這兩天，戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)項(xiàng)目《升龍》因涉嫌污染環(huán)境、破壞生態(tài)引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議。

事發(fā)后，始祖鳥(niǎo)客服在回應(yīng)中表示本次項(xiàng)目是在科學(xué)評(píng)估和嚴(yán)格指導(dǎo)下進(jìn)行的，且所用的煙花彩色粉末為生物可降解材料，其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

然而，這樣的聲明并沒(méi)有打消公眾的疑慮。隨著事件的不斷發(fā)酵，始祖鳥(niǎo)官方小紅書(shū)、蔡國(guó)強(qiáng)社交平臺(tái)等于2025年9月20日將相關(guān)視頻下架。

9月21日，事件發(fā)生后的第三天，始祖鳥(niǎo)與蔡國(guó)強(qiáng)公開(kāi)致歉。

圖片來(lái)源：微博@ARCTERYX始祖鳥(niǎo)

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)@蔡國(guó)強(qiáng)工作室

過(guò)去幾年里，始祖鳥(niǎo)想要把自己在中國(guó)市場(chǎng)里打造成奢侈品的想法幾乎人盡皆知，這樣的做法也確實(shí)為品牌帶來(lái)了巨大的收益與流量。

但這一次，始祖鳥(niǎo)贊助蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)項(xiàng)目卻“翻車(chē)”得如此徹底。在我們看來(lái)，其根本的原因是始祖鳥(niǎo)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌，已經(jīng)遺忘了自己的初心與底線(xiàn)。

在整個(gè)事件里，我們并沒(méi)看到始祖鳥(niǎo)作為頭部戶(hù)外品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

且不提整個(gè)項(xiàng)目中處處充斥著人類(lèi)至上主義的色彩以及另人咋舌的傲慢與無(wú)知，光是“保護(hù)環(huán)境”這個(gè)全世界所有戶(hù)外品牌都應(yīng)當(dāng)?shù)那宄?jiān)守的底線(xiàn)，始祖鳥(niǎo)竟然選擇了無(wú)視。

在官方的第一次回應(yīng)里，曾多次提到該項(xiàng)目使用了生物可降解材料，且污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

但高海拔地區(qū)物種多樣性不夠豐富，生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，所謂的“環(huán)保材料”真的能夠在這樣的環(huán)境里完成降解嗎？因?yàn)槭褂昧谁h(huán)保材料，所以無(wú)需進(jìn)行環(huán)境評(píng)估，只需鄉(xiāng)、村、縣三級(jí)政府同意即可推進(jìn)項(xiàng)目，這樣的做法真的負(fù)責(zé)嗎？

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)@新京報(bào)

而最令我們震驚與憤怒的，無(wú)疑是一個(gè)世界頂尖的戶(hù)外品牌，竟然能在內(nèi)部通過(guò)這樣一個(gè)任何戶(hù)外人聽(tīng)到都會(huì)覺(jué)得是徹徹底底的錯(cuò)誤的項(xiàng)目。

這是否代表著始祖鳥(niǎo)從決策者到執(zhí)行者一致認(rèn)為，只要手續(xù)合規(guī)，在平均海拔4600米以上的高原進(jìn)行如此大規(guī)模的爆破行為并無(wú)不妥。

以至于在事件發(fā)生后的24小時(shí)里，品牌所做的僅僅是刪除相關(guān)內(nèi)容發(fā)布。

在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代里，戶(hù)外品牌在中國(guó)幾乎以“飛躍式”的姿態(tài)收獲了在海外市場(chǎng)沉淀幾十年才能取得的成就。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火熱造就了龐大的消費(fèi)群體，也讓當(dāng)下成為了戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代。

在這樣的背景下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，營(yíng)銷(xiāo)成本日益增加，如何通過(guò)一次營(yíng)銷(xiāo)事件迅速抓住消費(fèi)者眼球，從而轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)售數(shù)據(jù)，成了每個(gè)戶(hù)外品牌的取勝之道。

但這一切，都應(yīng)當(dāng)也必須建立在“敬畏自然，保護(hù)自然”的底線(xiàn)之上。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@人民網(wǎng)

當(dāng)始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)左手拿著“環(huán)保材料”，右手拿著政府批文，站在海拔4600米的高山草甸以一種高高在上的姿態(tài)，打著“藝術(shù)表達(dá)”的旗號(hào)肆意踐踏生態(tài)紅線(xiàn)，用一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“炸山”活動(dòng)向大自然無(wú)恥地索要關(guān)注與流量時(shí)，反噬的結(jié)局就已然注定，留下的只有一片狼藉。

作為戶(hù)外行業(yè)的從業(yè)者以及戶(hù)外愛(ài)好者，我們對(duì)于此次事件感到無(wú)語(yǔ)凝噎，不勝痛心。事件引發(fā)的質(zhì)疑與謾罵終會(huì)隨著時(shí)間淡去，但這片草甸上留下的傷痕卻難以輕易抹去。

在此，我們希望始祖鳥(niǎo)能夠承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，將致歉信中提到的補(bǔ)救行動(dòng)一一落實(shí)，盡快給關(guān)注此次事件的公眾一個(gè)答復(fù)。畢竟刪帖和控評(píng)或許能勉強(qiáng)維持品牌僅剩的那點(diǎn)尊嚴(yán)，卻沒(méi)法讓本不該承受如此浩劫的高原生態(tài)恢復(fù)如初。

最后，我們想呼吁所有的戶(hù)外品牌能夠以此次事件為鑒，時(shí)刻銘記自己的初心與底線(xiàn)，保持對(duì)自然的敬畏之心，別讓“保護(hù)環(huán)境”變成一句空洞的口號(hào)和收割消費(fèi)者的武器。

同時(shí)，我們也希望所有的戶(hù)外愛(ài)好者能繼續(xù)堅(jiān)持踐行“無(wú)痕山野”準(zhǔn)則，共同守護(hù)我們熱愛(ài)的大自然。

勿以善小而不為，勿以惡小而為之。

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