有一個詞大家可能會熟悉，“virgin land”，記得以前英語課本上把它翻譯為“處女地；未被開墾或利用過的土地”。

最近，迪卡儂因為在官方店鋪中，使用了“處女地”一詞，引發(fā)爭議。

在介紹潛水服裝備時，詳情頁文案將尚未開發(fā)的海洋形容成“處女地”，原文是“海洋，是一塊尚未開發(fā)且無邊無際的處女地”。

很多女性網(wǎng)友表示，不喜歡“處女地”這個詞，覺得很惡俗。

于是，網(wǎng)友就找到了迪卡儂旗艦店，表達自己對文案的不滿。

還有網(wǎng)友還專門寫了法語版的投訴信，發(fā)送到迪卡儂法國總部的郵箱。

隨著討論聲越來越大，迪卡儂官方已經(jīng)關(guān)注到了輿情。

據(jù)南方網(wǎng)9月16日消息，針對此次事件，迪卡儂有關(guān)負責人回應表示，“迪卡儂已經(jīng)關(guān)注到消費者對于網(wǎng)站頁面信息的反饋。品牌對此高度重視，全網(wǎng)下架相關(guān)內(nèi)容。迪卡儂尊重人、社會、自然的健康和諧發(fā)展，始終致力于為所有消費者提供安全、健康、美好的運動體驗。再次感謝消費者及各界專家的監(jiān)督與建議?！?/p>

目前，在迪卡儂官方店鋪中，這一頁介紹已經(jīng)不可見。

在社交媒體上，網(wǎng)友們并非一邊倒地支持這種向迪卡儂表示抗議的舉動，在部分網(wǎng)友看來，這種呼聲“過于敏感了”。

像一些網(wǎng)友就表示，“別說是處男地，就是說是雛男地都沒意見。”

這次迪卡儂官方店鋪詳情頁引發(fā)爭議，很容易讓人聯(lián)想到前不久在施華蔻身上發(fā)生的類似討論。

當時有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，施華蔻的一款燙發(fā)套裝產(chǎn)品在包裝上使用“處女發(fā)質(zhì)”一詞來形容未經(jīng)過化學處理的頭發(fā)，相關(guān)帖子熱度飆升。

本身以處女作為前綴的詞匯在女性用戶中就存在較大爭議，再加上“處女發(fā)質(zhì)”這種說法在我們普通人看來的確很少見。因此對于施華蔻的文案，很多女性網(wǎng)友表示感到冒犯，認為施華蔻用了一個莫名其妙又有爭議性的詞匯來介紹產(chǎn)品適用情況，缺乏敏感性。

有網(wǎng)友分析，施華蔻之所以使用“處女發(fā)質(zhì)”這個說法，很有可能是機翻的原因，將“virgin hair”翻譯為了“處女發(fā)質(zhì)”，而沒有經(jīng)過審閱。

在評論區(qū)中，有自稱是業(yè)內(nèi)人士的網(wǎng)友現(xiàn)身說法，表示行業(yè)內(nèi)很多年前的確有“處女發(fā)質(zhì)”的說法，現(xiàn)在已經(jīng)慢慢在糾正。

由于用詞方面的爭議，施華蔻遭到部分女性用戶“避雷”。

9月11日，施華蔻就此事發(fā)布聲明致歉，稱：此次情況是由于翻譯未能準確傳達原意，為此，我們向所有受到影響的消費者致以誠的歉意。為妥善解決該問題，我們已立即啟動包裝說明的更新工作。

迪卡儂官方店鋪中“處女地”的說法被提起討論，可以說是施華蔻“處女發(fā)質(zhì)”爭議的延續(xù)。通常來說，一個品牌引發(fā)討論之后，外界就會重新審視同類品牌，或者說二級市場的品牌是否出現(xiàn)類似情況，帶動關(guān)聯(lián)話題成為熱點。

除非關(guān)注和討論此類話題的人群轉(zhuǎn)向其它話題，否則這種討論將會繼續(xù)蔓延到其它品牌當中。這也警示其它品牌區(qū)進行廣告文案、包裝用詞等的自查，以防踏入用戶雷區(qū)。

類似的詞語還有很多，比如“處女作”“處女秀”之類的，都是生活中很常見，但存在爭議的詞匯。

以“處女”作為前綴的詞匯搭配，有其歷史淵源。

《管子》第九卷中，就有寫到“處女操工事者幾何人”，意思是“能從事手工勞動方面的少女有多少人”，“處女”在這里指的是未婚女性。

隨著儒家文化中對女性“貞潔”的觀念的強化，“處女”的含義從“未婚”進一步收縮到“未發(fā)生性行為的女性”，成為“貞潔”的代名詞之一。

“處女作”的起源則與近代中日文化交流密切相關(guān)，洋務運動和新文化運動時期，大批中國知識分子東渡日本求學，中日間語言文化交流頻繁，日語中寫作（“処女” 讀音しょじょ，意為 “處女”）的詞匯被引入漢語，直接寫成“處女作”，用來指代一個人首次公開發(fā)表的作品。

再往前溯源，其詞源可以追溯至拉丁語里的“virgo”，指的是“年輕女子、未婚女子”，在古羅馬文化中，“virgo”還曾與“純潔、未被玷污”的意象關(guān)聯(lián)。

可以看到，這些詞匯在社會交往與文化互動過程中，語義在不斷地發(fā)生變化。某些跨國品牌在針對我們國家的消費者打廣告，使用“處女__”的說法，恐怕也與“virgin”的翻譯是離不開的。

在《牛津高階英漢雙解詞典》在線版里，“virgin”現(xiàn)在的核心釋義是“a person who has never had sex”（未經(jīng)歷過性行為的人），并不是特指“處女”。

由此可見，跨國品牌在面向中國消費者的廣告中使用的“處女__”表述，其用詞邏輯既與“virgin”的中文翻譯習慣相關(guān)，也受到“處女”類詞匯歷史語義的影響。

而這類詞匯在近幾年頻繁引發(fā)爭議，本質(zhì)上是一些行業(yè)使用女性的生理狀態(tài)，來比喻“首次、未開發(fā)”，與當代女性反對被物化的性別平等觀念形成了沖突。

網(wǎng)友們反對“處女__”的說法，并不是過度解讀，而是表達對語言背后的觀念的反抗。

畢竟語言背后往往包含著某些意識形態(tài)。舉一個相關(guān)的例子，站在功利角度，一些人會將到了某個年紀沒房沒車沒有對象的人會被形容為“失敗者”，這種看似長期以來就存在的說法，往輕了講就是一個口頭評價，但其實都是在灌輸一種，用金錢社會地位等來衡量一個人成功與否的觀念。

依此類推，也就能解釋為什么，此前在某頭部主播的直播間，消費者說79塊錢0.08g的眉筆越來越貴，而主播回應“哪里貴了，你覺得貴你應該反思自己有沒有努力工作漲工資”會引發(fā)全網(wǎng)震怒。

說到最后：

這種由產(chǎn)品介紹文案引發(fā)爭議的案例，并不是只存在于性別觀念分歧中。

2024年年初，網(wǎng)友在給自己孩子買鞋子的時候，發(fā)現(xiàn)了某童鞋品牌將一款童鞋的顏色名為“奴仆黃”，認為這是一種歧視。

而當相關(guān)媒體聯(lián)系品牌后，其工作人員則回應稱：這是由于色卡直譯所造成的翻譯錯誤，因為在色卡上該顏色名為minion yellow，而單詞minion在英文中存在“奴仆”的含義。當然，它還有一個更為人熟知的含義，“小黃人”。

作為大眾化品牌，在宣傳文案當中保持一定的敏感性是極為重要的，不少品牌都曾因為這種“粗心”的機翻直譯而引發(fā)過爭議。

當然，真正的細心并不是要求品牌將一籮筐的詞匯視為洪水猛獸，而是正視語言當中共存在的偏見或者不恰當?shù)碾[喻，在傳播過程中，避免使用可能引發(fā)群體不適的表達。

作者 | 李奧