2021年，小米曾被曝花200萬(wàn)找日本設(shè)計(jì)大師原研哉親自設(shè)計(jì)LOGO。

這件事在當(dāng)時(shí)可以說(shuō)像炸彈一樣引爆了互聯(lián)網(wǎng)，熱搜頭條更是應(yīng)接不暇。網(wǎng)友們紛紛表示：“雷總上當(dāng)了”，甚至建議雷總：“立刻報(bào)警”。

其實(shí)現(xiàn)在來(lái)看，別管設(shè)計(jì)費(fèi)到底是不是200萬(wàn)，值不值200萬(wàn)，反正就營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，這200萬(wàn)花的簡(jiǎn)直是超值。

最近又有知名企業(yè)被曝“花上千萬(wàn)設(shè)計(jì)月餅禮盒”，這家企業(yè)正是我們非常熟知和喜愛(ài)的“胖東來(lái)”。

而設(shè)計(jì)團(tuán)正是曾操刀可口可樂(lè)中文標(biāo)識(shí)、國(guó)家大劇院、萬(wàn)科集團(tuán)等項(xiàng)目的中國(guó)香港知名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)團(tuán)隊(duì)。

胖東來(lái)自營(yíng)月餅涉及多個(gè)系列，其中“賞月系列”是今年的主打款式。

其創(chuàng)作靈感源自傳統(tǒng)節(jié)慶中的走馬燈文化，走馬燈通過(guò)燭火熱氣驅(qū)動(dòng)輪軸，帶動(dòng)剪紙圖案旋轉(zhuǎn)，營(yíng)造出栩栩如生的動(dòng)態(tài)景象。

除此之外，還有“LOVE系列”。

這一系列的創(chuàng)作靈感源自胖東來(lái)「自由·愛(ài)」的品牌理念，以靈動(dòng)流暢的線條串聯(lián)并勾勒出藝術(shù)化的LOVE英文字體，巧妙融入月兔的輪廓元素，營(yíng)造出自由輕松的藝術(shù)美感。

以及“歲月系列”。

該系列創(chuàng)作靈感源自20世紀(jì)30年代風(fēng)全球的裝飾藝術(shù)風(fēng)格(Art Deco)，既吸納了立體主義的解構(gòu)美學(xué)與野獸派的奔放用色，又巧妙融入了東方紋樣、浮世繪埃及圖騰等異域元素。

以上三個(gè)系列中，每個(gè)系列都包含三個(gè)不同的小款。

對(duì)于網(wǎng)傳的上千萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)一事，9月22日 記者致電了相關(guān)門店。

這一石激起千層浪，引發(fā)了網(wǎng)友們的激烈爭(zhēng)論。

有人認(rèn)為“設(shè)計(jì)提升文化體驗(yàn)，符合禮品場(chǎng)景需求”，也有人質(zhì)疑“過(guò)度包裝”，還有人認(rèn)為“比雷總都冤”。

反正網(wǎng)絡(luò)上說(shuō)什么的都有，甚至還有對(duì)企業(yè)進(jìn)行言論攻擊的。

隨著事情的不斷發(fā)酵，胖東來(lái)官方賬號(hào)對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)和辟謠。

網(wǎng)傳月餅禮盒千萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)不實(shí)，且與產(chǎn)品定價(jià)無(wú)直接轉(zhuǎn)嫁關(guān)系。

生產(chǎn)部門員工未掌握整體合作細(xì)節(jié)，誤將全年包裝設(shè)計(jì)總投入（涵蓋烘焙、熟食等多品類）關(guān)聯(lián)至月餅單品。

“單款月餅設(shè)計(jì)費(fèi)”和“全年體系設(shè)計(jì)費(fèi)”，這可是有著天壤之別！

對(duì)于一個(gè)年累計(jì)銷售額169.64億元的零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，跟國(guó)際知名陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)簽訂414萬(wàn)的年度包裝設(shè)計(jì)合作，費(fèi)用真的高了嗎？

如果真是單純的出于營(yíng)銷的話，當(dāng)網(wǎng)上瘋傳“月餅禮盒設(shè)計(jì)費(fèi)上千萬(wàn)”的時(shí)候，“不回應(yīng)”才是將營(yíng)銷效果最大化的處理方式。

對(duì)于此事，設(shè)計(jì)行業(yè)人員有著不一樣的看法。

其實(shí)，月餅雖屬于烘烤類糕點(diǎn)，但顯然單純的好吃、美味已經(jīng)不能滿足當(dāng)下市場(chǎng)的需求了，有很多人需要“月餅”具備一定的社交屬性。

商業(yè)產(chǎn)品需要包裝設(shè)計(jì)，這是市場(chǎng)規(guī)律決定的，無(wú)可厚非。

但決不能只關(guān)注“外殼”而忽略“內(nèi)核”，全方位的提高產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品成分、制作工藝，解決用戶痛點(diǎn)，這才是產(chǎn)品成功的內(nèi)驅(qū)力。

而這些不正是胖東來(lái)一直堅(jiān)持的東西嘛？

其實(shí)網(wǎng)友們的鼓勵(lì)也好，批評(píng)也罷，可能大多數(shù)人的出發(fā)點(diǎn)還是好的，畢竟現(xiàn)實(shí)中有太多企業(yè)因營(yíng)銷而走紅，最終又被營(yíng)銷反噬。

不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，胖東來(lái)的成功，絕非營(yíng)銷噱頭，而是基于一套回歸商業(yè)本質(zhì)、以“人”為核心的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

對(duì)此，你怎么看？

End

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