紀(jì)念葉茂中海埂會(huì)堂請(qǐng)我看廣告

丁零采訪葉茂中

葉茂中從一個(gè)電視臺(tái)員工到策劃大師，走過(guò)艱辛的路。

——從橫向思維突破競(jìng)爭(zhēng)！

當(dāng)主持人，諾仕達(dá)董事，羅靜純女士盛大推出這位“國(guó)際級(jí)”策劃大師時(shí)，葉以很謙虛的態(tài)度做開(kāi)場(chǎng)白。說(shuō)他不行。并用一個(gè)笑話作比喻，說(shuō)，有一只發(fā)情的公貓，老是半夜出去，搞得四鄰不堪其擾，后來(lái)，在大家勸說(shuō)下，主人把他騸了，但它還是半夜出去，似乎比以前還忙，別人問(wèn)為何，主人說(shuō)，它給別的貓做策劃去了。葉說(shuō):"我不行,所以我才做策劃!"

眾笑，大家在輕松的話題中開(kāi)了場(chǎng)。接下來(lái)就是葉氏廣告專(zhuān)場(chǎng)了，整整放了一下午，大家還是意猶未盡。

讓人體現(xiàn)了不做總統(tǒng)，就做廣告人的張力。

開(kāi)始時(shí)，葉的電腦有高原反應(yīng)，放不出來(lái)，于時(shí)，諾時(shí)達(dá)董事徐江濤先生，親自上臺(tái)，配合技術(shù)人員調(diào)試電腦。此過(guò)程大概有近二十分鐘。

最后還是用本地電腦代替，才算放了出來(lái)。徐江濤先生戲言：看來(lái)葉茂中老師的電腦有高原反應(yīng)！

然后，葉老師一句話，讓大家因等待而焦灼的心一下子放寬。之前聽(tīng)說(shuō)諾仕達(dá)的業(yè)主素質(zhì)很高、品味很高！之前不信，現(xiàn)在我信了！

然后廣告秀一一登場(chǎng)。許多我們?cè)陔娨暽隙炷茉數(shù)膹V告原來(lái)都是他做的。包括一些去年前年的十大惡俗廣告。

“當(dāng)時(shí)我是藝小人膽大”，葉說(shuō)。十年前的春蘭臺(tái)球廣告，雖然粗糙，但很有效，兩球進(jìn)洞很平常，六個(gè)球同時(shí)進(jìn)洞，中國(guó)人沒(méi)見(jiàn)過(guò)，于是，一放這個(gè)廣告時(shí)大家都大眼睛看，春蘭也就順勢(shì)被記住了。

現(xiàn)在知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，讓位于創(chuàng)造力和想象力。（我聽(tīng)著有點(diǎn)像愛(ài)愛(ài)因思坦的那個(gè)話，想像力比知識(shí)重要）

品牌基業(yè)長(zhǎng)青的秘訣在于四個(gè)關(guān)鍵要素

偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意

意義深遠(yuǎn)的有效定位

持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

以及數(shù)量可觀的傳播廣告（我就是做廣告的，同廣告人不同命啊！）

廣告是一門(mén)勸誘的藝術(shù)！

認(rèn)知與事實(shí)之間是有距離的，認(rèn)知大于事實(shí)！

我以為你好，你就是好；我以為你不好，你再好我也不買(mǎi)你。

同樣的產(chǎn)品，貼不貼品牌的標(biāo)簽，對(duì)消費(fèi)者而言，意義完全不一樣。

營(yíng)銷(xiāo)在某種程度上就等于傳播。

一個(gè)產(chǎn)品制造商需要兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里。

三個(gè)溝通主題：

市場(chǎng)洞察，（洞察，沖突，品牌遠(yuǎn)景）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是洞察需求，必需和需要之間是有沖突的，洞察需求是從沖突中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，中國(guó)文化，混亂是唯一的惡（穩(wěn)定壓倒一切）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是物質(zhì)及技術(shù)層面的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是精神及心理層面的競(jìng)爭(zhēng)。什么是品牌遠(yuǎn)景，品牌遠(yuǎn)景是品牌的長(zhǎng)期身份，是占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者洞察和品牌獨(dú)特利益點(diǎn)的融合，確定了產(chǎn)品和個(gè)人之間的關(guān)系。

柒牌，（看來(lái)柒牌給了葉老師很多生意，他對(duì)于這個(gè)品牌重墨推介）男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。李連杰對(duì)此都不理解，難道這服裝很貴嗎？葉老師解釋?zhuān)覀兊哪繕?biāo)人群，需要“勵(lì)志”，李連杰終于忍不住了，拜托不要總提我老婆的名字，因?yàn)槔畹睦掀沤欣恰?/p>

營(yíng)銷(xiāo)解構(gòu)，

品牌意念

2010年4月10日，當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)

他簽的字現(xiàn)不知哪里去了

我印象最深的一個(gè)搞笑創(chuàng)意，葉茂中說(shuō)涪陵榨菜，都是三腌三榨。誰(shuí)先在廣告中先說(shuō)，這個(gè)概念就是誰(shuí)的。

斯人已逝。我的原sina網(wǎng)頁(yè)無(wú)端被封，好奇怪。不過(guò)審就因?yàn)閳?bào)過(guò)一個(gè)被扔鞋的人?？蓯褐畼O。