本來我們認(rèn)為今年電視行業(yè)會因?yàn)槿ツ暌驗(yàn)閲a(bǔ)的提前消費(fèi)或者過渡消費(fèi)，導(dǎo)致銷量不振。不過上半年看起來還是不錯，比去年還有一些小漲，當(dāng)然去年上半年是沒有國補(bǔ)的。所以我們一致對下半年的電視銷量產(chǎn)生一些悲觀，而之前七八月電視銷量下滑的現(xiàn)狀，似乎也佐證了我們的猜想。不過第三季度電視面板的出貨量似乎沒有受到什么影響，這大概還是因?yàn)楦鞔箅娨暺放茷榱藴?zhǔn)備年底的商戰(zhàn)而積極采購備貨。但可以確定的是，第四季度顯然不會這么好過，面板廠商應(yīng)該是會降低產(chǎn)能來維持面板價格。

由于LCD電視面板需求第四季下滑，所以幾個國內(nèi)主要的電視面板廠都在計劃放假，京東方、華星光電、惠科等面板大廠都準(zhǔn)備在國內(nèi)十一長假時，讓電視面板主力生產(chǎn)工廠休假。照目前LCD 電視面板產(chǎn)線稼動率模型估算，10月稼動率將較廠商8月版本減少六個百分點(diǎn)，降至79% 。實(shí)際上也意味著10月生產(chǎn)的面板會有一定減量，廠商這樣主動降低產(chǎn)能的目的還是為穩(wěn)定面板價格。

當(dāng)然從另一方面來看，面板廠商休假的策略不僅有助LCD電視面板廠維持10月前低水位庫存，還能在十一長假調(diào)節(jié)生產(chǎn)，順帶降低營運(yùn)成本。實(shí)際上我們覺得面板廠應(yīng)該對第四季度的出貨量有一個估算，在經(jīng)歷了618不錯的電視銷售期后，七八月電視銷量下滑，但電視品牌為了年底的雙十一等活動，一定會在第三季度保持足夠的面板采購量，特別是第三季度還有多款新品上市。但到了第四季度，面板采購量一定會下滑，這點(diǎn)大家心知肚明。

從了解的情況來看，京東方、華星光電及夏普都準(zhǔn)備在國慶長假的時候，讓10.5代產(chǎn)線放假五至七天（為什么會有夏普？），10月10.5代電視面板生產(chǎn)稼動率會降到74%左右；8.6代主力面板廠惠科對主要面板生產(chǎn)線，如重慶H1、滁州H2及長沙H5廠將有五天假期，京東方成都B19廠也會放假五天，所以8.6代電視面板產(chǎn)線稼動率會降到77.5%；8.5代線預(yù)定休假廠區(qū)為華星光電T1及T2廠區(qū)，放假天數(shù)為五天， 稼動率水位則降至81.3%。

當(dāng)然十月因?yàn)橛泻竺娴碾p十一部分支撐，可能面板需求下滑的量還不算太大，這種情況我們預(yù)計應(yīng)該要維持一段時間，大概十一月和十二月才是面板銷售的淡季。而且我們自己認(rèn)為雙十一電視部分可能新品會有一些降價，但是一些年初年中的產(chǎn)品不見得一定會比618更便宜，倒是一些海外品牌的OLED電視或許會有一些驚喜價，最關(guān)鍵還是看國補(bǔ)能不能到位。第三季度大多數(shù)地區(qū)國補(bǔ)艱難，一定程度上也影響了電視的銷售。

對于整個行業(yè)來說，現(xiàn)在的好消息是LCD背光新技術(shù)的崛起，再加上電視在尺寸以及應(yīng)用場景的豐富化，或許可以少許促進(jìn)市場，并讓用戶有興趣升級產(chǎn)品。目前全球電視依然以液晶LCD為主流，這的確給了面板廠商更多的底氣。但電視市場的繼續(xù)擴(kuò)大可能才是整個產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的基礎(chǔ)，價格和內(nèi)容當(dāng)然是用戶所看重的，但新技術(shù)的出現(xiàn)、擴(kuò)展應(yīng)用場景再加上突出電視自身的獨(dú)特優(yōu)勢，或許才可以進(jìn)一步激發(fā)市場的潛力。