭于紅云金頂、蘑菇石等標(biāo)志性景點(diǎn)，活態(tài)演繹了“神仙眷侶”，也讓游客紛紛化身“神話愛情的參與者”。來自杭州的游客張女士表示：“‘織女’現(xiàn)場邀請(qǐng)我們參與七夕主題詩詞接龍，還贈(zèng)送了鮮花和精美的小禮物，這種參與感讓傳說變得觸手可及?！?/p>

在景區(qū)索道排隊(duì)區(qū)域，NPC與游客互動(dòng)玩起了七夕“對(duì)詩關(guān)卡”，活動(dòng)以七夕相關(guān)的古詩詞為載體，由NPC出上句，游客接下句。來自成都的游客黃先生則對(duì)這個(gè)游戲很感興趣，他說：“古詩接龍，本身是一場穿越時(shí)空的智慧之旅。尤其是七夕愛情這個(gè)主題，每一首關(guān)于愛情的古詩詞，都蘊(yùn)含著人們對(duì)于愛情深邃的情感?！?/p>

與“對(duì)詩關(guān)卡”活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的還有“交友對(duì)對(duì)碰”，單身游客通過向NPC索要“梵凈尋緣絲帶”（分“牛郎”藍(lán)色絲帶，“織女”粉色絲帶），并佩戴絲帶在景區(qū)內(nèi)游覽，通過“絲帶顏色” 識(shí)別潛在尋緣對(duì)象，兩人尋緣成功后，可共同到工作人員處兌換禮品。來自江蘇的游客劉先生在參與本次活動(dòng)時(shí)，在景區(qū)成功尋找到了和自己很有眼緣的游客陳女士，他們說：“這個(gè)活動(dòng)很有意思，也很有意義，我能在這么特殊的日子遇見心動(dòng)的人，希望我們真的有緣分進(jìn)一步交往?！?/p>

除主題短劇和現(xiàn)場游戲外，本次活動(dòng)還發(fā)起了“云端告白”新媒體話題，游客紛紛現(xiàn)場參與新媒體話題“#梵凈山七夕情話”內(nèi)容創(chuàng)作，環(huán)節(jié)引發(fā)熱潮。游客通過拍攝創(chuàng)意視頻或撰寫情話，添加“#梵凈山七夕情話”話題發(fā)布至社交媒體。截至8月31日，該話題閱讀量已突破500萬，用戶原創(chuàng)內(nèi)容覆蓋抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)。

本次活動(dòng)中，牛郎織女的NPC角色也使用即興互動(dòng)的方式打破游客的陌生感，推動(dòng)景區(qū)營銷模式從“平面的風(fēng)景畫”變?yōu)椤傲Ⅲw的互動(dòng)劇”，讓游客不再是匆匆過客，而是參與故事的“劇中人”。梵凈山，這個(gè)被譽(yù)為“天空之城”的世界自然遺產(chǎn)地的地方，自古便是愛情傳說的靈感源泉，本次活動(dòng)不僅生動(dòng)形象地展現(xiàn)七夕節(jié)的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)內(nèi)涵，也是一次自然景觀與傳統(tǒng)文化的活態(tài)結(jié)合。

來自韓國的游客李法仁說：“在韓國聽到、看到很多關(guān)于梵凈山的信息，在yutube上面也看到過，但是實(shí)際看到了以后，比想象中的更加震撼，非常感動(dòng)?！?/p>

七夕節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，承載著牛郎織女忠貞愛情的美好傳說，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，本次將梵凈山將生態(tài)資源與神話IP深度融合。“我們希望通過沉浸式體驗(yàn)，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化。”本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)挖掘節(jié)氣與生態(tài)的結(jié)合點(diǎn)，打造“可帶走的故事”。

來源| 劉子