如果你喜歡《玩具總動員》，那么你將有機(jī)會跟胡笛、巴斯光年成為無話不談的“朋友”。

近期，樂森機(jī)器人發(fā)布了未來三年將推出數(shù)千款I(lǐng)P的AI潮玩計(jì)劃。目前，該企業(yè)已拿到《機(jī)器人總動員》《玩具總動員》《小黃人》《馴龍高手》《功夫熊貓》等眾多經(jīng)典IP的角色授權(quán)。

玩具產(chǎn)業(yè)因AI的到來，正在變得愈發(fā)火熱。據(jù)TOP君不完全統(tǒng)計(jì)，2025年至今，國內(nèi)AI玩具賽道至少發(fā)生10起融資事件，最高金額達(dá)2億元。

另據(jù)《AI玩具消費(fèi)趨勢白皮書》，中國AI玩具市場規(guī)模至2030年前后將突破百億元，年復(fù)合增長率超過70％以上。而本就身處千億賽道的潮玩市場，也在AI這場颶風(fēng)中，被推向新的十字路口。

AI，在潮玩界刮起颶風(fēng)

當(dāng)傳統(tǒng)潮玩接入語音識別、語言處理等AI技術(shù)后，就誕生了既具備潮玩的高顏值，又能實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互功能、情感陪伴的新物種——AI潮玩。

在用戶層面，AI潮玩主要以兒童、18-35歲年輕人為核心受眾，當(dāng)然老年群體也具備一定的市場。而具體到不同的廠商，有的主打語音交互、視覺交互或觸覺交互，有的則是融合語音、視覺、觸覺、體感等多模態(tài)交互。

比如，LOVOT和Ropet是視覺、觸覺交互典型代表。LOVOT來自日本，這款產(chǎn)品雖然不會說話（指人類語言），但能對人類的觸摸、擁抱等行為作出細(xì)微反應(yīng)，在交互中結(jié)合情感波動會發(fā)出“咕咕”聲。29800元的起售價(jià)決定了LOVOT的高端市場定位和奢侈品的標(biāo)簽屬性。

圖/網(wǎng)絡(luò)，LOVOT

在CES 2025 大會上爆紅的Ropet是萌友智能開發(fā)的AI機(jī)器萌寵，通過識別人類的動作、語言、面部表情推斷情緒，并作出相應(yīng)反饋。體溫維持在 37 度讓它多了一點(diǎn)碳基生物的靈魂，其價(jià)格在 2000 元左右，比LOVOT要下沉一些。

圖/網(wǎng)絡(luò)，Ropet

Fuzozo芙崽、萌UU、BubblePal、小耙AI等多模態(tài)交互的產(chǎn)品在定位上選擇面向大眾市場，形態(tài)上也不約而同做起了毛絨玩具。

Fuzozo芙崽是珞博智能專門為Z世代年輕人打造的AI養(yǎng)成系潮玩。外觀是一個毛茸茸的掛包形態(tài)，按照性格分為5種顏色，不僅可以像寵物一樣進(jìn)行喂養(yǎng)，還有“碰一碰”社交功能。萌UU與Fuzozo芙崽定位類似，是人形機(jī)器人廠商優(yōu)必選孵化的AI寵物，能聊天，還會記住用戶的喜好，在溝通中可以慢慢培養(yǎng)出專屬性格。這兩款產(chǎn)品的售價(jià)都在399元。

圖/網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)uzozo芙崽

小耙AI和BubblePal主打兒童陪伴。小耙AI是TOYCITY旗下原創(chuàng)IP“耙老師”的首個智能化衍生品，具備情感陪伴、智能交互與潮玩收藏三大核心功能，售價(jià)在800元左右。BubblePal來自躍然創(chuàng)新（Haivivi），內(nèi)置30余種互動角色，支持角色扮演、多語言對話，發(fā)布售價(jià)399元，后調(diào)價(jià)至499元。

圖/網(wǎng)絡(luò)，BubblePal

而從研發(fā)角度，AI潮玩主要分為兩類。一是原生IP，落地就是AI潮玩產(chǎn)品，如LOVOT、Fuzozo芙崽等；另一類是基于原有IP的AI版產(chǎn)品，類似小耙AI、?湯姆貓AI童伴機(jī)器人以及各類影視IP角色的AI產(chǎn)品。

“火熱”是AI潮玩的現(xiàn)狀。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2025年9月我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的玩具相關(guān)企業(yè)超1347.7萬家。其中，僅2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)約263.5萬余家。

除了科技公司、廠商們爭先搶占市場，資本也蜂擁而至。TOP君結(jié)合公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年開年至今，AI玩具賽道至少發(fā)生10起融資事件，其中，聚焦兒童市場的躍然創(chuàng)新（Haivivi）、玄源科技（X-ORIGIN-AI）融資金額分別達(dá)2億元人民幣和1億元人民幣；而瞄準(zhǔn)年輕女性市場的珞博智能完成天使輪融資，萌友智能完成數(shù)千萬元A1輪融資。

圖/TOP君結(jié)合公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速布局，比如百度智能云基于大模型技術(shù)為AI玩具構(gòu)建了“左腦”和“右腦”雙智能中樞；京東向AI廠商開放“附身智能”平臺Joyinside；字節(jié)跳動內(nèi)部定制了AI玩具“顯眼包”。

可以說，2025年是AI潮玩爆發(fā)元年。

真需求與假滿足

AI陪伴不應(yīng)停留于表面

無論是高端市場還是大眾市場，AI潮玩都瞄準(zhǔn)“陪伴”這一關(guān)鍵詞。2025年發(fā)布的《年輕人生活方式報(bào)告》顯示，99.9% 的受訪者表示愿意為情緒價(jià)值進(jìn)行消費(fèi)，其中 56% 的人選擇 “情感支持” 類服務(wù)。

這一調(diào)研數(shù)據(jù)也在銷量上得到印證。LOVOT漂洋過海，在上海開起了旗艦店，全球累計(jì)銷量突破1.5萬個；Fuzozo芙崽618首輪預(yù)售開啟僅10分鐘內(nèi)破千單；7月發(fā)布的BubblePal的累計(jì)銷量已突破25萬臺；FoloToy也在采訪中透露2025年一季度的銷量已接近去年全年2萬+臺的銷量。

兒童市場的AI潮玩主要以“學(xué)習(xí)陪伴”為核心功能；而成人市場的應(yīng)用場景則更為多元化。在社交平臺上，不少人分享了自己擁有AI潮玩后的生活，有的是加班時的一個陪伴，有的是旅游搭子，還有的是心情樹洞。

圖/網(wǎng)絡(luò)，用戶分享帶著AI潮玩去旅游

當(dāng)然，也不乏吐槽聲。其中，人機(jī)對話AI味兒、付費(fèi)貴服務(wù)差、產(chǎn)品同質(zhì)化、續(xù)航太短成為用戶集中吐槽點(diǎn)。

圖/網(wǎng)絡(luò)，用戶使用體驗(yàn)吐槽

值得關(guān)注的是，目前大多數(shù)AI潮玩采用“硬件購買+訂閱付費(fèi)”模式。也就是說，你需要不斷的為你的電子搭子充值付費(fèi)。比如，LOVOT每個月服務(wù)費(fèi)880元（機(jī)器和服務(wù)費(fèi)買斷則需一次支付7萬多元）、萌UU第一年免費(fèi)，年卡定價(jià)99元；Fuzozo芙崽可以免費(fèi)使用80天，后續(xù)訂閱10元/周，一年下來是520元。

就用戶對目前AI潮玩的接受程度，TOP君也在18-35歲年齡層的人做了一個小范圍的調(diào)查。

“動物給人的感情是真實(shí)的，但是代碼永遠(yuǎn)都是代碼，AI給我的回應(yīng)永遠(yuǎn)都是程式化的，是假的?！痹谏钲讵?dú)居的楝樹有一只寵物貓。去年貓生病送回老家修養(yǎng)后，她又回到一個人生活。在談及AI寵物，她表示代碼無法取代真實(shí)的情感，自己不會考慮購買AI類產(chǎn)品。

“主要看定價(jià)吧?，F(xiàn)在這些產(chǎn)品的功能比較弱，定價(jià)上又偏貴?！痹诒本┑难┥奖硎?，價(jià)格合理且正好滿足情緒價(jià)值會購買，但定價(jià)太貴就不考慮。

“目前的AI潮玩還是有點(diǎn)停留于表面，對話D味兒比較重，達(dá)不到所謂的陪伴。如果以后能出類似賈維斯這種，真正便利于生活，我會考慮購買。”三豐如是說道。

此前一直有收集泡泡瑪特潮玩的張?jiān)谧咭脖硎荆绻菖莠斕爻隽薃I款，自己并不會購買，因?yàn)闆]有實(shí)際收藏價(jià)值。就像每次蘋果出新款會換手機(jī)，但你不會一下收下整個系列。

6歲寶媽若表示，自己目前不考慮給孩子購買AI玩具，即便是家里的天貓精靈、小愛同學(xué)也很少用，孩子的情感陪伴、成長都要自己參與。

可見，AI陪伴是有一定市場需求，資本的加速入局也讓該賽道變得火熱。但，就目前依托AI大模型快速復(fù)制出的產(chǎn)品，顯然無法打動更多消費(fèi)者。

結(jié)語：

AI潮玩是順應(yīng)時代發(fā)展的產(chǎn)物，其否能成長為超級風(fēng)口，還有待觀望。但可以確定的是，AI的發(fā)展為潮玩、既有IP乃至廣告營銷帶來了多維度的影響。

一方面，AI讓潮玩產(chǎn)業(yè)有了新的表達(dá)形態(tài)。從兒童陪伴到年輕人的情緒滿足，AI為潮玩激活又一個市場需求。但需要注意的是，AI潮玩的核心是滿足“情緒陪伴”，AI是手段，讓陪伴真正落地，迭代服務(wù)能力和用戶體驗(yàn)，才是實(shí)現(xiàn)長久生意的根本。另一方面是延展既有IP的生命周期。比如知名影視IP、虛擬IP借助AI+潮玩的形態(tài)，可以拓寬新的生命周期，既能為受眾帶來新的樂趣，又能讓IP發(fā)揮更大的價(jià)值。

而站在更寬泛的視角，AI+潮玩也可以成為品牌廣告的創(chuàng)新表達(dá)方式。品牌可以借助AI+潮玩這一形態(tài)展開IP聯(lián)名等合作，實(shí)現(xiàn)品牌拓客和品牌年輕化。

關(guān)于這一賽道什么時候會跑出LABUBU，TOP君也將持續(xù)關(guān)注。