回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

互聯(lián)網(wǎng)，從來 都 是放大鏡。

有人一句口誤，就能被放大成全民笑話；有人一次越界，就可能斷送前程。

偏偏，最懂這條鐵律的人，卻總是栽在自己手里。

昨晚 （9月17日） ，云南耿馬傣族佤族自治縣公安局發(fā)布通報(bào)：謝某某在拍攝電影休息期間，身著帶有明顯警用標(biāo)志的服裝直播帶貨，造成不良社會(huì)影響，我局依法對(duì)謝某某處以行政拘留7日。

而 謝某某 便是 謝孟偉 ， 也就是 大家熟悉的 《 小兵張嘎 》 里的 “嘎子” 。

短短幾行文字，讓一個(gè)“童年英雄”徹底跌落神壇。

要知道，警服不是道具，不是裝飾，更不是流量工具。那是國家公權(quán)力的象征。

可“嘎子”，卻把它搬進(jìn)了直播間， 當(dāng)起了營銷噱頭 。

一時(shí)間，全網(wǎng)嘩然 。 新華網(wǎng) 更是 怒斥：“警服是執(zhí)法權(quán)威的象征，不是流量道具。公權(quán)力不容消費(fèi)，警服豈能成為商業(yè)帶貨的背景板。”

輿論場上，幾乎沒有人為他辯解。

嘎子“警服直播”，

怒斥有人蹭流量

欲要使其滅亡，必先使其瘋狂 。

9月10日上午，“嘎子謝孟偉”在 快手 開播。鏡頭前的他，穿著一身警服 ， 雖然沒有胸徽、警號(hào) 但 肩章、臂章清晰可見 ， 整體造型足夠逼真。

直播間里，他推銷的是一款充電寶 加 隨身WiFi的電子產(chǎn)品。

他還告訴粉絲 ， 自己正在拍攝一部緝毒題材的電影，這是省廳重點(diǎn)項(xiàng)目，身上的警服是戲服。

圖源：微博

可當(dāng)有觀眾提出質(zhì)疑時(shí)，嘎子哥的態(tài)度瞬間變了：“嘎子賣貨有問題？我能穿這身衣服？這是要政審的！”

隨后更是破口大罵，怒斥有人蹭流量。

然而，問題恰恰就在這里。

根據(jù)《人民警察制式服裝及其標(biāo)志管理規(guī)定》，影視劇組確實(shí)可以因拍攝需要使用警服，但必須報(bào)省級(jí)公安機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，且非拍攝場景不能隨意使用 。

更關(guān)鍵的是，這些服裝必須嚴(yán)格保管，不得挪作他用。

“嘎子”偏偏選擇了“直播帶貨”這個(gè)高度商業(yè)化的場景。這不是演出，不是拍戲，而是赤裸裸的流量營銷 。

于是，網(wǎng)友舉報(bào)、警方介入、 輿論發(fā)酵 ，整個(gè)過程快得令人窒息。

眼看輿論不受控制， 13日他趕緊發(fā)視頻道歉 稱 ， 其在社交平臺(tái)發(fā)布的視頻中，身著的警服均為劇組拍攝專用戲服，還表示，“不應(yīng)該穿著此類服裝分享相關(guān)視頻和直播，對(duì)此，我向人民警察報(bào)以真誠的道歉�！�

圖源：快手

可網(wǎng)友并不買賬，質(zhì)疑聲鋪天蓋地，甚至有人諷刺：“嘎子，童年結(jié)束了�！�

17日，通報(bào)出來后， “嘎子” 再次 發(fā)文稱“接受一切結(jié)果”。

而他本人，則悄悄把賬號(hào)調(diào)成防打擾模式。

躲， 成了 唯一的選擇。

不過，事件并不會(huì)這么簡單，除了被行拘7天，目前 “嘎子” 的 快手賬號(hào) 也 已被封禁。

圖源：快手

公眾人物不守規(guī)矩，結(jié)局只有一個(gè)——被反噬。

警服不是流量背景板，它代表的是公權(quán)力和人民的信任。

一旦被拿來當(dāng)噱頭，不僅涼的快，還涼得透。

反詐老陳的“回旋鏢”，

和嘎子哥的死磕

這場風(fēng)波里，還有個(gè)繞不開的人——反詐老陳。

如果說嘎子哥是江湖里的“草莽英雄”，那老陳就是帶著“執(zhí)法光環(huán)”的宿敵。

兩人一碰面，就是火星撞地球。

9月16日 ， “反詐老陳”公開發(fā)布視頻稱,“嘎子謝孟偉”拍戲期間著警服直播帶貨，嚴(yán)重影響公安干警的形象。

圖源：微博

語氣冷硬，公事公辦�？烧l都能看出來，這不是單純就事論事，而是舊賬新算。

因?yàn)榫驮诓痪们�，兩人的“世紀(jì)對(duì)線”就已經(jīng)刷爆熱搜。

起因是一臺(tái)699元的酷派手機(jī)。

當(dāng)時(shí)，“嘎子”在直播間吆喝得熱火朝天，“正品行貨，物美價(jià)廉”。粉絲們瘋狂下單，銷量一度沖到榜單前列。

可反詐老陳 卻 覺得不對(duì)勁：參數(shù)模糊、處理器型號(hào)含糊，看上去更像一臺(tái)翻新機(jī)。

圖源：抖音

于是他直接開火，不光拍視頻質(zhì)疑，還曬出與酷派官方溝通的截圖。

憑借自己“前公職人員”的身份，他的發(fā)聲瞬間贏得網(wǎng)友力挺。

“ 反詐 老陳打假嘎子哥”的話題 也 沖上熱搜，評(píng)論區(qū)幾乎一邊倒，嘎子哥瞬間從“賣貨能手”變成“問題主播”。

銷量暴跌、退貨激增，直播間里彈幕全是質(zhì)問。

但劇情很快反轉(zhuǎn)。

“嘎子”搬出 了 一大堆證據(jù)：品牌授權(quán)書、進(jìn)貨單據(jù)、第三方檢測報(bào)告，全都擺上臺(tái)面。

甚至還亮出律師函，直指反詐老陳“誹謗抹黑”。

圖源：快手

酷派官方更是下場稱：“確有該產(chǎn)品，平臺(tái)正陸續(xù)審核上架，此前查不到是因尚在審核中�！�

反詐老陳見勢不妙，趕緊刪視頻、公開道歉：“沒核實(shí)清楚，是我主觀判斷了�！�

圖源：抖音

結(jié)果，平臺(tái)還對(duì)他下了封號(hào)一天的處罰。

按理說，這場風(fēng)波該落幕了。可江湖的宿敵關(guān)系，往往不會(huì)輕易結(jié)束。

如今，“嘎子”因?yàn)榫辈シ�，反詐老陳再度現(xiàn)身。沒有猶豫，沒有鋪墊，直接發(fā)視頻怒斥 。

這下，輿論的火藥味更濃了。一邊是“執(zhí)法權(quán)威不能消費(fèi)”的道德制高點(diǎn)，一邊是“昔日對(duì)手落難”的落井下石快感。

兩人像綁在一根繩上的螞蚱，誰出事，另一個(gè)都不會(huì)缺席。

戲劇感拉滿，吃瓜群眾根本停不下來。

流量至上，

正在拖垮整個(gè)行業(yè)

本質(zhì)上 ，無論是“嘎子”，還是反詐老陳，他們身上都有一個(gè)共同的問題：把流量放在了第一位。

“嘎子”，從“童年回憶”到“直播帶貨”，一路爭議不斷。曾被質(zhì)疑賣假酒，如今又因?yàn)榫录䦶氐自愿^。

圖源：微博

反詐老陳，從“正義打假”到“倉促質(zhì)疑”，專業(yè)度不足，最終也掉進(jìn)了輿論陷阱。

他們都想在直播浪潮里分一杯羹，都想靠話題吸引眼球，可惜的是，規(guī)則意識(shí)和責(zé)任感嚴(yán)重缺位。

直播行業(yè)，本該是一個(gè)讓好產(chǎn)品、好服務(wù)被看見的平臺(tái)。

可當(dāng)流量凌駕于一切之上，主播開始無底線營銷，打假博主也開始倉促蹭熱點(diǎn) 。

結(jié)果就是 ， 信任被一次次透支，觀眾越來越失望，整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)體系搖搖欲墜。

今天是“嘎子”穿警服賣貨，明天可能就是某個(gè)主播無證賣藥，后天也許是另一個(gè)打假人造假“打假”。

圖源：四川觀察

當(dāng)這種惡性循環(huán)不斷上演，直播帶貨行業(yè)離“塌房”就不遠(yuǎn)了。

還好 ，監(jiān)管和輿論的反應(yīng)，往往比想象中快得多 。

穿警服直播，直接拘留7天；造謠打假，賬號(hào)立刻封禁。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，每一個(gè)動(dòng)作都在放大鏡下。

這，才是所有主播、網(wǎng)紅、博主最該警惕的現(xiàn)實(shí)。

回頭看， 從童年熒幕英雄到直播帶貨“問題主播”，“嘎子”的軌跡，是一場娛樂與商業(yè)錯(cuò)位的悲劇。

在流量的裹挾下， 他 一次次把自己推上輿論的風(fēng)口浪尖。

但互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)永遠(yuǎn)縱容荒誕。

當(dāng)“流量至上”的邏輯不斷碰壁，真正能站穩(wěn)腳跟的，終究還是那些守規(guī)矩、講誠信、懂責(zé)任的人。

“嘎子”和反詐老陳的恩怨，還會(huì)繼續(xù)。

可這場鬧劇之外，更值得深思的是，直播行業(yè)要往哪走？誰來守住底線？

因?yàn)闆]有底線的流量，遲早會(huì)反噬一切。

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