廣告的宇宙盡頭在哪里？

京東閃電新品季，給出了答案——“無(wú)邊”！

你瞅：

不知多大尺寸的無(wú)邊電視安在了海里，

你可以邊趕海邊TV~

不知誰(shuí)家的姑娘自帶床墊，

在公園里躺平美美大睡zzz

不知道誰(shuí)家的被子晾在了公園里，

好想抱抱這朵“云”...

這波被網(wǎng)友偶遇的“野生”廣告，被分享到社交媒體后，迅速引爆，刷新了網(wǎng)友的想象力——生活還可以這么“無(wú)邊”！

更讓人刷新認(rèn)知的是

還有可以跟你“無(wú)縫”互動(dòng)的：

廠房上的洗衣機(jī)跟隨你的影子，

自動(dòng)分區(qū)洗了起來(lái)；

高樓立面上的吸塵器，

隨太陽(yáng)升落

開始清潔家里每一角...

這廣告“誰(shuí)受得了啊”，簡(jiǎn)直刷新三觀了！不僅惹得網(wǎng)友狂轉(zhuǎn)狂贊，還引發(fā)營(yíng)銷圈熱議——京東家電家居，閃電新品季怎么每次一出手，“煥新”又刷屏？

答案是

它自帶“刷屏”體質(zhì)，刷新五重邊界！

刷新場(chǎng)景邊界

從“居家場(chǎng)景”到“戶外野生”

家電家居只能被擺放在“家里”？這種刻板印象，被京東閃電新品季徹底刷新啦：

【錯(cuò)置感】

將家電家居“搬”到令人意想不到的戶外場(chǎng)景中：海里的電視、海島上的冰箱、草地上的床墊、沙發(fā)...

這種“場(chǎng)景錯(cuò)置”，產(chǎn)生的錯(cuò)位感，制造了強(qiáng)烈的好奇心和記憶點(diǎn)，吸引關(guān)注、體驗(yàn)、打卡。

而且，你仔細(xì)琢磨，看似“錯(cuò)置”，實(shí)則“合情合理的融合”——戶外大自然中，人最放松愜意的狀態(tài)下，更渴望像家里一樣舒適齊全......

面朝大海，打開冰箱，新鮮來(lái)一杯，打開電視，無(wú)邊美景盡收眼底......

【巧互動(dòng)】

同理，“錯(cuò)置”掛到戶外的洗衣機(jī)、吸塵器，不僅引人矚目，而且路人紛紛發(fā)現(xiàn)，還可以互動(dòng)“巧變”——簡(jiǎn)直就是行走的“街頭游戲”！

如：開篇提到的吸塵器，隨太陽(yáng)升落，就像在你家里一樣清潔；以及，可以“動(dòng)態(tài)”清潔的洗地機(jī)器人...你說(shuō)神奇不神奇？

還有，路邊裝置的冰霸杯，居然可以在高溫下瞬間結(jié)冰，給你來(lái)個(gè)透心涼。

【真感受】

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些不同點(diǎn)位的野生戶外廣告，不僅有趣，而且都巧妙融合了新品技術(shù)功能趨勢(shì)。你不用去商場(chǎng)親自去試試，居然在戶外，就可以真實(shí)感受到這些閃電新品“煥新家生活”的模樣。

島嶼中被海浪不斷拍打的冰箱，視覺已感知不斷刷新的新鮮；懂分區(qū)的洗衣機(jī)，刷新懶人自由；隧道墻上的一口好鍋、煎蛋滑來(lái)滑去，“好刷 不沾”不言自明......

刷新傳播邊界

從“裝置廣告”到“社交話題”

這些裝置廣告，刷新的不只是廣告形式，還自然而然演變成了社交分享的奇事。

偶遇的幸運(yùn)兒們，第一時(shí)間在社交平臺(tái)，興奮地分享了他們的奇遇：無(wú)論是海邊“撿”了個(gè)電視，還是公園床墊、沙發(fā)直接躺平...這些貼文、視頻成了社交傳播“種子”，收獲持續(xù)高贊轉(zhuǎn)、好評(píng)。

吃瓜群眾們，自然也被這極強(qiáng)視覺沖擊力和故事性的內(nèi)容吸引，安利自來(lái)水，裂變傳播，破圈成各大平臺(tái)社交話題。

至此，這波京東閃電新品季“煥新”廣告，實(shí)現(xiàn)了從“廣而告之”到“廣而聊之”的邊界突破：廣告不再是廣告，而是值得主動(dòng)分享討論的趣事、話題，傳播效應(yīng)指數(shù)級(jí)不斷放大。

刷新生活邊界

從“趣聞趣事”到“潮流生活”

這波campaign（活動(dòng)），不僅刷新了廣告和趣事、話題，更刷新了潮流趨勢(shì)生活，惹得不少年輕人展開如何“煥新家生活”的哲思。

不同點(diǎn)位的創(chuàng)意、融合家電家居新品新技術(shù)新功能趨勢(shì)展示，這不就是在刷新我們的生活圖景嗎？每一個(gè)新奇廣告、每一款閃電新品，都代表著潮流新姿：打破常規(guī)、換一種場(chǎng)景、換一款閃電新品、好生活就是這么“煥新”出來(lái)的。

刷新電商邊界

從“線上流量”到“全域引爆”

對(duì)于人人“電商生活”的當(dāng)下，京東閃電新品季這波操作，還刷新了傳統(tǒng)電商依賴站內(nèi)流量的“賣貨”思維，實(shí)現(xiàn)了真正的全域引爆。

通過(guò)線下事件引爆（造浪），在社會(huì)場(chǎng)域吸引巨大流量和話題關(guān)注；再通過(guò)“上京東搜閃電新品季”等精準(zhǔn)指令，將公域流量有效聚合至站內(nèi)（匯流）；最后通過(guò)“重磅新品1元起拍”等刺激性玩法實(shí)現(xiàn)二次引爆（轉(zhuǎn)化）。

同時(shí)，還加碼買1件送全年、國(guó)家補(bǔ)貼折上折等福利，普惠年輕人“先鋒新品、爆款好物，輕松拿下”，兌現(xiàn)“煥新家生活”的號(hào)召。

整個(gè)鏈路下來(lái)，不僅完成了品牌聲量到銷售增量的全域閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效銷齊爆發(fā)，也刷新了用戶、平臺(tái)、品牌三方共贏的新模態(tài)。

刷新IP邊界

從“新品IP”到“趨勢(shì)IP”

最后，007還必須說(shuō)說(shuō)，本次京東閃電新品季，還刷新了“京東閃電新品”IP，開始展現(xiàn)趨勢(shì)IP之姿。

也許還有朋友對(duì)“京東閃電新品”IP不熟悉~是的，作為京東自有新品IP，2024年上半年才誕生，剛過(guò)1歲。雖然很新，但相信不少人已經(jīng)刷到過(guò)上個(gè)月京東閃電新品季，京東家電家居“碰瓷”耐克、寶馬等品牌的視頻，光贊就收獲超10萬(wàn)+。

可見，短短1年，“京東閃電新品”IP就實(shí)現(xiàn)從B端到C的巨大影響力，它的價(jià)值已不只是商家閃電新品銷售的IP，更開始展現(xiàn)出趨勢(shì)IP之姿。

這刷新的速度，對(duì)于廣告、營(yíng)銷、電商、家電家居、乃至消費(fèi)生活，都有刷新實(shí)踐的參考價(jià)值：

?對(duì)品牌營(yíng)銷：總能刷新廣告的宇宙盡頭，新創(chuàng)意、新玩法、新啟發(fā)。

?對(duì)品牌商家：不只是銷售平臺(tái)，更是聲量、聲譽(yù)、銷量等多維一體引爆的增長(zhǎng)器。

?對(duì)行業(yè)：它是電商、家電家居創(chuàng)新突破的趨勢(shì)策源地。

?對(duì)用戶：它是發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)趨勢(shì)生活的新入口。

?對(duì)生活：刷新你的“眼界”，煥新家生活。

【最后刷一句】

新品常有，

閃電新品IP屢刷屏不常有！

打破你的“屏”

煥新家生活

自有無(wú)邊新可能！