限制消費令再次落在錘子科技上，2142萬元的執(zhí)行標的背后，那個自嘲“老登”卻又不甘被如此稱呼的理想主義者，仍在進行著他的“真還傳”。

“一堆年輕人對著老頭說，老登老登，這個大致相當于，一群惡心的中年人對著年輕人叫什么小兔崽子，大概就這個意思?！?/strong>在最近的一場直播中，羅永浩對年輕人稱呼老年人為“老登”表達了不滿。

這位52歲的創(chuàng)業(yè)者在社交媒體上擁有多重身份：他是老教師、老脫口秀演員、老網紅、老CEO、老產品經理、老售貨員。他曾在B站自嘲為“老登”，但當網友真的這樣稱呼他時，他卻宣布明年將退出脫口秀行業(yè)：“干嘛要到節(jié)目里討好年輕人？”

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今年8月，北京市海淀區(qū)人民法院再次向錘子科技（成都）股份有限公司及法定代表人管志良發(fā)出兩則限制消費令。執(zhí)行標的合計2142.86萬元，分別為714.68萬元與1428.18萬元。

回顧錘子科技的發(fā)展來看，這不過是其長期債務困境的冰山一角。

2018年資金鏈斷裂后，錘子科技累計欠下約6億元債務。盡管羅永浩通過直播帶貨等方式償還了8.24億元債務，但公司巨大的債務規(guī)模以及他個人為債務簽署的無限責任擔保，讓他與公司的命運始終捆綁在一起。

天眼查顯示，目前羅永浩仍是錘子科技（成都）股份有限公司董事長、受益所有人、實際控制人，持有該公司22.6667%的股份。

在此之外，值得一提的是，今年6月錘子科技與紫輝創(chuàng)投CEO鄭剛的官司也打輸了。彼時，鄭剛公布了他與錘子科技1500萬借款訴訟的二審判決書。

二審判決書顯示，鄭剛主張錘子科技自逾期還款之日起按照借期內利率6%支付資金占用期間利息，被法院支持。而錘子科技公司主張借款期內的利率按照約定的6%，超過借款期按市場貸款利息率支付利息，法院不予采納。

真是一波未平，一波又起。畢竟當年的錘子科技，在手機市場上也曾掀起過不小的波瀾，算得上是一位“弄潮兒”。

錘子科技成立于2012年，當時羅永浩帶著800萬元找到制作手機硬件的團隊，對方不解的表示“他不知道800萬不能做手機，只能做手機殼嗎？”

但兩年后，錘子科技還是發(fā)布了其第一款產品，雖然初代產品Smartisan T1銷量未達預期，但為羅永浩奠定了“工匠”人設。

之后的幾年，錘子科技發(fā)布T1、T2，M1、M1L，堅果Pro、堅果Pro2、堅果R1等數(shù)款產品，幾乎每一款產品發(fā)布時，都會在市場引發(fā)不小的討論。

2017年，羅永浩還口出豪言：“給我時間，我可以讓你們所崇拜的手機品牌都倒閉”。

然而，理想主義的光環(huán)，終究敵不過商業(yè)世界的殘酷。

2018年起，錘子科技在經歷了資金鏈斷裂、供應鏈欠款、員工欠薪等問題后，不僅未獲得市場預期的成功，反而欠下超6億元的巨額債務。

2019年“堅果”手機變賣給字節(jié)跳動；11月1日，羅永浩預告旗下電子煙產品在“雙十一”發(fā)布，但二十分鐘后，國家發(fā)布“電子煙網售禁令”。12月3日，羅永浩舉辦“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會。當天晚上，他賣力宣傳的黑科技，被扒早已被美國淘汰。

創(chuàng)業(yè)屢屢失敗，為了還債，自2020年4月開始，羅永浩開啟了在抖音直播帶貨。首場直播累計觀看人數(shù)超4800萬，銷售額達1.1億元，創(chuàng)下了當時直播帶貨的首秀紀錄。

被視為“真還傳”起點的直播帶貨，成為羅永浩精準踩中的風口，而與羅永浩關聯(lián)的“交個朋友”也發(fā)展為直播帶貨的頭部企業(yè)。

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“彪悍的人生不需要解釋?！?/strong>這是“老羅語錄”中流傳最廣的一句話。在開始做手機之前的人生前半程，羅永浩的確有底氣說出這句話。

1972年，羅永浩生于吉林延邊。

1989年，因為受不了學?！坝薮赖闹贫群腿踔堑睦蠋煛?，正在讀高二的羅永浩退學了。此后，他篩過沙子、擺過地攤、賣過二手車、做過期貨，甚至以短期旅游的身份到韓國打工。

一般人在這種境況下，可能很快就會“躺平”任生活蹂躪，但羅永浩不。

28歲時，羅永浩被俞敏洪“年薪百萬”的新東方英語教師職業(yè)待遇吸引。在此之前，他曾為了移民上過英語口語課，也曾幫做傳銷的朋友講過半年培訓課，有了“英語基礎+傳銷口才”的技能組合，他就大膽給俞敏洪寫了一封萬字求職信：

“給我個機會去面試或者試講吧！我會是新東方最好的老師，最差的情況下也會是‘之一’。”

試講了三次，高中肄業(yè)的羅永浩竟然真成了新東方的英語老師，并因犀利風趣的授課風格受到學生喜愛，講課的片段也被傳到網上，“老羅語錄”就此誕生。

一時間，他成了迷茫的文藝青年寄托生活希望的燈塔。眾多追隨者紛紛振臂高呼：“信老羅，得永生?！?/strong>這讓他不禁飄飄然，覺得自己或許真有改變世界的能力。

于是，他離開了成就了他的新東方，開始自己創(chuàng)業(yè)。

2006年，羅永浩創(chuàng)辦牛博網，并拉來韓寒、柴靜、梁文道、馮唐、連岳等人入駐。

2008年，牛博網全勝之時，其日訪問量超過百萬。但好景不長，由于微博興起，再加上言論尺度過大，牛博網不得不關門大吉。

隨后，羅永浩重操舊業(yè)，辦起了英語培訓機構——老羅英語。

一路走來，此時的羅永浩本人越來越意氣風發(fā)，文字也愈發(fā)犀利潑辣。

2010年，羅永浩在自傳《我的奮斗》寫道：“希望那些喜歡用‘槍打出頭鳥’這樣的道理教訓年輕人，并且因此覺得自己很成熟的人，有一天能夠明白這樣一個事實，那就是：有的鳥來到世間，是為了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的。”。

2012年，自傳《我的奮斗》成為暢銷書，老羅英語逐漸有起色，但他又不想干了，理由是不喜歡，覺得沒勁，不是自己想干的。

于是，他帶著籌來的800萬元一頭扎進手機行業(yè)，在羅永浩看來，他一路追逐著風口創(chuàng)業(yè)，這次終于進入了夢想已久的科技行業(yè)。

但回頭來看，他的人生轉折點也是從決定做手機那一刻開始的。

在初代iPhone上市時，羅永浩說，現(xiàn)在的手機做得太差，“而論用戶體驗、審美、營銷推廣、戀物、完美主義傾向這五項，我都不輸喬布斯。”

他甚至公開說：“我不稀罕賺你的臭錢，我做手機是為了改變世界?！?/strong>

這些話不免讓人覺得羅永浩太自戀。

有人一針見血地評價說：“文藝青年就是這樣，一旦生活給他點好臉色，他就得寸進尺，覺得自己干什么都行?！?/strong>

在做手機的那次創(chuàng)業(yè)中，至今仍被網友津津樂道的莫過于他與王自如在優(yōu)酷進行的一場長達三個小時的“舌戰(zhàn)”。

2014年，王自如發(fā)布錘子手機T1的測評視頻并列舉了諸多缺點，比如“帶螺絲的可拆卸后蓋帶來諸多弊端”、“算不上‘東半球最好用’的手機”、“排線容易被靜電擊穿”等。

對于王自如的這一測評，羅永浩怒了，質疑其“收錢黑”，還邀請王自如做現(xiàn)場直播節(jié)目當面對質。

那時的羅永浩，有人將他視為偶像，他們稱其為“真性情”，甚至看作是挑戰(zhàn)權威的代表；但不喜歡羅永浩的人也比比皆是，他們認為他善于嘩眾取寵，博眼球。

而羅永浩自己則過于自負，認為自己是一個天才企業(yè)家，但實際上他甚至做不到像一個企業(yè)家。

最終，殘酷的現(xiàn)實讓羅永浩在2019年變成了“老懶”。

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2020年，羅永浩在《脫口秀大會》上調侃自己的債務危機：“如果你欠銀行100塊，那是你的煩惱。但如果你欠銀行一個億，那就是銀行的煩惱，我一想我六個億，干翻六個銀行了是吧?！?/strong>

通過直播帶貨，羅永浩確實創(chuàng)造了驚人的賺錢速度。2021年，他表示原計劃5年還清的6個億債務，不出意外3年內就可以還完。

事實上，不到3年。

2022年6月2日，羅永浩的抖音賬號正式改名為“交個朋友直播間”，在主播陣容里，合照C位不再是羅永浩，而是“交個朋友”創(chuàng)始人黃賀。那時，錘子科技欠下的數(shù)億債務償還進入尾聲，羅永浩高調宣布退網。

2022年7月，羅永浩創(chuàng)立AR科技公司Thin Red Line（細紅線），公司成立初期即獲得美團龍珠、經緯創(chuàng)投等機構投資，天使輪融資累計近4億元人民幣和約5000萬美元。

不過，三年過去了，羅永浩的AR事業(yè)并沒有取得想要的成果。

今年4月，公眾號“XR Vision”的一篇文章提到，羅永浩創(chuàng)立的細紅線科技已將整個硬件團隊裁撤，僅留下20余名軟件工程師。3月，羅永浩曾在個人微博發(fā)布細紅線的春季招聘，包括AI方向軟件產品經理等職位，研發(fā)方向或從AR轉向AI領域。

6月，在AGI Playground 2025大會上，羅永浩坦言：“用了一年多的時間，燒了很多錢，證實十年內AR眼鏡都不太可能商業(yè)化?！薄坝只艘荒甓嗟臅r間做AI的軟硬件結合方案，但是硬件沒出問題，軟件卻出了工程災難?！?/strong>

他透露，純軟件的方案可能兩三個月內就要上線了。與此同時，羅永浩旗下的AI初創(chuàng)項目Jarvis也已在海外悄然上線，推出了一款名為J1 Assistant的聚合類AI助理軟件。

從做手機、搞聊天寶、賣電子煙，到做AR及AI，羅永浩一次次地追逐風口，但每一次都被狠狠打臉，也因此一度被網友調侃為“行業(yè)冥燈”。

今年8月18日，羅永浩將微博名從“羅永浩?鈕祜祿”變更為“羅永浩的十字路口”。將視頻播客賽道作為了他新一次創(chuàng)業(yè)的起點。

此前，在今年6月，DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒向羅永浩拋出一個問題：“你為什么非要做科技？”

梁文鋒說，一個人如果能在任何領域做到全國頂尖，就不應該辜負這份天分。他直言羅永浩“靠嘴吃飯”的天賦堪稱全國頂尖。

對此，羅永浩說：“我認真想了想，我也不排除會去做靠嘴吃飯這件事?！?/strong>

8月19日，B站深度播客《羅永浩的十字路口》上線，首期嘉賓是理想汽車創(chuàng)始人李想，約4小時的訪談被稱為“行業(yè)冥燈”對話“最牛80后”，視頻中李想落淚感謝王興，羅永浩再談錘子科技失敗，二人互訴童年、創(chuàng)業(yè)等人生經歷。

截至8月底，羅永浩在B站漲粉超20萬，首期節(jié)目播放量超200萬。

這樣的“聽勸”，在過去的羅永浩身上并不多見。也因此，有人調侃：現(xiàn)在的羅永浩似乎正在離他曾經口中的“正常人”越來越近，但也與“羅永浩”越來越遠。

在近期的節(jié)目中，他在《羅永浩的十字路口》中與脫口秀冠軍何廣智談及買車話題時直言不諱地表示，許多世界名牌汽車本質上是“洋破爛”，并特別指出“路虎不是什么好車”。

此番言論，在互聯(lián)網引起了一場軒然大坡，但羅永浩并不在乎，因為這正是他要“流量”和“熱度”。

當然，至于他這一套頗有爭議的操作，能為自己的新事業(yè)增加多少熱度，這就需要時間來給出答案了。

在B站開創(chuàng)自己的新事業(yè)后，羅永浩與年輕人的關系復雜而微妙。他曾在B站自嘲為“老登”，但當年輕人真的這樣稱呼他時，他卻感到不適。

“我看馬東老師去那邊錄節(jié)目，他們直接管馬東老師叫馬登，然后馬東老師在那笑臉陪著，我們當時看還覺得，不容易，幸虧我不是娛樂圈的哈?！?/strong>羅永浩在直播中這樣說道。

“老登”是北方土話，在羅永浩長大的東北，這是很難聽的話。他認為這大致相當于“一群惡心的中年人對著年輕人叫什么小兔崽子”。

羅永浩不愿被叫做“老登”，實際上是對一種尊重的渴望，是對體面的維護。

但事實上，這很難，除非他能成為一個真正意義上的企業(yè)家。