“樹大招風(fēng)”，這是典型的中國人的思維方式，名聲在外時，一點小小的瑕疵都會招來一片謾罵，曝光者不管出于什么樣的目的，“揩一把油”的私心總是免不了的，不過結(jié)果如何。

當(dāng)一位消費者在永輝超市拿起胖東來草莓水果燕麥脆時，包裝上"東來品質(zhì)"的承諾與缺失的生產(chǎn)日期形成了刺眼對比。這個看似普通的產(chǎn)品瑕疵，卻成為觀察中國企業(yè)危機(jī)處理能力的絕佳樣本。

商業(yè)世界沒有永不犯錯的企業(yè)，如同沒有永不落雨的天空，真正區(qū)分平庸與偉大的，恰是面對錯誤時的態(tài)度與行動。

9月1日，網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，這款印有"胖東來超市"字樣的燕麥脆包裝正反面及側(cè)面均未標(biāo)注生產(chǎn)日期，瞬間引發(fā)輿論關(guān)注。

胖東來在24小時內(nèi)完成了從響應(yīng)到處置的全流程動作：客服確認(rèn)上門核查，聯(lián)合銷售終端永輝超市緊急下架涉事商品，同步啟動內(nèi)部排查并公開初步調(diào)查結(jié)論。這種反應(yīng)速度遠(yuǎn)超零售業(yè)平均48小時的危機(jī)響應(yīng)時限，展現(xiàn)了成熟企業(yè)的危機(jī)敏感度。

法律層面上，根據(jù)《食品安全法》規(guī)定，生產(chǎn)日期是預(yù)包裝食品的強制標(biāo)注項，胖東來此次確實觸碰了合規(guī)紅線。有律師解釋稱，即使外包裝箱有標(biāo)注，拆零銷售的單個包裝缺失生產(chǎn)日期同樣不合規(guī)。

從目前的進(jìn)展看，胖東來沒有做有關(guān)的技術(shù)性辯解，而是直面問題核心——消費者的知情權(quán)受損，這種處理思路，率先為胖東來贏得了道義加分。

值得注意的是，這并非胖東來首次遭遇類似問題。此前8月底，其免費提供的一次性筷子因拆零后無生產(chǎn)日期標(biāo)簽引發(fā)訴訟。兩起事件暴露了供應(yīng)鏈管理中可能存在的共性問題，但也恰恰說明企業(yè)犯錯具有必然性。正如自然界沒有完美的生態(tài)系統(tǒng)，復(fù)雜的商業(yè)運營體系同樣無法絕對避免疏漏。

胖東來讓人尊敬的地方在于，將每次錯誤都轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)升級的契機(jī)，這種持續(xù)進(jìn)化的能力比不犯錯本身更有價值。

胖東來的危機(jī)處理藝術(shù)，體現(xiàn)在速度、力度與溫度三個維度的精密配合。在速度維度上，從顧客反饋到商品下架的"黃金24小時"內(nèi)，胖東來完成了大多數(shù)企業(yè)需要數(shù)天才能走完的流程。客服人員明確告知"核實原因后將按公司標(biāo)準(zhǔn)處理"，這種確定性承諾有效緩解了消費者的焦慮情緒。對比某些企業(yè)面對投訴時"正在調(diào)查"的模糊回應(yīng)，胖東來的明確表態(tài)展現(xiàn)了對消費者知情權(quán)的尊重。

處理力度上，胖東來始終堅持"矯枉必須過正"的原則?；厮?024年6月的"搟面皮事件"，其對8833份問題商品每份補償1000元，相當(dāng)于原價125倍的賠償標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超法定賠償額度。這種"過度補償"策略看似違背商業(yè)理性，實則蘊含深層邏輯——用經(jīng)濟(jì)代價換取信任資本。此次燕麥脆事件中，雖然具體賠償方案尚未公布，但參照其"問題產(chǎn)品十倍賠償"的慣例，市場有理由期待同樣負(fù)責(zé)任的解決方案。

更具突破性的是胖東來危機(jī)處理中的"溫度維度"。在2024年"試吃門"事件中，面對員工操作失誤的輿情危機(jī)，公司不僅公布13頁詳細(xì)調(diào)查報告，更將原定的"無條件解雇"調(diào)整為"調(diào)崗培訓(xùn)"，同時向全體員工發(fā)放5,000元精神補償金。這種"既保護(hù)消費者權(quán)益，也體恤員工處境"的雙向關(guān)懷，打破了傳統(tǒng)危機(jī)處理中非此即彼的零和思維。此次燕麥脆事件中，客服回應(yīng)既未回避問題也未急于追責(zé)，保持了專業(yè)克制的溝通溫度，延續(xù)了這一優(yōu)良傳統(tǒng)。

這種三維度體系的背后，是胖東來400萬元投入建立的食品安全檢測室和"未經(jīng)檢測合格不得上架"的鐵律。當(dāng)多數(shù)企業(yè)將品控視為成本負(fù)擔(dān)時，胖東來卻將其轉(zhuǎn)化為信任資產(chǎn)。這種理念差異，使得同樣的錯誤發(fā)生在不同企業(yè)身上，會產(chǎn)生截然不同的結(jié)果。

胖東來燕麥脆無生產(chǎn)日期的案例揭示了一個商業(yè)真理：偉大企業(yè)不是從不犯錯，而是建立了讓錯誤變得有價值的機(jī)制。在"紅內(nèi)褲事件"中，面對網(wǎng)紅博主的不實指控，胖東來在積極應(yīng)訴的同時，發(fā)布53頁調(diào)查報告詳解處理過程，這種"越有爭議越透明"的做法，將潛在危機(jī)轉(zhuǎn)化為品牌教育契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該事件后三個月內(nèi)，胖東來客流量同比增長25%，印證了危機(jī)處理的正向價值。

對比寶馬MINI"冰淇淋事件"文化敏感度缺失的回應(yīng)，LG"翻新機(jī)事件"的沉默應(yīng)對，胖東來的每次危機(jī)處理都成為行業(yè)標(biāo)桿。其秘訣在于將"顧客至上"的理念轉(zhuǎn)化為可操作的制度：10萬元舉報獎勵制度讓消費者成為品控伙伴，"不滿意就退貨"升級為上門服務(wù)，投訴處理結(jié)果全部公開接受監(jiān)督。這種制度設(shè)計使糾錯成為企業(yè)的內(nèi)生能力，而非外部壓力下的被動反應(yīng)。

這種將危機(jī)處理視為長期主義實踐的智慧，超越了技巧層面的公關(guān)操作，抵達(dá)了商業(yè)倫理的更高境界。管理學(xué)中的"信任賬戶"理論在此得到完美詮釋：企業(yè)每次負(fù)責(zé)任的危機(jī)處理都是存款，而推諉塞責(zé)則是透支。胖東來多年來積累的巨額"信任存款"，使其在遭遇問題時能獲得消費者的基本信任。

結(jié) 語

在這個充滿不確定性的商業(yè)世界，建立比避免錯誤更重要的，是建立面對錯誤的正確姿態(tài)。此次燕麥脆無生產(chǎn)日期事件，胖東來的處理方式值得所有企業(yè)深思：當(dāng)企業(yè)把每個錯誤都當(dāng)作完善自我的機(jī)會，把每次危機(jī)都視為深化信任的契機(jī)，就能在不完美中不斷逼近商業(yè)文明的理想形態(tài)。

胖東來能成為一個標(biāo)桿性企業(yè)，正在于它用一次次具體的糾錯行動證明：

偉大不在于永不跌倒，而在于每次跌倒后都能帶著誠意重新站起。

聲明：文中使用圖片均來自百度圖片搜索結(jié)果，如涉及使用不當(dāng)請聯(lián)系編者刪除。封面圖片由AI生成。

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